调查称读者从报纸转向数字媒体 内容创业仍被看好

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　　1月22日，“内容创业之春·2016新榜大会”在北京香格里拉饭店举行。

　　澎湃新闻、人民网等10家媒体获新榜颁发的年度十大融合新媒体奖。

　　新榜在会上发布了《内容创业白皮书（2015）》。白皮书指出在2015年内容创业呈现井喷态势，投资行业看好内容创业，但内容创业单点突破存在困难。这是新榜走访了十余家数据平台，发布了1312份调查问卷之后得出的结论。

　　白皮书认为，受众已经发生了迁徙。据美国市场调研公司eMarketer统计，在中国的今天，受众每日在数字媒体上的消费市场超过传统媒体的总和。他们平均在报纸上仅能停留10分钟，而停留在数字媒体上的时间长达3小时05分。

　　在受众发生迁徙的同时，内容创业者数量呈现井喷，呈现介质有图文、音频、视频等多种形式，其中有33%的创业者走在双介质创业的路上，有9%的创业者试水三种介质同时创作。这些内容创业者背景多元，无行业经验者占59%，草根与达人同场竞技。

　　在新榜年度发布的中国微信500强公众号分布中，内容创业者（自媒体）上榜数量达88%，远超政务机构和专业媒体，并在2015年全年推送图文95万篇，获967亿阅读，4.6亿点赞。

　　内容价值不断被追捧，实际上由此开启了自媒体投资元年。“一条视频”、“罗辑思维”等自媒体均获得高额投资。

　　然而这也是“残酷的春天”。新榜经过推算，微信公众号数量还维持在57%的年增长率上，而据微信官方统计，用户数的增长率仅维持在了39%。用户注意力红利正在衰减。

　　白皮书指出，由于内容创业市场平台政策、版权侵害、对单一创作者依赖、入驻平台兴衰更替等不稳定性因素的存在，内容创业者需要在创业方式、商业模式、内容突破单点进行思考，并对未来新工具新机制予以预判。

　　本次新榜大会，大咖云集，多位媒体人进行了创业与新媒体平台内容的分享。吴晓波频道创始人吴晓波，罗辑思维创始人罗振宇，秦朔朋友圈创始人秦朔在现场上演锵锵三人行。

　　当晚，新榜颁出了7大年度新媒体大奖及14个单项大奖。澎湃新闻、人民网等10家媒体获年度十大融合新媒体奖。（来源：澎湃新闻）