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世界珠宝巨头“抢滩”中国市场（行业透视）
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2002年10月9日02:41 人民网-市场报
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潘清
昔日被看成单纯珠宝加工制造地的中国内地，如今被国际珠宝首饰界视为潜在的最大消费市场。接近200亿美元年销售额的巨大市场潜力，令世界珠宝业巨头纷纷“抢滩”中国内地市场。
自1982年我国恢复黄金饰品市场后，内地黄金及珠宝首饰消费迅速增长。据不完全统计，2001年我国首饰消费超过600亿元人民币，黄金消费量则连续数年平稳保持在200吨左右。
来自德国慕尼黑国际展览集团的一项预测显示，2010年中国有希望成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心，以及世界珠宝贸易中心之一，届时珠宝首饰的年销售额将超过180亿美元。
全球最大的钻石经销商戴比尔斯早在上个世纪50年代就开始了与中国内地的商务接触。1984年和1988年，戴比尔斯先后与山东省、辽宁省签订了勘探钻石矿矿源的合同。通过旗下的销售和市场营销机构，戴比尔斯深度介入中国新兴打磨加工业和快速增长的珠宝饰品制造业。
20世纪90年代以来，戴比尔斯在中国加大了消费营销方面的投入，位于北京、上海和广州的“钻石推广服务”和“钻石信息中心”通过举办各种行业会议、培训研讨会、竞赛等方式，大大推动了中国钻石饰品消费市场的增长。
已有150多年历史的法国著名珠宝钟表巨头卡地亚，目前已在北京、上海拥有三家精品店，并在中国内地17个大中城市设立多家形象专柜。为进一步拓展中国市场，去年卡地亚在上海设立了代表处。
以在世界各地推广大溪地珍珠为主要职能的大溪地珍珠国际宣传协会，去年在上海和香港分别设立了办事处。去年12月，协会在上海举行大溪地珍珠小姐选拔活动，以提高大溪地珍珠在中国内地消费者中的知名度。
香港知名珠宝首饰品牌周大福选择了以特许品牌连锁的方式开拓内地市场。截至2002年7月，周大福在内地各大中城市已开设了超过70间店铺，未来几年中营业网点的数量还将不断增加。
作为香港最大的黄金与其它贵金属产品制造商之一，恒丰集团先后在北京、深圳设立子公司和行政总部，以开拓内地金银珠宝首饰零售市场。目前，恒丰在北京、上海、广州等内地许多重点城市开设了20余间专柜，向内地消费者推广其“金至尊”和“银河明星”两大品牌。恒丰有关负责人透露，未来5年集团将通过开设连锁专柜、发展特许经营等方式，将内地专卖店和专卖柜增至300间。
日前上海举行了一次大规模的国际珠宝首饰钟表展览。来自全球各地的知名珠宝首饰巨头纷纷携其最新款式出现在此次展会中。参展的外国客商纷纷表示，中国不断扩大的消费市场，对外资产生难以抗拒的吸引力，但以往中国钻石、黄金交易中存在走私、地下交易等诸多不规范行为，令外商裹足不前。
有关人士表示，随着上海钻石交易所、上海黄金交易所的相继建立，以及对外开放政策的逐渐松动，中国黄金珠宝首饰行业有望更加健康地发展，同时会吸引更多外国商家前来投资做生意。
《市场报》 (2002年10月09日第一版)
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