8月6日，奥克斯空调公司中国市场总监李晓龙先生在做市场分析时认为，今年持续高温天气使空调市场的“常年惯例”被迫改写。

　　他说，近10年来的国内空调市场，旺季销售几乎都是“3月起步，4月看数，5月增长，6月看天，7月止步”，而今年的8月上旬空调厂家不但“没有止步”，反而出货量比往年提升好几倍。

　　李晓龙列举了这样一个实例：奥克斯空调进入8月份的6天时间，市场出货量高达12万台，与去年的8月初相比，出货量增长了近10倍。李晓龙说，8月份按往年的惯例各大企业纷纷“年终盘点”，是空调市场“划句号”的时刻，但今年气候“反常”，空调市场的“句号”变成“逗号”。

　　自6月底以来，浙江、福建、南京、上海等地天干少雨。仅浙江的杭州，宁波两市连续30℃以上天气达45天之多，其中35℃高温天气已持续30天以上，最高气温41.8℃。据记者调查，在高温天气“烧烤”之下，除高收入的家庭在高温到来之前抢先安装了空调之外，很多中低收入的家庭为了避暑而纷纷添置空调。记者在宁波苏宁超市采访了买空调的张女士，她三口之家，月收入3000多元，爱人在外上班，女儿放暑假在家，母女俩均不常外出，今年本不想安装空调，她们在室内阴凉之地依靠电风扇顶过了30天的高温。但是，今年的高温时间太长，使她们难以抵抗了。张女士说：“往年的宁波高温天气最多10天，忍一忍就过去了，而今年的夏天实在难忍，热了一个月，还不见退火，不买空调不行啦！”张女士是8月1日才买空调的，据说在她的介绍下，邻居也纷纷出手，两天时间齐刷刷地安装了8台奥克斯2匹柜式空调。

　　另据宁波家电市调人士透露，宁波空调消费热浪一波再接一波，仅8月4日这天，近40℃的高温又击溃了不少消费者的心理底限，宁波市区各家电超市以及大商场一天总销量在6000台以上，比前些日子上升50%左右，部分型号的名牌空调已卖得脱销。不少商家表示，今夏空调消费的尖峰时刻已有30余天，而在去年仅为4天。

　　据奥克斯市场部提供的数据显示，今年7月份以来买空调的家庭比往年增加了5--6倍，奥克斯空调在杭州、宁波两地的市场增长量已超过150%。奥克斯杭州公司去年的销量7万台，销售额仅为1.6亿元，而今年销量增长到15万台，销售额增长150%达到3.2亿元，其中7月份一个月的销量就相当于上半年6个月的销量之和。而宁波市场奥克斯增速更快，去年奥克斯宁波销量仅8万台，销售额1.8亿元，而今年达到17万台，销售额已达3.5亿元。奥克斯今年仅浙江一个省的市场总销量就达到30多万台。目前，浙江空调市场在高温的推动之下仍然处在快速增长的态势中。

　　奥克斯李晓龙总监认为，往年的8月中旬，各空调企业均要召回全国的营销人员召开年度营销总结表彰大会，这是各厂家给年度市场“划上句号”的表现。而今年的市场比较特殊，根据气象信息显示，8月上旬还将持续高温，尽管8月8日立秋，但南方部分城市35度左右高温仍将持续，假如再遇“秋老虎”，炎热的天气将把空调的旺销时段推后到9月。而9月又是新的空调年度的开始，新年伊始，谁肯落后？为此，今年8月份的“空调句号”已完全变为一个“逗号”。

　　为了确保在高温之下有充足的市场货源，奥克斯总公司已要求全国30多家驻地分公司的2000多名营销人员继续坚守岗位，认真服务消费者。而总公司已取消了一年一度的“千人誓师大会”，把往年的营销总结大会变成了只由全国少数营销代表参加的座谈会，会议时间也由一周改为3天3夜。同时，奥克斯生产车间8月份继续保持三班倒24小时生产的制度。

　　尽管连续高温天气使2003年的空调市场“没有句号”，但到8月6日止，奥克斯空调年度总出货量已逾250万台。

　　奥克斯空调公司总经理吴方亮对这一业绩表示非常满意。他说：“如果没有今年持续40天以上的高温天气，这250万台的年计划我是保不了的！”他对记者说：“是天气帮我完成了计划。”

　　业内人士认为，空调行业历来是看天吃饭，而今年突遇SARS再遇高温，使空调旺销时间延长，这表明自然环境明显“改变”，在这种“改变”的自然条件之下，空调企业只能以“应变思维”而应对。无论市场处于何种状态，它都永远存在需求。在这种困难重重的状态之中，奥克斯的逆境获胜，其市场感悟能力值得业内思索。