第四届清华同衡学术周-城市整合营销专场在京举办

　　第四届清华同衡学术周由清华同衡规划设计研究院主办、中国城市规划学会提供学术支持，以“新视野、新规划：管理与实施下的城市规划”为主题，齐聚行业内外专家学者，围绕新形势下城市规划行业的发展趋势和变革方向，开展一年一度的学术研讨活动。

　　5月11日下午，由清华同衡规划设计研究院品牌推广部主办，中国传媒大学亚洲传媒研究中心和方塘智库联合承办的“第四届清华同衡学术周-城市整合营销专场”在北京清华同衡规划设计研究院16 层中庭举行。百余名关心城市建设和发展的专家、媒体、听众齐聚一堂，围绕本次会议的主题“城市营销的新价值时代“展开讨论。

　　中国用30年时间完成西方几百年的城市化进程，在创造世界奇迹的同时，也为城市化叠加了更多信息化、现代化和全球化的新时代要求。在由物质的城镇化到人的城镇化发展的背景下，在发展中国家向发达国家迈进的进程中，“城市营销”面临着空前的挑战，将不只是停留在城市形象层面的涂脂抹粉，更重要的是与城市发展顶层设计相关，更深层次的激发全民共识并形成共同的价值观。

　　关于城市规划、城市经济、城市更新、城市治理、城市人文等理念和思潮，正在日益影响“城市营销”的理论和实践。这是一场从理念转变到资源转变和运作方式转变的全新操作流程，是变革的开始，更是在新视野下的创新。

报告致辞-袁昕

　　论坛开场，由北京清华同衡规划设计研究院院长袁昕致欢迎辞。袁院长讲到，世界经济一体化的新格局，无论是地区，还是城市，都处于整个世界城市网络体系之中，以城市之间的竞争与合作的方式开展。无论是竞争还是合作，城市都要有明确的目标和定位，只有发挥自身的优势，才能在竞争和合作中占据相对有利的位置。在这个过程中，城市应该有更多营销方面的诉求。

　　本次论坛的主旨报告环节由北京清华同衡规划设计研究院副院长、总规划师袁牧主持，论坛邀请了3位权威重量级的嘉宾，分别从不同角度围绕城市营销的主题做出了精彩报告。

对话-文春英

　　首先由中国传媒大学亚洲传媒研究中心教授/博士生导师文春英作题为《区域形象与品牌化》的主题报告。

　　文教授围绕区域品牌的构建及重要性展开了深入浅出的讲解。区域品牌的塑造可以帮助城市更好地面对越来越激烈的区域竞争，为地方发展提供战略指导和实用性的解决方案。区域品牌存在很多理解上的误区，将区域品牌营销的重点放在设计标识、口号上，不如放在如何管理这些已形成的独特鲜明的形象识别上。区域品牌不应该只是一个自上而下的过程，更应是一个各方协作、交流和融合的过程。建立区域品牌应该打造当地特色的关联元素，更好地从故事讲述者或“地方故事”的视角考虑问题，共同建设地方特色。

报告-蔡利平

　　接下来由美国普渡大学酒店与旅游管理学院教授、美国普渡旅游与酒店研究中心主任、美国普渡大学健康与人类科学学院副院长蔡利平（Liping A. Cai）为大家带来《“媒体 X”时代，对旅游研究范式转换的思考》。

　　蔡院长在报告中讲到，世界发生如此快速的变化，我们需要调整对学习模式，转换思维。20年前的做法已经不再适用了，我们对消费者进行全球研究，包括三个方面：知识经济、价值体验经济和数字经济。这三个方面整合在一起就是“媒体X”。媒体以前可能只是渠道，今天已经成为平台，每个人在其中都发挥自己的作用。媒体有各种各样的功能，是推动变化的重要因素。这种变革发生在社会和文化的领域，我们需要仔细研究媒体对人类情感的影响，去了解价值体验经济。体验经济不仅在美国和日本等发达国家，在中国、墨西哥也存在，旅游行业亦是如此。

对话-刘佳燕

　　最后由清华大学建筑学院副教授／博士刘佳燕带来《从“双营”到双赢：社区营造和城市营销》的精彩报告。

　　刘教授再发言中介绍了城市发展的应对策略，全球流动背景下，城市发展必须加强对全球的投资者、旅游者和居住者的吸引。城市营销走向全球视野，场所营造成为重要手段。接下来以珠三角的发展困境为例，分析了国内旅游业发展的各种挑战。文化的发掘和融入成为珠三角地区城市休闲活动升级的关键，更重要的是能带动城市整体社会经济和空间品质的转型和提升。最后谈到社区营造与城市营销。越来越多的城市趋向“泛旅游化”，以协同互助重塑社区生活圈。社区不再只是活动开展的空间载体，每个社区及每个人都成为创造者和宣传者。

对话主持-郝卫东

　　论坛高端对话环节由北京清华同衡规划设计研究院文化品牌推广部主任研究员、中国国际文化旅游投资洽谈会秘书长郝卫东主持，来自城市规划领域、城市营销领域和传媒领域的嘉宾围绕主题“城市营销的新价值时代”展开深入讨论。参加高端对话的嘉宾有：北京清华同衡规划设计研究院副院长/总规划师袁牧　、清华大学建筑学院副教授/博士刘佳燕、中国传媒大学亚洲传媒研究中心教授/博士生导师文春英、美国普渡大学酒店与旅游管理学院教授蔡利平、方塘智库创始人叶一剑。

对话-叶一剑

对话-袁牧

　　各位嘉宾在城市品牌塑造、价值挖掘以及媒体传播方面各抒己见，台上妙语连珠，台下掌声不断，嘉宾们的精彩观点和言论让人受益匪浅。城市营销的新价值时代已经来临，让我们把握当下，为城市发展和建设做出贡献。

　　“第四届清华同衡学术周-城市整合营销专场”在热烈而有序的氛围中结束，让我们明年再见！