2015年度互联网公益影响力座谈会纪实

　　千龙网北京1月20日讯 为探索“互联网+公益”发展的新局面，表彰2015年度北京互联网公益成果。2016年1月15日上午，市网信办、首都互联网协会召开“2015年度互联网公益影响力”座谈会。来自中宣部、中央网信办、市委宣传部、市网信办等管理部门领导、互联网公益领域专家以及30余家属地网站公益负责人出席会议。

　　2015年,在各级领导部门的支持下，市网信办、首都互联网协会依托互联网公益联盟的聚合优势，指导属地互联网企业积极运用互联网思维，进一步开展各种互联网公益实践，互联网公益日益成为培育、弘扬和践行社会主义核心价值观的重要平台，“互联网+公益”的创新理念广泛传播，互联网公益影响力进一步扩大。

　　新浪微公益新媒体传播总监余哲

　　与善意并行 为公益助力

　　现在的公益活动需要更好的、更有策略的宣传推广，让大众接触到公益信息。新浪微博的定位是社会化媒体平台，希望可以在传播过程中结合一些趣味性的内容，降低网友的参与门槛。另外就是跟企业和商业结合起来，将其运用到互联网公益的传播当中，结合线上、线下一起共同推动公益项目。

　　新浪微博公益接下来会打造一系列跨平台联盟，希望可以将公益资源作为平台，跟各行业相对接。另外我们也希望制定一个基于新媒体的平台体系，让大家直观地看到究竟怎么做才是最有效的。同时我们也会配合政府、合作伙伴、媒体和企业推动公益创新，增加微博的公益传播价值。

　　优酷公益频道主编黄英男

　　优酷公益：努力看见

　　在踏上新媒体平台之后，挑战随之而来。我到了优酷之后发现公益视频的资源非常匮乏，基本上都是图文类的。做视频对当下的中国公益机构来说，它的挑战不仅在于纪实性，还在于人员匹配、资金。面临着视频资源的匮乏，我们能够做什么样的工作？优酷有6亿多的注册用户，每天的播放量达到2亿多。面对这样的社会需求？我们能做什么？我们希望可以通过用户的传播平台、自媒体为视频做一点事情。

　　我们就想尝试做一个种子基金，用微博的力量朝这个方向努力，做出一点样本，用这些样本回应社会需求。还有就是社会团队可以拍摄什么样的视频。我们也想寻找、挖掘和培养一批专业的社会视频拍摄团队，让他们能够精耕细作，长期关注公益，不是一时一地的冲动来做一件公益的事情。只有长期关注的时候，作品的影响力才会更强，它的到达度和专业性的体现才会更准确。

　　凤凰网副总编辑吴海鹏

　　凤凰公益：新公益i行动

　　公益由原来的奢侈品正在转变为日常的必需品。大众的公益诉求也由苦情公益向快乐公益转变，受众在参与公益活动中发挥更强的主动性，自发性的公益项目越来越多。利用自媒体和创新形式开展公益已经成为重要的发展方式。我们提出以创新方式做公益、创新的方式传播公益，号召更多人参与。即便是传统的公益项目，也要与时俱进。在“互联网+”时代产生新的公益传播方式。

　　铁血网公共事务总监李熹

　　点滴关爱 温暖咱的老兵

　　2013年，我们和中华社会救助基金会正式成立了铁血老兵公益基金，决定以更加正规的方式运营项目。我们希望可以把网友的力量调动起来，让他们成为志愿者，关注更多的老兵，让他们的晚年生活更加温暖。一直做到现在，网友对这个项目还是非常认可的，在网站的首页会公示每个月的费用支出情况，包括老兵的现状，每个月走访的照片。尽可能让网友对项目非常信任，项目才能发展得更为长久。希望有机会通过协会的互联网联盟组成我们跟更多的互联网企业进行合作，互联网企业可以利用自身的产品优势打通公益项目，而不是各自为政。希望可以让项目联合起来，让公益爱心传播到更广的范围，扩大影响效果。

　　新浪扬帆计划公益共同发起人阮向荣

　　思源方舟校园科技减防灾公益项目

　　扬帆计划已经十年时间，我们开始在网上捐书。在全国有900多所学校，去年一年的捐赠量在50多万册。我们是通过网民们捐1块钱、10块钱，形成了这么大的影响。网络公信力最明显的特点是透明，我们定期在网站上公布支出情况，让它变成阳光下的项目，可以重塑公益项目在社会群众中的公信力。

　　在2008年发生汶川地震以后，一方面是做紧急教育，一方面是援建板房学校。后来国家很快投入资金，这些板房学校就被拆掉了。我们当时就开始思考要做一个可持续的公益项目，这就涉及到“互联网+”，实际上这个项目就是“互联网+物联网”。

　　救援力量是很有限的，我们会做出灾情列表，哪一所学校的受灾情况最严重，第一时间做出决策。这个项目也算是国家自主知识产权。我们也希望把这个项目贡献给大家。只有这样，国家才能加大扶持力度。我们觉得这个项目有很大的必要性。

　　免费午餐基金管理委员会秘书长胡益华

　　现在的互联网合作让我们感到焦虑。互联网属性和公益属性之间是存在冲突的，互联网筹款更多的是带有新闻属性，希望起到吸引眼球的效果。而我们做项目开发主要是基于公益组织的需求，比如免费午餐已经做了五年，它已经不具备新闻属性，在跟平台合作的时候就会遇到瓶颈。对免费午餐来讲，如果是需要新的内容，势必要改变原来的模式，要让它更加符合媒体属性，比如没有新浪微博就没有免费午餐的今天，现在有超过500个微博在公示免费午餐的信息。但是，我们发现现在的传播势头有所减弱。

　　免费午餐的管委会和监事会都是由捐赠人民主选举产生。我们希望项目可以更加制度化，比如发起人就是参与人，当我们退出以后，项目也可以持续发展。我们现在也开始在制定退出机制，只有法治化运行才能让项目可持续发展。

　　安利公益基金会发展部部长邓越

　　公益传播为品牌建立和公众的深度沟通起到至关重要的作用。随着技术发展，互联网走入用户参与、平台崛起的新时代。消费者不再简单的满足于品牌只提供优质的商品和服务。他们希望品牌能够追求社会使命，并且身体力行的改变世界。能引入社会化参与的公益传播活动将建立公众与品牌最有深度的关联。深度参与也使消费者与品牌建立了更强有力的关联，为品牌打造美好的第一印象塑造非常有效的模式，也使后续相关活动开辟了非常广泛的空间。

　　北京大学新闻与传播学院教授师曾志

　　有三个关键词，就是互娱、互认、互信。互娱就是互相娱乐，公益的门槛很低，很多人都可以参与。当然，有积极的参与，也有消极的参与。公益已经成为社会的热门话题。在娱乐是一切的时代里，公益能够成为娱乐的内容之一。从另一个方面来讲，这也是非常好的事情。这说明公益跟我们每个人相关，每个老百姓都可以发自内心参与的事情，这是必须认识到的。

　　最重要的就是互信。我们在呼唤互信社会的到来、互信时代的到来，要互相信任。无论是经济上、政治上，还是技术上，我们都面临深层次转型，背后就是信任的转型。互联网公益承载着特别重要的社会转型的任务，就是如何重建信任。这种信任的建构是在一种新的社会关系当中、新的社会结构当中。

　　在互联网公益重建社会信任的过程中，不仅是要建立利益的共同体。下一步还要建立命运共同体，这也是政府提倡的。

　　中国传媒大学互联网信息研究院研究副总监林卓颖

　　回顾刚刚过去的2015年，我们很欣喜地看到在社会各界的努力下，伴随着互联网科技的进步互联网公益事业也涌现出了一大批优秀成果，呈现出新的气象和趋势也十分令人振奋。

　　首先，公益理念得到深度普及。越来越多的企业、组织和网民加入到公益活动之中。这得益于互联网技术的不断发展，让传播公益、践行公益变得从未像今天这样便利。第二，公益理念在互联网业界越来越成为普遍的价值观、惯性的思维模式。互联网公司在设计产品之初就考虑如何实现公益与商业价值的结合，达到企业、用户与社会多赢的局面。第三，新技术、新应用正在不断改变互联网公益的形式，涌现出许多前所未有的创新事物。 第四，中国互联网公益的视野正在越来越国际化。

　　我们非常期待各位专家学者、公益界的仁人志士一起探索和思考社会各界应该如何推动互联网公益的发展、如何借鉴国外的他山之石，共同建言献策，让2016年的互联网公益事业能够有更多公信力和正能量。

　　为详细展示属地互联网公益发展的优秀成果，首都互联网协会选取了18家属地网站的爱心公益成果集结成册，形成《互联网公益影响力2015年度优秀案例选编》。希望以此为契机，与社会各界交流互联网公益实践经验，探索“互联网+慈善+公益+扶贫”在理念传播与技术创新等层面的发展之路，共同推进互联网公益影响力。

　　截至2015年12月，已有千龙网、新浪网、新浪微博、搜狐、网易、百度、凤凰网、奇虎360、合一集团、第一视频、搜房网、爱奇艺、和讯网、搜狗、人人公司、北青网、北京网络广播电视台、中华网、博客中国、TOM、开心网、乐视网、中搜、西陆网、金融界、天天在线、互动百科、铁血网、今日头条、一点资讯、腾讯•大燕网、米聊、陌陌等30余家属地网站开展公益活动，近百人负责公益频道日常更新维护，并定期向互联网公益联盟上报公益成果。