2016年北京电视台新春客户答谢会隆重召开

　　千龙网讯 1月27日，2016年北京电视台新春客户答谢会于北京隆重举行，会议现场北京电视台为二十位重要合作伙伴举行了答谢仪式，并与神州专车、上海龙韵广告传播股份有限公司、甘肃广播电影电视总台进行了现场签约。来自全国企业界、广告界的四百余位嘉宾参加了会议，业内专家和客户代表做了精彩发言。

　　北京电视台的20余位著名节目主持人悉数登场，为到场嘉宾进行了丰富多彩的资源推介——

　　北京卫视“2015猴赛雷、2016猴局气”

　　2015年，省级卫视竞争态势前所未有的激烈，北京卫视依然横刀跃马，独立万仞之巅，取得了“猴赛雷”的好成绩！全天时段连续三年排名省级卫视第四！晚间黄金时段更杀入省级卫视前三！全国71个重点城市入户率排名省级卫视第二！全国35个中心城市入户率排名第一！自制节目数量和播出比重名列省级卫视第一！

　　2016年，北京卫视将继续发力，深化“开门办卫视”的平台开放计划，坐拥三大王牌军团，广邀天下豪杰，汇聚更多社会优质资源，共襄首都气象、卫视盛举，寻找“黄金合伙人”，风雨共担、利益共享，保持源源不断的创新能力，打造真正现象级节目：《传承者》《二胎时代》《巴巴爸爸》《最美和声》4.0、《音乐大师课》2.0、《歌手是谁》全新升级版《麦克风了》，以新鲜而优质的内容为核心竞争力，共创2016北京卫视“猴局气”！

　　北京卫视“剧”好看，北京卫视巨好看。

　　大戏第一波：现代都市剧，青春时尚，贴近生活。

　　黄磊、海清上演《小别离》，当红小鲜肉TFBoys电视剧首秀，引爆全媒体。《岳父会武术》汇集喜剧大腕宋丹丹、倪大红、筷子兄弟肖央，必将火爆银屏！陈建斌马伊琍主演的《中国式关系》必定吸引众多高端收视人群的格外关注。

　　大戏第二波：年代情感剧，珍贵记忆，彰显情怀。

　　何冰、郝蕾打造个性十足的《傻柱》，为您演绎这个四合院里的温暖故事。《金水桥边》以豪华的演员配置、厚重的主题内涵，塑造高品质的大戏范儿。《姐妹兄弟》反思怀旧，以浓烈的真情，与您一起告别独生子女的时代！

　　大戏第三波：谍战传奇剧，强情节，大场面。

　　柳云龙倾情演绎谍战大剧《风筝》，草蛇灰线，伏脉千里。导演刘江延续《黎明之前》的精彩，重磅推出《黎明前夜》，刘诗诗挑战全新形象，王千源保持影帝本色，将是年度最值得期待的品牌谍战大戏。

　　大戏冲击波：《锦绣未央》，绝对不容错过的年度IP大戏。

　　这是一部现象级的网络文学作品，集合了太多成功元素，吸引了太多人的痴迷。在网络文学中，媲美《琅琊榜》、《甄嬛传》的影响力。它的冲击波早已横扫手机和电脑，即将抵达电视屏幕。

　　专业化频道季播节目精彩纷呈

　　2016年，北京电视台将通力整合全台资源，打造专业的季播节目和丰富的地面推广营销活动。

　　文艺节目：《隐藏的歌手》联合北上广深四大一线城市优质地面频道进行制作和播出，第一季收视稳居北京地区前三！《环球春晚》汇聚中外巨星同台献艺，为观众呈现一场精彩的全球化视觉盛宴。

　　美食节目：《上菜3》展现北京美食的多彩与包容，探究餐饮潮流与发展。《中华美食大赛暨国际美食节》堪称北京餐饮业界的年度大事件，美食爱好者的盛大PARTY。

　　新闻报道：《纪念建党95周年》高端访谈、权威直播，向中央和市委展现建党以来各方面成就。《纪念红军长征胜利80周年》户外体验、历史重现、往事揭秘、现场直播，与观众共同感悟长征精神。《京津冀协同发展系列报道》多方联动，创新报道模式，打造新闻精品。

　　纪录片：《非常丝路•千年穿越》响应“一带一路”战略，融合纪录片、系列新闻报道、中外媒体互访、大型演出、丝路美食节等形式。纪实频道还将与美国国家地理、Discovery探索频道合作，引进国外高端纪录片，打造3小时的晚间黄金节目带。

　　体育盛会：3月中超开赛，240场中国足球盛宴，各路大腕云集。7月海洋沙滩狂欢节，城市里看海、公园中玩沙。8月巴西奥运会，体育热潮席卷全球，中国健儿赛场夺金。

　　财经节目：《快乐收藏》以民间收藏知识竞赛为核心，藏友比拼眼力为主体。《天下财经》股民见面会邀请人气嘉宾专家与股民面对面交流炒股心得。《金牌律师团》汇聚北京百余名金牌律师，为百姓提供专业的法律服务。

　　少儿节目：《天才宝贝》致力于展示孩子非凡的才艺，释放孩子纯真的天性，考验孩子与父母的默契，彰显家庭教育培养理念。《冷不丁旅行团》带领小朋友到大自然中去学习有趣的知识。

　　地面活动：《文艺青年E起来》搭建与《每日文娱播报》受众直面沟通的新平台，让受众由节目的旁观者变成节目的参与者。《欢聚一堂》是BTV影视频道电视剧地面推广营销的第一品牌，让大腕明星融入群众生活。《生活微行动》大型环保公益活动由首都精神文明建设委员会办公室、北京电视台共同发起、八大地面频道联合主办。此外，《BTV微电视行动》、《科技发明大赛》等诸多活动，让北京市民真正参与到节目中来。

　　整合营销资源、创新经营模式

　　主持人资源：北京电视台主持人积极参与经营产业链，面向各行业乃至全社会开展跨界合作，主要经纪业务范围包括：商业活动、广告代言、影视表演等。

　　BTV优选整合服务平台：北京电视台顺应传媒行业发展趋势，突破电视与企业固有的单纯广告推广合作模式，以实业经营助力传统媒体长期发展，打造首都“安全、可靠、优质、健康”的产品销售渠道，创建优质产品经营销售实业项目。

　　首创T2O广告互动营销模式：支持电视广告实时线上互动营销，结合北京电视台观众俱乐部进行线下活动推广，为全台广告客户提供品牌传播到销售的一条龙服务，为观众提供实惠便捷的生活服务。

　　通过精准的广告监测识别，完整的广告互动链条、成熟的营销团队，打通“电视+互联网+线下营销”，将北京电视台海量观众直接转化为企业用户，为电视观众提供最便捷的购物体验，为广告客户打造一个综合的营销体系。

　　2016年，北京电视台将源源不断地给客户输送优质广告产品，结合新技术新手段，充分满足您的市场需求，助企业成就品牌梦想。请相信，这里不缺少创新的土壤，更有执行的力量。我们期待着与您一起共襄盛举，共创辉煌！

　　以下是李岭涛先生的发言全文：

　　尊敬的各位领导，各位嘉宾，女士们，先生们：

　　大家下午好！

　　到年底了，大家都非常忙。但各位还能挤时间来参加我们的答谢会，我和我的同事们都非常的感动和感激。

　　这也恰恰说明了一点，就是北京电视台和各位长期以来所结成的同舟共济、互助共赢的合作关系是多么坚实、牢固，这种合作关系既体现了各位对于社会经济发展的高度责任感，也推动了我们北京电视台事业的不断发展进步。

　　为此我要给大家鞠一个躬，对各位长期以来对北京电视台的关心、关注和支持表示感谢。

　　我们的一把手，李春良台长要求我和我的同事们思考，能不能把这种合作关系上升到新的水平，能不能为社会经济发展做出更大贡献，北京电视台能不能给各位提供更多的东西，像更丰富的资源、更到位的服务、更畅通的渠道、更有价值的平台，等等。

　　众所周知，我们面临的困难前所未有，面临的挑战前所未有，面临的不确定性前所未有。因此，我们对未来发展路径的选择，必须基于对媒体发展趋势的判断，基于对电视发展规律的把握。

　　市场竞争的本质是对消费者或者用户的竞争。而电视媒体对于各位的意义主要也是在于受众。可以这样说，没有足够数量的受众，基本上电视媒体所有的活动都会成为空中楼阁。能不能巩固我们已有的受众，能不能尽可能多地拉回已经流失的受众和开发新的受众，能不能尽可能深层次地与受众发生关系，这将直接决定我们将来与各位的合作关系是倒退，是停滞不前，还是有着更加光明的前途。因此，在今后，受众在哪里，我们的关注点、着力点就会持续地放在哪里。这是我们对各位的郑重承诺。

　　今天，我们又一起站在了新的起点上。

　　我们答谢会的主题是“新理念新机制新形象”。到底怎么个新法呢？

　　首先看新理念。

　　大家都是做广告的，那我们做广告的目的是为了什么呢？我们当然是为了挣钱，为了促进经济发展。但是在受众主体意识越来强烈的大背景下，我们的境界能不能再高一点呢？我们认为，大家做广告的目的是为了提高百姓的生活品质，是为了通过广告，让老百姓能够以合理的价格、便利的方式获得优质的产品和服务。这是我们的愿景。我们将尽快完成由信息发布平台向综合性服务平台的转变，与各位结成命运共同体，与各位一起实现价值的最大化。

　　其次看新机制。

　　我们将推行统分结合的机制。一方面，将统一政策，统一品牌，统一服务，让大家在与我们打交道时不再无所适从。另一方面，各经营主体将发挥优势，为大家提供更加专业的、有针对性的服务。

　　我们将推行首问负责机制。各位最先接触到的任何一名广告经营人员，都将为您负责到底，为您提供最细致的全方位服务。

　　我们将推行战略合作伙伴机制。对于战略合作伙伴，我们除了提供更加优惠的合作政策，还将动用全台的各种资源，助力客户的发展。

　　我们将推行“1对1”专员服务机制。从第一时间的资讯提供到投放方案专属定制，从投放计划执行到实时监控反馈，我们专职、专业的媒介管家将满足各位的全方位需求。

　　我们将推行“24小时承诺”机制。对于每一位客户的要求、询问、顾虑、建议、批评，不管节假日，不管白天夜晚，，我们一定会在24小时之内，一一给予明确答复。

　　我们将推行全案服务机制。打通卫视和地面频道，内容和地面活动，线上和线下，场内和场外，为各位提供多种多样的产品组合和服务套餐，实现各位与消费者的直接对接和品牌信息向消费者的精准抵达。我们已经掌握了五百多个社区资源，近百所高校资源，这个数很快就会大大扩大。今年我们的地面活动将达到数百场。

　　我们将推行“资源量身定制”机制。根据客户需求，结合客户品牌特性，为客户量身打造营销方案。利用节目目标受众群与客户目标消费者群的需求行为的共性特征，实现广告产品特性与节目内容属性的有机结合和无缝链接。我们正在和一些客户研究如何定制活动或栏目，以便把客户信息更好的融进节目里去。

　　第三看新形象。

　　我们将“推倒四面墙，迎来八面风”，以更加开放的态度推进与各种资源要素的融合，积极探讨各种可能的与各位合作的方式、方法和途径。

　　我们将“大背景定位，大市场运作，大范围整合”，用全新的视角审视和经营我们所拥有的、不拥有但可以控制的、不控制但可以使用的各种资源，积极探索如何把强大的首都资源优势转化为我们的平台优势，转化为各位的市场有优势。

　　我们将尊重、挖掘受众和广告客户的主体性，探索如何让受众和广告客户参与到我们内容生产的决策过程、生产过程、传播过程、评价过程以及利益分享过程中来。以后会下大力气去吸引90后和00后，因为失去了他们就等于失去了自己的未来。

　　我们将走出荧屏，找准电视资源与市场中各种要素资源的结合点，用新资源的引入来打破原有资源瓶颈的束缚，打造和延伸产业链，从而形成价值更高、回报更大的新的经济增长点。像我们马上推出的摇乐摇项目，可以在广告播出的同时，把受众实时引流到客户的电商平台上去。

　　我们将加强顶层设计和功能划分，进一步明确卫视和地面频道的不同功能，避免功能重叠和资源浪费。卫视面向全国受众，瞄准全国目标受众的共性需求进行经营。而地面频道主打贴近性，突出首都特色，力求做到首都受众的高度参与和互动，做到受众即节目，节目即受众。

　　我们将集中优势资源打造现象级的品牌栏目和季播活动，利用品牌栏目的延伸拓展来形成传播力和影响力更强的类型化品牌栏目群或品牌栏目带，放大栏目间加强联系和聚合所带来的规模效应。

　　我们将放下身段，更加地接地气，到客户身边去，定期与客户进行直接沟通，与客户共同开推介会、发布会，等等，用专业精神和敬业态度来为客户提供精心、贴心、细心、热心的服务。

　　应给很少有人会否认，北京电视台在受众心目中的位置要远远超出电视本身。这一点再加上我们对求新图变的坚定信念和执着追求，我们的品牌价值和市场地位不可替代，发展底蕴和国际影响独一无二。因此，北京电视台能给各位朋友所带来的不光是巨大的经济回报，而是将远远超出经济价值本身。

　　信任是合作的前提，信心是发展的基础。我们已经有了信任，已经有了信心。让我们携起手来，在提升百姓生活品质的前提下，理直气壮地、合理合法地发财，发财，发大财！

　　再过十天，我们就要迎来丙申猴年了，恭祝大家，猴住幸福、猴住财富、猴住机会，猴住一切！

　　谢谢大家！