京东消费数据洞察 第五期：儿童节

　　数据提取时间：2017年5月15日-5月29日

　　数据同比时间：2016年5月15日-5月29日

　　数据环比时间：2017年4月15日-4月29日

　　数据基础：有孩家庭

　　儿童节前期，有孩家庭的消费大幅增长，儿童相关商品的销售数量同比去年增长了280%

　　儿童节前期，有孩家庭的消费者搜索儿童相关关键词的情况：在儿童TOP50的相关搜索词中，儿童节、童装类的搜索次数大幅增加，搜索次数平均达到了去年同期的19倍。

　　TOP50搜索关键词中，同比去年新增关键词为：六一儿童节礼物、儿童夏装女、儿童套装女、儿童节礼物、儿童防晒衣、儿童凉鞋女童

　　热搜同比增长TOP5关键词：儿童三轮车、儿童电话手表、儿童滑板车、儿童玩具、儿童T恤

　　儿童节购物呈现出知识型育儿的特点：家长狂买童书与教育书籍，童装、童车、童床类商品增长快。

　　销售数量TOP10品类：儿童文学、绘本、童装套装、科普/百科、中小学课外读物、儿童上衣、休闲零食、儿童裙子、儿童裤子、饼干蛋糕

　　销售数量环比增长TOP5品类：礼服/演出服、童书（3-6岁）、学习方法/报考指南、亲子装、中小学课外读物，平均达到上月同期的22倍

　　销售数量同比增长TOP5品类：学前教育、学步车、婴儿床、婴儿推车、儿童餐椅摇椅，平均达到去年同期的140倍

　　童书是送给孩子最好的儿童节礼物，不仅有助于培养孩子良好的阅读习惯，也能让家长们通过读书建立一座与孩子沟通的桥梁。儿童节前期，童书的销量是去年同期的48倍。

　　童书TOP5品类：儿童文学、绘本、科普/百科、幼儿启蒙、动漫/卡通

　　最受欢迎的TOP5童书：世界地图：跟爸爸一起去旅行、全世界孩子都爱玩的纸飞机、查理九世进级版：27九尾灵猫、幼儿绘画启蒙8册2-6岁、DK地球大百科

　　最受欢迎的TOP5亲子音像：中国少儿国学经典动画、美国早教：芝麻街快乐成长版1~8岁 套装、冯德全早期识字法光碟、冯式早教无图识字卡一年级、越听越聪明

　　儿童节前期，童装童鞋的销售数量是去年同期的18倍。在给孩子打扮这件事儿上，女宝宝们比男宝宝们幸福，家长们选择在儿童节前期给女宝宝们买各种样式的童装，家长们都准备了什么童装给可爱的孩子们呢？

　　童装童鞋TOP5品类：套装、上衣、裙子、裤子、凉鞋

　　童装TOP5单品：女童夏季套装、女童短袖运动服、纯棉童袜、短袖镂空蕾丝网纱裙、花边背心裙

　　零食对于儿童来说有着很大的吸引力，平时很多家长们为了孩子的健康，还是会对孩子吃零食有些限制。儿童节来了，家长们暂时也取消了这些限制，满足孩子的“味口”。

　　最受欢迎的儿童零食TOP5：彩色糖水果硬糖、进口零食薯片小吃组合、果冻布丁、干脆面、海苔

　　最受欢迎的儿童饮品TOP5：儿童成长牛奶、儿童酸奶饮料、有机儿童奶、早餐奶、高钙纯羊奶

　　玩是孩子的天性，家长们在玩具的选择上更加侧重于寓教于乐，同时也注重孩子的兴趣培养，会购买儿童乐器类商品。在书包及文具的选择上，迪士尼相关经典形象的商品更加受到喜爱，如米奇、大白、冰雪奇缘等元素的商品。今年儿童节前期，玩具乐器类商品的销售数量是去年同期的4倍。

　　玩具乐器TOP3品类：益智玩具、积木拼插、动漫玩具

　　儿童玩具TOP5单品：36色超轻粘土橡皮泥玩具、智能故事机0-6岁早教机、益智玩具重力迷宫棋物理逻辑思维训练、魔方、儿童小吉他

　　儿童乐器TOP5单品：儿童快板、6寸儿童玩具鼓、三角铁、打击乐器木制双响筒、儿童电子琴

　　儿童书包与文具TOP5单品：米奇小学生书包男、大白可爱轻便休闲双肩背包、卡通铅笔盒、冰雪奇缘小学生书包女、美国队长小学生书包

　　外出时，家长们会格外注意孩子的舒适度与安全，儿童节前期，童车童床类的商品增长也十分迅猛，是去年同期的27倍。

　　童车童床TOP3品类：婴儿推车、自行车、电动车

　　童车童床销量TOP5单品：儿童安全座椅、儿童自行车打气筒、儿童自行车挡泥板、儿童自行车风火轮、夏季轻便婴儿车推车、五轮遛娃神器可折叠宝宝车

　　今年的儿童节紧挨着端午节，有孩家庭的消费者们在粽子口味的选择上也很多元化

　　最受欢迎的粽子口味TOP5：大肉粽、豆沙粽、蛋黄肉粽、板栗黑猪肉粽、桂花红枣粽

　　给孩子过儿童节，家长们在性别上基本无差异，70后、80后是购买主力，相对促销更注重的是商品评价。

　　性别上，男女比例接近1：1

　　年龄上，80后占比48%、70后占比36%、90后占比11%

　　促销敏感度上，消费者的促销敏感度要比全站低，不敏感人群占比达40%

　　评价敏感度上，消费者的评价敏感度要比全站高，敏感人群占比达72%

　　在儿童节前期，广东、北京、江苏等省市有孩家庭的消费位居前列，青海、宁夏、甘肃等省份的消费增幅较大。

　　销售数量TOP10省市：广东、北京、江苏、山东、浙江、上海、四川、河北、湖北、辽宁

　　销售数量环比增长TOP5省市：青海、宁夏、甘肃、西藏、云南，这五个省市环比增长分别达到860%、275%、265%、200%、195%

　　销售数量同比增长TOP5省市：青海、甘肃、河南、江西、安徽，这五个省市环比增长分别达到2370%、785%、690%、625%、610%

　　销售数量TOP10城市：北京市、上海市、深圳市、广州市、成都市、天津市、武汉市、苏州市、重庆市、西安市，这些城市的销售数量同比增长平均达到了320%

　　儿童节前期，各区域消费特色：

　　北京消费者爱买玩具：

　　北京的有孩家庭购物数量同比增长超过250%

　　消费者更爱购买的儿童类商品是仿真模型玩具、儿童绘本、爬行垫、戏水玩具、玩具书、音乐/舞蹈服、毛绒布艺玩具

　　江苏消费者爱购买婴幼儿相关的商品：

　　江苏的有孩家庭购物数量同比增长超过470%，其中南京的同比增长超过330%

　　消费者更爱购买的儿童类商品是婴儿推车、爬行垫、摇铃/床铃、婴儿床垫

　　浙江消费者喜爱购买童装：

　　浙江的有孩家庭购物数量同比增长超过530%，其中杭州的同比增长超过595%

　　消费者更爱购买的儿童类商品是儿童裙子、儿童电动车、音乐/舞蹈服

　　上海消费者喜爱购买童书与儿童教育类的商品：

　　上海的有孩家庭购物数量同比增长超过200%

　　消费者更爱购买的儿童类商品是儿童绘本、幼儿启蒙、手工/游戏、早教启智、智力开发、少儿英语、卡通周边、励志/成长图书、学前教育、童书（11-14岁）

　　安徽消费者喜爱购买童车童床类相关商品：

　　安徽的有孩家庭购物数量同比增长超过610%

　　消费者更爱购买的儿童类商品是儿童三轮车、婴儿推车、儿童自行车、儿童电动车、婴儿床

　　四川消费者喜爱购买童鞋类商品：

　　四川的有孩家庭购物数量同比增长超过140%，其中成都的同比增长超过320%

　　四川消费者更爱购买的儿童类商品是儿童凉鞋、儿童运动鞋、儿童帆布鞋

　　重庆消费者喜爱购买绘本与芭比娃娃：

　　重庆的有孩家庭购物数量同比增长超过350%

　　消费者更爱购买的儿童类商品是儿童绘本、芭比娃娃

　　吉林消费者喜爱购买儿童教育类书籍与玩具：

　　吉林的有孩家庭购物数量同比增长超过380%

　　消费者更爱购买的儿童类商品是儿童绘本、婴儿床、户外玩具、动漫/卡通、早教启智、卡通周边、学前教育、仿真模型玩具、滑板车、戏水玩具

　　辽宁消费者喜爱购买玩具及卡通类商品：

　　辽宁的有孩家庭购物数量同比增长超过295%

　　消费者更爱购买的儿童类商品是户外玩具、卡通周边、爬行垫、仿真模型玩具、童书（7-10岁）

　　黑龙江消费者喜爱购买婴幼儿相关商品：

　　黑龙江的有孩家庭消费者更爱购买幼儿启蒙类商品、婴儿床垫、童书（0-2岁）

　　广东消费者在儿童相关购物上更加多元化，吃、穿、学习、玩乐等相关商品均爱购买

　　广东的有孩家庭购物数量同比增长超过440%，其中广州的同比增长超过310%

　　广东的消费者更爱购买的儿童类商品是早教启智、儿童家居服、儿童三轮车、卡通周边、童书（3-6岁）、户外玩具、餐椅摇椅、学步车、爬行垫、功能鞋、滑板车、戏水玩具、摇铃/床铃、婴儿床垫、毛绒布艺玩具

　　陕西消费者喜爱购买儿童学习、卡通类图书，也爱为孩子购买滑板车

　　陕西的有孩家庭购物数量同比增长超过530%，其中西安的同比增长超过300%

　　陕西的消费者更爱购买的儿童类商品是动漫/卡通、少儿英语、学前教育、滑板车

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