看博洋家居玩转母亲节 不仅要创意更要心意

　　如今，每个节日都成了各大品牌品牌的营销战役。母亲节也不例外。有人靠煽情，有人请明星，拼尽全力博眼球。在众多母亲节借势广告中，一则H5从众多千篇一律的营销作品中脱颖而出，在小编朋友圈实现了刷屏。

　　这只H5为什么这么火爆呢？

　　1.时机准确

　　自从自媒体平台产生，人们就乐于在各种节目、热点事件里发表言论，刷存在感。5月13日的母亲节于周日，朋友圈定会被母亲节信息轮番轰炸（事实证明确实如此），博洋家居选择提前预热及发布，错开正面交锋。周五是工作日最后一天，人们正处在迎接假期的愉快和轻松的状态里，乐于刷朋友圈和转发信息。

　　2.内容为王

　　这是博洋家居携手搜狐、云裳物联、卡萨帝、货拉拉、中康体检网5大品牌共同打造的一则H5：内容由测试题与人格类型划分两部分形成，通过7道对妈妈关爱的调查问题，得出测试者的"感情人格账单"，每个分数都会搭配一则走心文案，呼应母亲节主题，随后用户可以参与幸运转盘活动，赢取品牌好礼。

　　3.媒体矩阵，精准传播

　　此次活动由博洋家居与搜狐网共同发起，博洋作为拥有60年发展历史的家纺品牌，有着极大的号召力，此次活动得到了云裳物联、卡萨帝、货拉拉、中康体检网及多家新闻媒体鼎力相助。

　　活动在搜狐新闻APP端有170W+的人群曝光，强力实现品牌输出。

　　微博同期打造#算算与母亲的感情账#的超级话题，对用户的阅读喜好进行深层次的定位分析，联手多位时尚、段子界的微博KOL进行深度合作，多维度的进行品牌投放。

　　母亲节营销，特别考验策划者的功力。一方面，要和产品有效地结合，不能有违和感；但另一方面，不能特别的功利，否则容易引起消费者反感。博洋家居这次母亲节营销评价颇高，期待下次表现。