山西为何借官员“真人秀”力推旅游：渴望转型

　　据今天的《山西日报》报道，山西省副省长王一新在6月9日上午前往山西博物院，亲任导游志愿者，为来晋游客做讲解。其实，这已经不是山西第一次推销旅游资源了。

　　观海解局（微信ID：guanhaijiejv）记者注意到，山西省委书记王儒林曾在人大期间大力推销山西旅游资源，山西省长李小鹏甚至在去年赴美访问时，也不忘“自夸”。今年5月27日，山西官员推销旅游资源更是走上了“真人秀”的路子，在一档名为《人说山西好风光》的电视竞演节目中，来自山西11个地市的市委书记、市长或副市长登台亮相。

　　那么，山西省对待旅游的态度为何发生了如此大的改变，甚至不惜让官员“走向台前”？

　　渴望转型 从“煤堆里”跳出来

　　近一段时间以来，一提到山西省，人们印象最深刻的就是两个词：“塌方式腐败”和经济“断崖式下滑”。整个山西都迫切希望扭转这样的被动局面。如何实现经济的转型？靠大力发展文化旅游业。如何尽快提起全省人民对文化旅游业的重视和关注？首先要求领导层面积极参与、转变思维。

　　实际上，山西省委书记王儒林主政山西不久，就提出“要弘扬山西源远流长的法治文化、博大进深的廉政文化、光耀千秋的红色文化”，净化政治生态、重塑山西形象。

　　早在2014年末，山西省省委书记王儒林就在在省委十届六次全体会议上提出，破解山西“一煤独大”的问题，首先要大力发展文化旅游产业。此后王儒林多次调研山西旅游产业，他认为山西必须从“以煤为基”的传统思维中解放出来，必须从“煤堆里”跳出来发展非煤产业。

　　在今年3月6日山西代表团媒体开放日，王儒林接受采访时表示，努力地把山西的文化旅游作为非煤产业的首位产业，“山西的历史文化、文化旅游资源丰富多彩，而且很有特色，是一个宝藏，和煤炭不一样，文化旅游资源我们越是深耕细挖就越有价值，所以山西发展文化旅游的资源潜力是巨大的。我非常欢迎媒体朋友对我们山西进行监督，但是更希望媒体朋友给我们山西加油，也希望大家多到我们山西来，来休闲、度假、旅游”。

　　入晋两年来，王儒林借各种机会，向国内外宾朋推介山西悠久历史、灿烂文化、丰富资源。

　　同样，去年6月15日，山西省长李小鹏率省政府代表团赴美国进行为期5天的访问。李小鹏还不忘推荐山西，称山西是中华文明的重要发祥地之一，素有“五千年文化底蕴看山西”的美誉，也是煤炭生产大省，一年生产煤炭约10亿吨，居全中国第二。

　　副省长客串导游 欢迎“寻根”之旅

　　《山西日报》今天的报道称，王一新昨天上午前往山西博物院，亲任导游志愿者，为来晋游客讲解三晋历史文化变迁、人文古迹遗存、民俗风物传奇。当他得知有不少游客来自台湾时，王一新表示，山西是华夏文明之根，欢迎每一位炎黄子孙都回来寻根祭祖。

　　王一新说，在当前这个全域旅游时代，每一个来山西的都是客，每个山西人都是导游人，希望山西各界有更多的人加入导游志愿者行列中来，讲解大美山西，讲好山西故事！

　　公开资料显示，王一新出生于1965年，毕业于武汉大学历史系，曾先后在中国海洋石油总公司、海南省政府、海南省农垦总局任职。2013年，他调任山西省副省长，负责商务、外事、旅游、金融等方面的工作。

　　11市书记市长奉献“真人首秀”

　　观海解局（微信ID：guanhaijiejv）记者认为，正是基于对转型发展的渴望，最终促成了《人说山西好风光》节目里11市主政者的悉数登台。

　　《人说山西好风光》这档节目，是为评选2016山西省旅游发展大会主办城市而制作的。场内投票邀请了30位专家评审、100位现场普通观众参与，而场外票数则来自所有收看节目的观众。

　　这样的赛程设置，看上去就像是观众早已熟知的“超级女声”“好声音”之类的选秀节目。但最大的区别是，在其他节目里，上台为大家表演的，是见惯了舞台的明星；而这档节目里，要上台做展示的是一方“父母官”。

　　据山西广播电视台台长郭健透露，对这个节目，山西省委、省政府拿出前了所未有的支持力度。郭健向省里直接提出，要充分依靠政府的行政动员能力，“请书记、市长来，仅靠电视台做不到”。

　　于是，4月25日，《人说山西好风光》的启动仪式在山西太原举行，山西省副省长王一新出席活动，并要求11个地市分管旅游的副市长必须到场，同时亮出他们的申办口号。最终，参与节目竞演的地市领导中，有3位市委书记，分别来自大同、长治和运城；5位市长，分别来自朔州、忻州、晋中、吕梁和晋城；3位副市长，分别来自太原、阳泉和临汾。

　　这样一档具有突破性的节目，显然有远比收视率更高层次的追求。山西卫视频道总监陶亿笑称：“希望效果是积极、正面、团结、鼓劲的。”

　　“不管哪个城市赢，都是山西赢了，都是山西的旅游赢了。”在郭健看来，这档节目根本上是要对宣传山西的整体形象、旅游资源以及干部精神面貌起作用。

　　山西政协副主席 亲自“卖山西品牌”

　　2013年6月，由山西省商务厅、财政厅、外宣办等联合举办的活动“山西品牌中华行”，旨在将山西的好产品、好特产推向全国，让全国人民认识山西、了解山西、品味山西、享用山西。

　　“我不是来参观的，我是来卖山西品牌的。”这话出自省政协副主席李悦娥之口。2015年5月22日，2015“山西品牌中华行”西安站活动启幕，她不仅早早赶到现场，而且向热情的西安市民推销山西品牌。

　　2013年6月至2015年7月，先后在全国16个省会城市和香港、澳门成功举办了22站“山西品牌中华行”活动，上百家品牌企业、上千种商品参加了400多场活动，累计现场销售近4000万元，签订各种供销合同26亿多元。

　　2016年的“山西品牌中华行”活动，已经举办了合肥站和济南站两站。这两站活动都有不错的业绩。然而更大的收获就是，让企业得以通过活动展示了产品，扩大知名度，吸引更多的经销商，拓展销售渠道。

　　此外，观海解局（微信ID：guanhaijiejv）记者发现，王一新还一路跟随“山西品牌中华行”活动，不但站脚助威，而且还亲自向活动当地百姓推荐山西品牌产品。

　　他指出，“山西品牌中华行”的意义在于不仅使产品走了出去，同时企业也集体走了出去；它不仅是政治领域的转型，也是企业实现转型的过程；不仅使政府与企业有效衔接，还为下一步政府改革做出重要探索，并从某种程度上弥补了因电商崛起而分流的消费力。山西综改区转型就要这样敢想敢干。

　　观海解局记者／李洪鹏