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北京奥运全球赞助商均为外企
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2002年10月27日11:27 南方网-南方都市报
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国内企业财力难以负担最低6500万美元的费用 北京奥运全球赞助商均为外企本报讯 据《中国青年报》报道距2008年北京奥运会还有6年，围绕这届奥运会的企业赞助活动已经拉开帷幕。本月23日，韩国三星电子与国际奥委会签约，成为2008年北京奥运会第7家全球赞助伙伴。至此，北京奥运会的全球赞助商已由可口可乐、柯达、斯沃奇（钟表）、Ｊｏｈｎ Ｈａｎｃｏｃｋ（人寿保险）、Ｓｃｈｌｕｍｂｅｒｇｅｒ Ｓｅｍａ（通讯）、松下（电器）等国外著名跨国企业包揽。目前，中国没有一家企业加入此行列。 奥运会全球赞助计划，简称ＴＯＰ计划，以每4年为一个周期，在世界范围内选择著名的大公司作为赞助商。作为奥运会的重要盈利模式，ＴＯＰ计划选择企业赞助伙伴十分挑剔并设定排他原则，在同一行业中只能挑选一家企业作为ＴＯＰ赞助商。它还规定，赞助企业必须符合3项条件：企业及其产品必须具有高尚品质和良好形象，居于世界领先地位；必须是跨国公司，拥有充足的全球性资源；能够协助推行国际奥委会营销计划。 据了解，从1997年开始，ＴＯＰ赞助商的平均费用已达4000万美元，去年又上涨为5500万美元，而2008年北京奥运会赞助费至少将在6500万美元。 北京奥运会组委会市场开发部负责人对记者说，经济因素和国内企业的市场定位是导致国内企业无缘奥运会全球赞助商的主要原因。 该负责人说：“面对6000多万美元的全球赞助费，国内没有几家企业拥有这样的财力，况且国内企业的目标市场主要在国内，不是全球，因此目前还没有做奥运会全球赞助商的愿望。”
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