冯小刚王思聪开战 背后有一个十亿元的赌局

　　冯小刚承诺2016年不低于1个亿的净利润，2017年到2020年每年比上一年净利润增长不低于15%。华谊兄弟10.5亿元收购的70%的股权2016年-2020年对应的净利润就是不低于7000万元、8050万元、9257.5万元、10646.13万元以及12243.04万元。五年合计权益不低于4.72亿元不到5亿元。没完成怎么办，那冯小刚就得补啊。当然2020年后的事情就不知道了。

　　当然，可以说这是不低于嘛，说不定冯导搞出大片就带来惊喜呢，而且还有2020年以后呢。而且这个收购也是为了绑定大导演啊。1个亿的利润在A股虽然按个30倍市盈率估值能多出几十亿市值呢。

　　虽然冯导是大导演，但从商业角度考虑，未来能否拍出卖座电影还真不好说啊。这么10个亿就出去了，未来5年按利润可能还拿不回来这么多。而且五年后冯导不干了，也没有办法啊。因而这笔交易，对冯导那是赚到了，上市公司是不是赚到还真不知。

　　那么，华谊兄弟去年买来这个美拉传媒现在怎么样呢？上半年的净利润为3535.6万元，要完成今年1亿的利润，估计就指望着这个《潘金莲》了，华谊兄弟和美拉传媒都是出品方。

　　如果第一年就完不成对赌业绩，那多不好看啊。六爷（冯小刚在《老炮儿》中角色）可是讲规矩的人，说到做到。这才刚拿人家10个亿，第一年1个亿的利润就完不成的话，虽说可以补现金。毕竟不好看。

　　对于华谊兄弟来说，市值虽然还有345亿元，但从去年高点下来跌了60%。这么300多亿大市值的影视传媒股，前三季度的净利润为6.22亿元，看着也还可以。但实际上大部分都是来自投资收益，投资收益能否持续不知。如果还希望依靠主业支撑，那就必须卖出好电影好票房。

　　当然，这背后还有保底发行方耀莱影视压力也不小，说要保底5亿呐。

　　这就不难理解，为何小刚炮在《潘金莲》首映之日如此喊话王健林，至少带来眼球和人气啊，炒作一下也无妨。

　　万达与华谊的矛盾

　　先说说万达院线的地位。

　　一个片子要卖的好，制片、发行、院线、影院都要合力而为。但现在负责排片的院线老大首场只给排10%，放在哪个导演身上都气呀。

　　华谊兄弟在产业链中处于供应地位，而万达院线则是渠道方。华谊兄弟近年来增长率已经放缓甚至已临近负增长，而万达院线的增长率依然保持在高位。根据盈石集团研究中心发布的数据，2015年万达院线市场占有率依旧是全国第一。

　　这不是华谊兄弟与万达影院发生的第一次冲突。从今年暑期档开始，双方就排片问题已有过几次不愉快。而这些不快，在坊间被认为与2月原万达院线总经理叶宁跳槽华谊有关。

　　今年2月29日，华谊兄弟公告称，任命叶宁为华谊兄弟影业CEO，全面负责电影及电影院相关业务的管理和运营，同时叶宁还担任华谊兄弟副总经理，并被提名为董事候选人。在此之前，叶宁已在万达工作15年，历任万达院线总经理、万达文化集团副总裁、五洲电影发行有限公司董事长等要职。

　　对于其离职原因，外界议论纷纷。有传叶宁被架空，也有传万达在股权激励方面较之其他大公司更为谨慎。但随后叶宁在接受媒体专访时明确表示：离职是个人的职业调整和选择，对于万达情感上难以割舍。

　　此后就有媒体报道称得到知情人士的消息：在叶宁离职转投华谊担任CEO的当天，万达公司内部连夜召开会议，决定对叶宁、华谊及其出品的电影进行“封杀”。

　　在今年暑期档，郑钧跨界导演的处女作《摇滚藏獒》上映，当时就有媒体发现这部华谊兄弟出品的动画影片在万达院线的排片量极低。“万达封杀华谊”一说甚嚣尘上。

　　数据显示，华谊兄弟发行的《摇滚藏獒》7月8日上映34天来，万达院线仅排片3747场，而摇滚藏獒导演郑钧在接受专访时也坦诚该片发行因为万达封杀受到影响。在几大院线公司中排片量较低，最终《摇滚藏獒》累计票房不到4000万元，华谊兄弟甚至未能“回本”。

　　当时，万达在官方网站发布公告称“封杀”纯属无稽之谈。而华谊方面则表示，对不同电影的排片差异化是万达院线的公司行为，华谊兄弟不便评价，并检讨自己对该片宣发不力，对相关人员进行处理。

　　最直接的对垒发生于7月15日，叶宁离开万达前发行的《快手枪手快枪手》和到华谊后主导发行《陆垚知马俐》同天上映。根据艺恩数据，在两部电影上映期内，万达院线《陆垚知马俐》在万达院线的排片只有7398场，不到万达院线给予《快手枪手快枪手》排片量的30%。

　　今天冯小刚继续回应，主要有几点。

　　1、万达和华谊兄弟这两家公司的恩怨和矛盾，万达报复到导演作品上，这不是公平的事情。前面已经有《摇滚藏獒》、《陆垚知马俐》也是这种情况，华谊还是有点害怕，因为华谊没有院线，万达有这么大一条院线，他不敢把这个事情公开，不敢撕破脸，因为电影公司毕竟要依靠院线。但左一个嘴巴，右一个嘴巴，打到我这里了。我不怕事，电影里的李雪莲也不怕事。我们生活中百分之九十的人受委屈就是忍，王中军、王中磊采取的方式也是忍。甚至王中军因为害怕跟万达关系闹僵，特意跑到王健林那儿去赔礼道歉，但人家没理，继续报复到《我是潘金莲》。

　　2、昨天王思聪说，我给你排多少片，是商业行为，如果电影真好，就给高排片。昨天票房出来了，现在可以回答王思聪了。我们票房昨天占比占了62%，但万达排片不到13%。这个数字说明，万达因为和华谊的矛盾给电影低排片，万达承受了损失。如果是王思聪个人爱好没关系，如果你是一个私人公司也没问题，但你是一个上市公司，你这样做完全置股民利益不顾。也说明你的眼光对这个片子判断存在较大失误，我作为一个股民会很担心，领导这个企业的人对市场的判断有这么大失误。

　　3、说我们挤走另外的电影，如果我们这么有能力，我们会不会在国庆档被挤出来？谁不知道国庆档七天假期，《潘金莲》改档了。有一个公众号，说华谊到电影局要求把其他片子挪走，我们这个片子开拍第一天，华谊兄弟就把这个片子卖断给耀莱影业，只有署名权，没有任何其他权利。华谊兄弟干嘛还要管这个，而且华谊连万达都搞不定，还能搞定电影局吗？

　　看到这里，真觉得电影市场竞争的激烈程度不亚于屏幕上的故事。

　　实际上本次论战既暴露了华谊兄弟影视业务上话语权的持续旁落，也体现了万达院线对元老级别人物出走后的无奈。