恒大咔哇熊年度品牌+营销策略首公开 全面创新再迎发展契机

　　1月12日，恒大咔哇熊在海南海口举行主题为“恒者大业 梦想起航”的年度经销商大会，确立“整合、创新、发展、共赢”的八字战略方针，并首次对外公布咔哇熊2016年品牌和营销策略。据了解，恒大咔哇熊2016年品牌营销将主打“体质”牌，通过聚焦式的推广，进一步强化咔哇熊奶粉新西兰原罐原装进口的品质优势。

　　恒大农牧集团董事长徐文、国内知名乳制品行业专家宋亮、恒大新西兰咔哇熊工厂质量部及合规部负责人Nicola Mary Scholes以及来自全国的经销商代表超400人出席会议。

　　咔哇熊交出靓丽“成绩单”

　　数据显示，上市至今不过一年的咔哇熊，累计销售量已经达到270万罐，总销售额达到6.7亿，其中去年下半年更缔造了单月破亿的销售神话。恒大咔哇熊仅用一年的时间就获得了市场的认可。

　　据了解，恒大咔哇熊从新西兰原罐原装进口，在新西兰世界级乳业质量安全监管的基础之上，咔哇熊制定了近乎严苛的质检方案，建立一罐一码生产可追溯体系。去年还在新西兰当地设立食品安全学院，并与中国检验认证集团签署食品安全战略合作协议，确保产品品质。

　　产品研发及渠道建设方面也成果颇丰。截至目前，恒大咔哇熊已经研发了包括超级金装OPOBABY、金装ORGABABY、亲融、亲睿、亲淳等在内的10大系列产品，在全国设立了25个省级公司，与390多家经销商伙伴达成了合作关系，建立线上线下联动营销体系，成功走进了中国8万多户家庭。

　　聚焦“体质”区隔营销

　　“关注千万父母最关心的婴幼儿‘体质’问题，是咔哇熊未来的重要任务”。相关负责人在会议现场表示，2016年，恒大咔哇熊会继续坚持全面创新的发展思路，品牌营销策略将主打“体质”牌，通过一系列接地气的推广营销活动，加强产品与“体质”之间的关联度。

　　据介绍，针对广大父母最关注的婴幼儿体质问题，恒大咔哇熊将在进一步聚焦营养配方、奶粉安全的核心课题基础上，全面升级质量安全管控体系。同时配合溯源季、奥运季、周年季等重大热点事件，以新媒体、原创动漫、创意视频、社交媒体、交互社区作为载体，在线上和线下推出一系列辐射全国的消费者活动，进行多维度互动交流。与此同时，通过与中亿孕婴、米氏孕婴、东莞绿臣贸易、爱婴岛、登康贝儿、咿呀母婴等母婴渠道紧密合作，让更多的消费者走近咔哇熊、了解咔哇熊、信任咔哇熊。

　　资源整合迎二次发展契机

　　相关负责人表示，通过依托恒大农牧集团强大的整合能力，与合作伙伴合作共赢，2016年，恒大咔哇熊将在品牌宣传和活动资源方面实现三合一互联互动，实现“人无我有，人有我优”。

　　该负责人表示，恒大咔哇熊将在2016年与更多母婴行业领导者建立合作关系，推动渠道多元发展，在新一轮的市场变革中夺得先机，同时不断优化产品配方，锻造出营养更全面、品质更优秀的奶粉产品。

　　有业内人士表示，随着“二胎”政策的全面放开，以及跨境购物的黄金期的到来，婴幼儿奶粉发展将再次迎来发展的绝佳契机。调查显示，随着人们对海外产品的信赖， 2015年，中国海淘人群增长率高达28%，所以对于来自新西兰的咔哇熊奶粉，也自然迎来了扩大版图的大好时机。业内人士分析，恒大咔哇熊将凭借其新西兰原罐原装进口的纯净品质，迎来二次发展契机。