张小龙首次公开演讲：微信公众号将有新形态

　　1月11日，2016微信公开课PRO版在广州举行，腾讯公司高级执行副总裁，微信事业群总裁张小龙首次公开演讲，在现场与2500多名与会者分享了微信一直坚持的四个价值观。

　　现场，微信团队还首次发布了腾讯生物识别标准“TENCENT SOTER”，将推动生物识别领域的前沿发展。现场还正式发布了《2015微信知识产权白皮书》，首次输出知识产权保护的互联网解决方案，披露了微信针对知识产权的四大保护策略。

　　鼓励原创

　　——赞赏帐号收入已超2000万

　　“微信公众平台从它诞生的第一天起，目标是要让真正有价值的东西发挥出它的价值，”张小龙表示，不希望微信平台只是一个导流量的地方。

　　微信公众平台在现场公布了最新数据：公众平台的文章每天阅读数(PV)超过30亿，赞赏帐号的总收入超过2000万，流量主收益已经超过10亿元……

　　为了保证优质的内容在公众平台得到更多的尊重，在此次公开课PRO版的首次开启的原创主题论坛上，微信团队对公众平台原创的功能和规则进行了详细的介绍：表现良好的公众号将获得赞赏功能，而抄袭或者擅自使用原创功能的帐号将得到不同天数封禁原创或赞赏功能的处罚。

　　现场大象公会、黄磊团队运营的公众号黄小厨还分享了微信的原创给他们带来的价值。而现场，微信团队表示，未来还将通过类似付费阅读的形式吸引更多优秀的创作和更优质的读者。

　　除了对于原创者的鼓励，微信还将为开发者提供更多的机会。在现场的分享中，微信团队表示将通过帐号开放、消息互动等形式携手第三方，建造一个新的平台。而在下午的开发者分论坛中，微信团队通过微信企业号、公众平台、微信web开发、微信卡券、微信硬件平台接口能力的分享让开发者各取所需，有的放矢。

　　提升体验

　　——公众号将有新形态

　　公众平台的生态是由不同类型的公众号支撑起来的，但是随着业务的增长，公众平台目前的帐号体系也遇到新变化。根据这种变化，张小龙表示，未来的微信公众平台将有新的调整。

　　为保证商业服务的有效性，将提升微信公众帐号的服务能力，让用户有需要的时候，可以更加精准地找到所需要的服务;而服务号的运营者则可以通过这种能力直接与用户进行更好的沟通，而不必通过群发的形式给用户带来不必要的骚扰。

　　与此同时，张小龙表示未来微信还将在公众平台上尝试开发应用号体系，通过云端技术，让用户即便更换了手机，之前安全的应用也不会重装或者丢失。而公众号也将因此超越现在既有的内容发布形态，实现新的延伸。

　　商业完善

　　——过万商家接入微信近场服务

　　“我们认为一个好的产品，商业化和用户的价值、用户的体验并不矛盾。”张小龙表示，希望微信能做很好的商业化，但是它不是基于骚扰的、基于流量变现的商业化。

　　五年前，微信在成立时提到“微信是一个生活方式”。而如今微信已超越了消息通道本身，在多个领域改变着人们的生活。并在商业领域的路径逐渐完善和清晰

　　在此次公开课PRO版上，微信支付通过流量、粉丝、场景三个维度，展现了微信支付带来的智慧生活场景与丰富的体验并给商户带来的实际价值，现场展区的20余家接入微信支付服务的各行各业的商家展现了微信智慧生活的全景;微信硬件则通过丰富的设备接入通道为硬件行业的转型的提出了可参考的方案。微信电子发票整体解决方案则以衣食住行常见场景切入，给商家的财务管理带来一种全新思路。更值得注意的是微信的卡券的社交化场景应用， 未来微信朋友的券还将通过“优惠券+会员卡+公众号+近场服务”的形式帮助商户触达更多的用户。而通过近场服务，微信连wifi以及微信摇一摇等服务已经建立起稳定的生态，超过1万家合作伙伴从微信提供的近场服务获益。

　　树立标准

　　——微信发布生物识别认证标准

　　没有规矩不成方圆，当某个产品到了行业的前沿时，其除了关注产品本身，更重要的价值就是引领和带动行业以及推动行业标准的制定。

　　本次微信公开课PRO版中，微信也在用实际行动推动行业的发展：首次发布《微信2015微信知识产权保护白皮书》，为互联网生态中权利人的合法知识产权权益提供可参考，可借鉴样本;同时，在此次公开课PRO版上，微信还对外发布了生物识别认证标准“TENCENT SOTER”， 向指纹以及生物识别行业输出了一种安全标准范式。而在现场，由300台手机拼接而成的手机终端墙，现场用户通过“刷脸”看到其在微信上的数据的形式，真是体验了“TENCENT SOTER”给带来的奇妙体验。

　　不仅于此，在此次名为微信之城的展区中，来自微信设计以及微信表情团队的展出，也向参会者展示了微信的在创意方面的价值取向以及标准规范。

　　本次微信公开课PRO版在晚间还与广州广播电视台合作，举办了“微信之夜”的颁奖晚会，微信团队对过去一年来微信各个业务的优秀案例进行了颁奖。