恒大冰泉再推“深层”概念 “品类战”升级

　　近日在恒大集团20周年的辉煌成就展上，恒大冰泉以全新主题形象亮相。其主题由此前的“长白山天然矿泉水”变为“长白山深层火山岩矿泉水”，画面也由此前的“雪山+森林”变成火山岩地层结构为主的画面，均在强调“深层”。恒大冰泉又换新概念，这次玩起了“深层”，大有将“饮用水品类战”一站到底的势头！

　　“深层”营销理念升级，消费市场买账吗？

　　据了解，“深层好水，天然健康”已成为恒大冰泉线下促销海报主题。恒大冰泉方面表示，“深”不仅凸显产品优势，也体现出一种健康生活的态度。在当下越来越快节奏、人心浮躁的时代，恒大冰泉希望倡导一种“深层次”的生活方式。

　　而在广告方面，恒大冰泉的“深矿泉”新广告片，于6月在央视进行了密集投放；6月下旬更首次登陆覆盖人群最广、最有影响力的华语媒体之一的凤凰卫视，而恒大冰泉还将与之进行深度合作，推出饮用水专题片，并进行金牌栏目访谈等。前不久，恒大冰泉更玩起跨界营销推出“一瓶一码”新活动——恒大冰泉金服利，100%中奖，最高奖金4999元，首周便累积奖金15万，参与人过万。

　　从理念到举措，恒大冰泉的“深层”营销全面升级。据接近恒大人士消息透露，恒大农牧集团6月份实现了盈利。矿泉水产业作为占据主要销售份额的板块，是盈利的关键所在。这可视为恒大冰泉“深层”营销取得成效的一个佐证。

　　深度聚焦“品类战”，矿泉水大势所趋

　　其实，梳理恒大冰泉发展历程可以看出，其面世以来一直聚焦“品类区隔战”，不管是2014年“我们搬运的不是地表水”，2015年“真矿泉”，还是今年推出的“深层好水”，都旨在凸显天然矿泉水的品类优势。

　　在今年的“中国品牌价值500强”榜单中，恒大冰泉以165.27亿元的品牌价值再度入选。其中饮用水品牌仅有娃哈哈、农夫山泉和恒大冰泉，分别代表了纯净水、天然水和天然矿泉水三个水品类。可见中国消费市场的饮用水品类之战现已进入白热化阶段。

　　纵观中国饮用水行业30年发展，经历了从矿泉水到纯净水到山泉水到各种概念水，最后再回归天然矿泉水的过程。2015年饮用水新国标正式实施后，饮用水仅分为“纯净水”和“天然矿泉水”两大类，所谓的“天然水”、“山泉水”、“矿物质水”等，均归入“其他水”。这标志着饮用水行业进入以天然矿泉水为代表，能够满足健康饮水需求的2.0时代。

　　今年3月，由中国民族卫生协会健康饮水专业委员会等权威机构发布的《中国公众健康饮水蓝皮书》显示，5年来公众饮水理念发生了巨大的变化，天然矿泉水已成为中国公众的首选日常饮用水。在选择饮用水时，“水源地”与“水质”是大多数消费者首要考虑条件。不管主题如何变化，恒大冰泉“世界黄金水源地长白山”这一概念却从未舍弃并深入人心，也因此得到了最多数公众的认可。

　　恒大冰泉的推广主题，看似不断变化，实则万变不离其宗，那就是聚焦“天然矿泉水”的优势及“黄金水源地”的品质。在政策导向与行业发展大势之下，质优价平的天然矿泉水必将成为中国消费市场的“新贵”。