副题：竞得方可将古树作为商标图案使用

　　东方早报记者 余梦 李雪

　　上海市最老的古银杏树、最古老的市花白玉兰10月21日将走上拍卖台，“竞得单位（个人）可将古树作为商标图案使用，同时还将承担起该古树全部的养护费用。”上海市古树名木工程办公室工程师金嗣营在昨天的古树名木冠名权拍卖会新闻发布会上如是说。据悉，这将是我国首次举办古树名木冠名权拍卖公益活动。

　　据了解，拍卖会的举办地点选定在静安公园，由上海国际商品拍卖有限公司主持，社会各界均可报名参加竞拍。

　　三个因素决定古树价格

　　据悉，此次共拍卖静安公园古悬铃木群、黄浦公园古银杏等18处共计约50棵古树名木，价格从1万到30万不等。“早在1995年，我们就进行过一次古树认养活动，形式和内容与此次拍卖差不多，效果很不错，进展比较顺利。”金嗣营说。

　　据金嗣营介绍，这些古树选取都是有标准的，主要包括3个方面：有一定广告效用，处在人流量比较集中，容易树立企业形象的地段；在上海市有一定知名度；再加上古树名木日常养护的费用，“这些因素综合考虑也同时决定了古树的价格。”金嗣营说。据了解，经过拍卖所得费用除去该古树本身养护外，剩余部分用在其他古树上。

　　古树使用有期限

　　管理部门在此次拍卖中对竞得单位的权利作了详细规定：单位可以享有被认养古树名木（群）的冠名权；在古树周边采取相应形式对单位（个人）进行宣传；允许单位（个人）利用所认养的古树作为本单位（个人）的商标图案及其他标志；在发布有关古树名木的广告宣传时，刊登单位（个人）名称或利用工作印刷品、宣传品进行宣传；认养古树名木的单位（个人）将被载入上海市古木历史档案。

　　“但古树的商标使用只能在规定的年限之内，如果该商标图案在工商部门注册，那么在使用年限内按照标准继续支付费用。”金嗣营补充说。据悉，古树的冠名年限从1年到3年不等。

　　上海1万人拥有1棵古树

　　据上海市绿化委员会副处长管群飞介绍，目前上海市挂牌古树名木共有1451棵，平均1万个上海人才拥有1棵古树名木，这些古树名木对上海市的城市景观、环境生态、历史文脉的构成与延续起到了重要作用。但由于种种客观原因，古树名木的保护还未得到足够重视，存在着养护资金不足及管护粗放等问题。主办方希望能够通过拍卖活动筹集资金加强古树保护。