政协委员谈综艺节目同质化：收视绑架平台

欧阳常林 全国政协委员、湖南广电总台原台长。

　　2015年，综艺节目火爆荧屏的同时，新的现象级的节目却很少，“跟风”、同质化等屡被质疑。全国政协委员、湖南广播电视总台原台长欧阳常林在接受新京报专访时表示，“跟风”的根本在于电视台由于收视压力，更愿意选择相对保险的引进节目模式，不敢冒险上创新节目。

　　他建议平台拿出一定的时间资源，为孵化本土创新提供试错容错的空间。

　　谈综艺节目同质化

　　收视绑架平台 平台绑架制作

　　新京报：现在综艺节目跟风、同质化问题严重，是因为我们的原创力不够吗？

　　欧阳常林：跟风难免，电视台要靠综艺节目来提高市场影响力，还要考虑保障收视率、广告回报等问题。面对激烈竞争和生存压力，平台被收视绑架，收视被模式（指引进国外节目版权模式）和明星绑架，制作机构被平台绑架，几乎成为了行业新常态。

　　新京报：电视台都倾向于成熟的引进节目模式，不愿意冒险，是不是也挤压了创新节目的空间？

　　欧阳常林：电视台竞争激烈，当然引进模式是比较保险的。对于电视台而言，原创节目是使命，是社会责任，但迫于生存压力，不会拿太多的资源去做。创新成为躺倒在引进模式上的僵尸。平台要去掉绑架才会给创新更大的空间。

　　新京报：还有一个现象，现在节目请的明星也越来越大牌，你怎么看待一些节目将“宝”押在明星上的现象？

　　欧阳常林：现在“没有最高只有更高”的明星出场费不断刷新。产品成本急剧增加带来的高风险门槛，使得二三线卫视做不起节目。

　　新京报：在同质化严重、依靠大牌明星这种市场环境下，应该如何鼓励创新？

　　欧阳常林：进一步硬性限制媒体引进节目模式数量和节目明星化的比例。平台拿出一定时间资源，为孵化本土创新提供试错容错的空间，把创新放到比收视、创收排名更重要的位置。完善创新奖励机制，大胆奖励创新人才。

　　谈“粉丝经济”

　　“全民明星”模式很难复制

　　新京报：“粉丝经济”也是这一年中的一个热词，最早的“粉丝经济”是不是可以从超女时代的李宇春算起？

　　欧阳常林：是。“粉丝经济”首先是一种现象，从商业本质上看，它贡献流量贡献收视，会有一定的经济价值，但目前还不构成一种独立的主体商业模式。

　　新京报：现在有一些节目也是希望可以依靠“粉丝经济”来寻求卖点？

　　欧阳常林：观众选择明星，平台才会选择明星，最后资本才选择明星。中国年轻人正好赶上独生子女这一代，从小就追星。

　　新京报：但在李宇春之后，好像就再没有出现一个这样的“全民明星”了，是不是说明依靠节目捧出谁，这种模式也没有复制性？

　　欧阳常林：是，历史可能会重复，但对于很多人来说，机会就那一次。就在那个恰定的时候，激起了一个超女的选秀。之后（新人）一定是以别的方式出来，现在小鲜肉某种意义上不也是当年的李宇春吗？现在“超女”要重复（制造出）李宇春这样（红）的也难了。

　　新京报：现在观众已经被大牌明星的综艺节目吊起了胃口，纯做素人（普通人）的节目还会有市场吗？

　　欧阳常林：素人节目不是不能做，只是不能重复之前的（老模式），素人就是要生活化讲真实的故事。

　　★新闻内存

　　去年共有215档综艺节目面世

　　据统计，2015年共有215档综艺节目面世，以平均季播长度13集来算，观众需要每天看7集，一年内才能看完这些节目。但另一方面，节目类型却相对单一，同质化严重。《爸爸去哪儿》火了之后，亲子综艺类真人秀节目仅在2014年就在至少24家省级卫视开播。2月有媒体曝出，广电总局拟出台相关规定，从数量、节目内容、播出时间等严格控制未成年人参加真人秀。

　　采写/新京报记者 刘玮

　　摄影/新京报记者 薛珺