媒体：为啥中国演唱会门票比欧美贵7倍

　　何天骄

　　[演唱会代理之间的恶意竞价以及优秀原创音乐艺人的缺乏，让艺人，特别是境外艺人的出场费大幅度提高，从而直接导致高门票的产生。成熟的演出市场，艺人的出场费用大多占总费用的50%以内，而在中国内地，这一数字达到75%]

　　“在中国内地，一场演唱会的平均价格大约600元人民币，而日本、欧美等发达市场，平均价格大约80元人民币。”亚洲音乐节组委会、上海亚音文化艺术公司副总裁秦衡向《第一财经日报》记者表示。

　　IMF/道略音乐研究数据显示，中国内地看一场演唱会的门票价格占到人均GDP的17.24%，而这一数字在美国是1.81%、日本3.11%、英国2.87%。对于收入不算高的中国内地人来说，演唱会门票已经成为一种奢侈品。

　　主要原因在于从歌手到产业运作再到粉丝经济，中国与美国，乃至日韩还有很大差距。

　　2015年歌手梁静茹香港演唱会的票价为780元、480元、280元；而在一岸之隔的广州，票价分别是1188元、888元、688元、488元、288元。这样的情况由来已久，早年歌手王菲巡回演唱会，南京最贵门票明码标价为2500元，而香港个人演唱会最高票价约合人民币仅810元。

　　演唱会代理之间的恶意竞价以及优秀原创音乐艺人的缺乏，让艺人，特别是境外艺人的出场费大幅度提高，从而直接导致高门票的产生。成熟的演出市场，艺人的出场费用大多占总费用的50%以内，而在中国内地，这一数字达到75%。

　　音悦台创始人兼CEO张斗向《第一财经日报》记者表示，在中国，10%的歌手占据了全行业90%的收入，优秀的歌手还是很稀缺的。

　　长期盗版现象，缺乏规模化的运作模式，导致歌手培养缺乏好的基础。而在韩国、日本，已形成较为完善的歌手培养体制，拥有很多歌手“预备队”。韩国ParadoxAvenue娱乐公司CEO李亨闵接受《第一财经日报》记者采访时表示，韩国有很多选秀比赛来挖掘音乐人才，很多歌手从初中就开始培养，为将来成为优秀的歌手做准备。

　　“我们举办亚洲音乐节也是为了给更多原创音乐人提供发展平台，帮助更多原创音乐人脱颖而出。”秦衡表示，中国原创音乐产业包括原创音乐人缺乏的背后是产业发展不成熟，与长期以来盗版横行，音乐产业缺乏规模化运作等也有关系。

　　由于缺乏产业化运作以及盗版横行，歌手艺人的收入主要源自代言以及演唱会，而日本歌手可以通过出售音乐专辑、售卖衍生品等获利，中国歌手在这方面收入很少甚至为零，这也导致了音乐产业规模太小，不足以养活更多的歌手。

　　歌手以及演艺公司过度依赖演唱会获得收入而开出高价出场费。张斗透露，韩国SM娱乐旗下男子演唱团体EXO的一张专辑在韩国就可以售卖200万张，在日本还可以卖出数十万张。此外还有很多周边衍生品的收入，日韩明星周边商品收入大约是专辑收入的两到三倍。而这些收入对中国音乐人来说，很长一段时间里几乎可以忽略不计。

　　在盗版方面，政府也意识到音乐版权的重要。去年国家版权局出台了最严版权令。国内音乐人的收入也开始朝多元化发展，以最近歌手张杰发售的数字单曲《我想》正式上线仅两天总销量突破70万，这在以往是不可想象的。

　　粉丝是音乐产业发展的根基，当中国人均GDP为8000美元，中国具有文化消费爆发的潜力。张斗认为，中国粉丝跟日韩相比还有较大差距，不仅仅体现在音乐欣赏能力上，还体现在消费观念上，很多粉丝仍停留在免费时代。

　　由于产业不够完善，也带来了不少恶性循环，由于演唱会门票太贵，导致二三线等收入较低的城市居民走进演出场馆看演出的人很少，让现场演出产业缺乏规模化运作的基础。

　　“上海这些城市的演出场馆还可以隔三岔五举办一次演出，一些中小城市的演出场馆可能要好几个月甚至一年才能迎来一次大型的演唱会，该场馆几个月甚至一年的运营维护费用都要加到这次演唱会上。”一位演出票务公司负责人向记者表示，包括赠票、黄牛等也进一步推高成本，二三线城市办一场演唱会票价高也在情理之中。

　　在当前市场环境下，培养更多优秀的音乐人，形成足够庞大、专业细分的粉丝群体，音乐人收入多元化，杜绝演出市场不良现象诸如赠票、黄牛等是降低目前国内演出门票的方法。