“一定得选最有影响的电视台
　　　雇漂亮女模特
　　　做就得做最能闹腾的广告
　　　效果直达消费者
　　　每天最少也得播七遍
　　　什么央视呀，卫视呀!
　　　能让他看到的全让他看到
　　　选黄金时段，别在乎花钱
　　　广告里放三漂亮小妞(儿)
　　　晚礼服，特高雅的那种
　　　观众一开电视，甭管有事(儿)没事(儿)都得跟人家说“送礼就送脑XX”
　　　一口地道的港台腔(儿)
　　　倍(儿)有面子
　　　广告里再弄两个老头(儿)老太太
　　　形象用3D做出来的
　　　一年光广告费就得几十万美金
　　　再来一对(儿)相声演员
　　　二十四小时在那煽情
　　　就是一个字(儿)--火
　　　看了广告立刻就想买的观众一下就万儿八千的
　　　周围的朋友不是十盒起买的，就是成箱批发的
　　　你要是只买一盒呀
　　　你都不好意思跟人家打招呼
　　　你说这样的产品，一盒你得卖多少钱
　　　我觉得怎么着也得三四十块吧
　　　三四十块？ 那是成本
　　　六十八元起
　　　你别嫌贵 还不打折
　　　你得研究消费者的购物心理
　　　愿意掏三四十买保健品的主儿
　　　根本不在乎再多掏三十
　　　什么叫健康人士 你知道吗？
　　　健康人士就是买什么保健品
　　　只看广告 不看疗效
　　　所以，我们做“脑XX”的口号(儿)就是
　　　只做广告 不讲疗效”　　　

　　　您还别乐，这可是我们S先生的杰作，要不是他这主意，“脑XX”能搞的这么火吗？对了，还忘了告诉您，这S先生是谁呀？这S先生就是业内著名的营销策划人，人家搞的案子可多了，早点的美国宇宙飞船登月，前两天的盐湖城冬季奥运会这宣传啦、策划啦全是人家一手操办的。听这意思这S先生是美国人了？您管他哪国人呢，只要能把事情搞红火，就是外星人也行呀！这不，前一段时间国内的保健品市场比较繁荣，一个落魄的大款正在筹划着办一家生产“脑XX”厂子。这不，第一个就找到了S先生，一是考虑到这种“脑XX”产品本身就是根源于美国，再有这S先生也是策划界的知名人士，有多年的策划推广经验，决定重金聘请S先生出山，担任“脑XX”的策划总监，全权负责“脑XX”在国内的市场推广和营销工作。

　　　自“911”以后美国经济变的非常不景气，还有人家拉登的那个“策划”多有世界水准！这"案子"一搞全世界都知道，美国的策划界的水平也相形见绌了，大批客户都把目光转移到了更具潜力的阿富汗。美国生意少了，自然也就该下岗的下岗，该回家的回家。S先生的年薪从后面一大串零的变成了只领失业补助。S先生也只能在咒骂拉登中度过清闲的日子。

　　　“失业中”的S先生收到这份来自中国的邀请，先是一惊。他没想到“脑XX”这种在美国只是帮助睡眠倒时差的药，到了中国竟然能卖的不错。中国的厂商还能有钱请的起他这样的“策划大腕儿”。要是半年前，这样的邀请他是看都不看的，可一考虑到自己当前的生活状态和未来市场的发展，S先生也就只能同意了。二话没说，人家坐着飞机就直飞中国。下了飞机都没休息，直奔“脑XX”总部，用五分钟时间做了简短的就职演说，接着就召集相关部门召开会议，了解国内保健品市场情况。手下的人见新官上任，而且人家又是知名策划人，当然也不敢怠慢，拿出了平时于三倍的工作劲头。工作劲头足，效率自然就高，没用几天工夫，一份市场调查报道就呈送到了S先生的面前。
　　　　
　　　中国保健品市场分析及产品诉求　[请点击进入]

　　　S先生看了这份报告十分满意，对手下人员的表现给予了极大的赞赏，特别是对负责收集市场调查报告的Z小姐还进行了加薪50%的奖励。Z小姐当时嘴都乐开了花儿，不停的用自己十几年来说的最流利的一句英语表示感谢，“Thank you ,S sir! Thank you ,S sir！”

　　　接着，他通知手下员工暂停所有工作，集体带薪休假一个月。通知一宣布，立刻在员工里引起了轩然大波，有的说：“这是不是公司想裁人之前的预处理呀？”还有的人说：“肯定是S先生来看我们不顺眼，最近听说他在招收新人。”最气愤不过的还是刚加薪的Z小姐，“这不是成心捉弄我吗？刚加了薪就让放假，到底想不想让我涨钱呀！早知道我就不请同事吃饭了！”

　　　手下人的不满最终还是传到了S先生的耳朵里，他不得不出面安抚人心：“同志们（我们不得不佩服S先生的本土化能力，这也成为他日后在中国保健品市场成功的关键），休息是为了更好的工作，之所以让大家休息，我是觉得咱们现在的宣传和营销工作做的还不到位，我想用一个月时间整理思路，形成完整的宣传和营销体系。到时候大家想休息恐怕也没机会了,哈哈…（原文为英文）”

　　　下面的日子里，S先生的确过的很辛苦。他憋在自己的公寓里不见任何人，也停止了一切休闲娱乐活动。包括平时最爱发最爱看的搜狐手机短信。在翻阅了大量有关中国企业的案例，如爱多VCD的成败，秦池酒的盛衰等等后，他发现要想让一个中国快速成长最有效的途径就是进行广告轰炸和新闻炒作。在确定了指导方针以后，S先生便进入了超负荷的运转，除了睡觉就是工作，每天他都在仔细分析市场情况，撰写宣传和营销方案。

　　　要不说，大师就是大师！整整一个月过去了，当员工们都来上班的时候，他们的桌子上多了一份《“脑XX”市场导入手册》，日后也就是这份《手册》让“脑XX”成了斐声国内的产品。

　　　内容当中，除了强调了产品的渠道建设，更着重阐述了宣传在产品营销过程中的作用。用S先生的话讲这叫“带有中国特色的炒作+公关商业模式”

　　　1.炒作一：爆炒新闻　[请点击进入]

　　　请员工谨记软文章刊登要求八十字诀：
　　　软硬勿相碰、版面读者多、价格四零扣、标题要醒目、
　　　篇篇有插图、党报应为主、宣字要不得、字形应统一、
　　　周围无广告、不能回黑框、形状不规则、热线不要加、
　　　后事要巧妙、结尾加报花、执行不走样、效果顶呱呱。

　　　2.炒作二：恶炒广告　[请点击进入]

　　　3.炒作三：猛炒活动　[请点击进入]

　　　4.全面公关　[请点击进入]

　　　公关工作要围绕以下原则展开：
　　　做弱者，求同情； 宁做傻，忽装精；
　　　说好话，要中听； 他人言，仔细听；
　　　送礼物，要精心； 多奉献，少索取。

　　　“脑XX”的员工们拿着这份《“脑XX”市场导入手册》简直就是如获至宝，更是对S先生的专业才能和策划经验佩服的简直是五体投地。

　　　受到赞赏的S先生更是“妙笔生花”，为“脑XX”想出了空前绝后惊世骇俗的广告词：“过年爸妈不收礼，收礼只收脑XX！”

　 　　一时间，“脑XX”宣传攻势如滔滔江水连绵不绝，如黄河泛滥一发而不可收。销售量也节节上升，厂家赚了个盆满钵满。

　　　俗话说：“树大招风”，“脑XX”的成功让很多企业都得了“红眼病”，眼看着别人大把大把的赚钱，大把大把的数着成捆的钞票，他们能不着急吗？于是，转产投资保健品行业成了“产业时尚”。就象当年流行“呼啦圈”似的，您要是不套上一个"呼啦"一回，您绝对就是一老土。其实，不光国内的有这种冲动，国外的厂商也是踊跃参与。

　　　世界著名软件厂商Macrosoft的CEO比耳盖子在保健品领域的投资就相当凶狠，斥资50亿美刀组建 “缺心少肺保健品集团”，并分拆成四个全资子公司，分别生产“肝XX”、“脾XX”、“胃XX”、“肾XX”产品。

　　　比耳盖子不愧是经营高手，产品一生产出来，他立刻就想到了已经在中国保健品市场已经声名雀起的S先生。S先生精通策划又了解中国市场，还是竞争对手“脑XX”的核心人物。要是把他挖过来，那一切不就…，想到这里盖子先生不由就露出笑容。

　　　说干就干，盖子先生亲自与S先生EMAIL联系，表示愿意出每年8位数美刀的年薪雇佣S先生担任“缺心少肺保健品集团”CAO（首席广告官），全面负责四大产品市场推广。S先生收到EMAIL是高兴至极，他真没想到自己竟能在中国焕发“第二春”。

　　　冲着8位数美刀的年薪，S先生义无反顾的离开了“脑XX”，走马上任CAO。

　　　S先生凭借着资金优势，展开了更为大刀阔斧宣传攻势。买断中国所有电视台的黄金广告时段。并想出了更为空前绝后惊世骇俗的广告词：“服肾XX，你好我也好”、“酒前酒后服肝XX，第二天舒服一点”等N种版本。

　　　面对“肝XX”、“脾XX”、“胃XX”、“肾XX”更为凶猛的攻势，“脑XX”不得不将市场份额拱手相让，随着市场份额的下降，销售也是每况愈下，经营陷入困境。“缺心少肺保健品集团”趁机低价收购了“脑XX”。收购“脑XX”后，“缺心少肺保健品集团”进行了机构重组，除保留了“脑XX”的广告部门以外，其余部门一概裁掉。原因是S先生认为宣传是“脑XX”竞争力所在，其他部门都是陪衬。

　　　没过几天，当全国人民再次打开电视的时候又听到了“今年爸妈不收礼，收礼只收肾XX （肝XX 、脾XX 、胃XX ）”的广告词！

　　　几个月过后，著名财经杂志报道：“缺心少肺保健品集团”进入全球企业10强行列，利润增长势头超过其他九强…… S先生也因自己的贡献荣登2XXX年最有价值商务人士。我说保健品市场