性别倒置 中国女性用户贡献了62%的O2O消费

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　　在互联网时代，女性用户的消费实力正在被不断出现的“电商造节”激发出来。昨日，百度糯米发布了《O2O生活服务女性消费大数据报告》，占据我国网民46%比例的女性用户贡献了O2O消费中的62%，我国O2O生活服务消费趋势呈现明显的性别倒置现象。

　　在美国，有85%的家庭购买决策由女性决定或影响，这一数字在中国是75%。同美国一样，其中50%的男性产品也由女性购买，我国的“她”经济正在逐步向世界接轨。报告指出，女性在O2O消费中贡献了更多力量，占比为62%。而在百度糯米举办的各种O2O节日中，这一趋势更加明显，并且提升了联动消费能力。2015年“百度3·7女生节”的O2O生活服务消费总额比2014年增长600%。与此同时，在5·17吃货节和春节，女性用户在电影 美食、电影 酒店、KTV 美食组合中，消费占比均高于男性。

　　以电影消费为例，女性已经成为主要人群。其中90后女性对闺密、爱情、青春等题材的狂热更是推动了“小妞电影”新类型的崛起。《滚蛋吧！肿瘤君》女性观众达六成以上，90后占四成以上。除了从整体对女性消费能力进行了分析，报告也剖析了女性用户画像，发现从事金融、HR和设计师职业的女性消费者经常光顾星巴克，广告公关行业的女性从业者更爱健身，学生党最爱小吃。而本科学历及以上女性消费者最喜欢西餐和摄影，高中以下女生则更多消费美发和美甲。不同地域的女性消费也呈现出不同特征。“北京小妞”爱吃甜食，9成蛋糕团购订单来自北京，武汉妹子同城酒店订单最多，重庆妹子KTV消费流水最高，滁州妹子吃货不少，美食订单的消费比例高达90%。

　　百度糯米新业务总监汤利华表示，女性消费者对中国O2O生活服务平台的发展起到了非常重要的作用，吸引并留住更多的优质女性消费者，是O2O平台需要重点研究的课题。（记者 韩元佳）