康师傅用贺岁广告大片掀起春节营销高潮，玩出新年新花young！

　　春节将至，各品牌新年营销战役接踵而来，而1月23日上映的2016康师傅饮品加你加年味贺岁大片《寻年传说》，异军突起，成了引爆社交网络的一颗“重磅炸弹”。

　　凭借令人炫目的大型特效制作＋人气男神组合+电影级的营销手段+时下当红的热门题材，《寻年传说》已超越了常规广告片的定义，通过内容承载品牌主张，用焕然一新的方式传递给消费者。这一切全新的大胆尝试，让康师傅品牌显得更酷更年轻化，赢得了无数90后和00后的喜爱和共鸣。

　　下面小编收集了部分网络上对于康师傅这部《寻年传说》热议的话题，为您解读。

　　热议一：超乎想象的出品质量

　　------顶级制作团队、大片级特效画面，让网友惊呼：这还仅仅是一部广告片么？

　　《寻年传说》对特效、细节的运用及打磨远超过一部广告片的造诣，看来康师傅这次是动了真格。堪比大片的特效画面是整部片子区别其它主流广告片的杀手锏，而在细节方面，从三位男神的造型到人物设定，每一个特写镜头，都处理的相当精致。网上很多人拿《寻年传说》和《寻龙诀》做对比，一部广告片能和投资上亿、筹备几年的商业电影相提并论，本身就是一种成功。

　　热议二：史无前例的主演阵容与星光熠熠的传播造势

　　------首次集结李易峰/杨洋/张艺兴三个炙手可热的当红明星，高颜值阵容帅倒一片！

　　很多网友都知道康师傅饮品旗下冰红茶、绿茶、茉莉蜜茶分别签下韩国超人气男团EXO（张艺兴是其中国成员）、国民校草李易峰、新晋男神杨洋。相信粉丝们都期盼着偶像的TVC早点出街，但要说品牌把他们三人集合打造一部电影级广告，估计敢这么奢望的人真不多。

　　因此，当康师傅饮品将这部“史颜巨作”呈现出来，就已经成功了。最值得一提的是：当李易峰/杨洋/张艺兴 这三个人气鼎沸的男神同屏现身互飙演技，这是第一次！

　　除了演员阵容外，本片的上映造势堪称前所未有：《寻年传说》正片定于1月23日全国上映，正当网友们还沉浸三个小鲜肉同屏现身的期待之中时，1月22日，三位主演明星提前发布《寻年传说》正片为粉丝献福利，迅速释放传播热情，引发众多大V的自发转载及网友UGC。康师傅自媒体第一时间互动呼应，又持续赢得网友好评连连，这一仗赢的漂亮！

　　热议三：别具一格的沟通方式

　　------以酷炫的内容呈现引起了年轻人热情反响，将品牌植入年轻人的流行文化之中！

　　不同于以往各大品牌新年营销“喜气洋洋阖家欢乐”的营销传播，今年，康师傅独领风骚，斥巨资先后陆续推出两支风格迥异的广告片：第一支微电影《江湖除夕》，融汇许多接地气的网络段子，幽默中尽显浓浓人情味；《第二支微电影《寻年传说》狂拽酷炫帅炸天，以中国传说碰撞现代文化，玩出贺岁广告片新花young。

　　战略伊始，康师傅果汁代言人佟大为&筷子兄弟先行上阵，以一部贺岁喜剧微电影《江湖除夕》炸开了新年的味道！而惊喜却安插在片尾，“30s-彩-蛋”引发万众期待！紧随其后预告片和电影海报的接连发布，瞬间燃爆社交网络，俨然一股商业电影宣传的节奏。

　　惊喜连连却又张弛有度的饥饿式营销，让无数粉丝分分秒秒守候着官方平台，等待相关内容的陆续发布；数以万计的网友在寒冬腊月的新年里等待着一部广告片的首映。这样翘首以盼的期待，又是广告界的第一次！

　　同时，为了配合《寻年传说》微电影推广，康师傅饮品此次特意推出了同主题H5，整个网站运用了最新3D技术，对片中场景进行了三维构建，配合手机位移感应，搭配精美的背景画面，将微电影中的场景还原得淋漓尽致，令消费者身临其境。

　　两支影片成功赢得网络主力军80-00后的喜爱及疯狂互动。于此同时，又富有深意地向消费者传递了“加你加年味”的核心主张，成功将品牌植入年轻人的流行文化之中。

　　热议四：别出心裁的剧情铺设

　　------环形叙事的新颖结构，呼吁大家重拾年味，采取行动，为守护自己的家人和朋友加点年味！

　　《寻年传说》剧本的灵感来自中国民间传说“年兽”的故事，在情节的呈现上融入了时下大受欢迎的“探险”、“悬疑”、“动作”、“寻宝”等脍炙人口的话题，同时又不失康师傅饮品倡导的“加你加年味”主题；十分钟不到的时长，编剧既要脑洞大开，还要懂的拿捏尺度和逻辑，这实非易事。

　　片中，李易峰轻盈灵巧眼花缭乱的跑酷镜头，张艺兴自信射箭的冷艳眼神，以及杨洋作为关键先生的气场魅力，都足以让粉丝们尖叫疯狂。

　　更特别的是，这部片的卖点虽然是三个小鲜肉明星和探险主题，但蕴藏其中的很多伏笔却都在向中国传统致敬、希望大家不要丢掉中国人过年的年味。自古以来，人们心中的年味就意味着“团圆”，康师傅通过对年兽的故事的改编再解读，唤醒人们对年味的向往。

　　对于康师傅饮品而言，《江湖除夕》与《寻年传说》这两部片子都算得上一次大胆而成功的突破。时下的年轻人不喜欢说教填鸭式的传统广告，他们具有极其鲜明的时代个性，拒绝干硬无趣的品牌推销。康师傅饮品另辟蹊径，采取让年轻消费者容易接受的方式，打造了两支或搞笑或酷炫不同口味的微电影，实现了品牌与消费群体的深度互动，呈现给消费者一出年味贺岁好戏。