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新华网北京7月1日电 北京奥运会组委会已决定在明年一月正式推出新的奥运会标志。那么究竟什么样的标志才能充分体现北京2008年奥运会的特色呢？近几届奥运会组委会的设计负责人今天就此接受了记者的采访。
意大利2006年都灵冬奥会组委会的形象与宣传总监安德里亚·瓦尼尔说，意大利和中国都是有着丰富历史文化的国家，因此都灵冬奥会和北京奥运会在设计标志时面临的一个共同难题是：如何把这么丰富的历史文化体现在一个简单的标志中。
在意大利，人们都对冬奥会标志怀有很高期望，但对于标志所要表达的主题，众说纷纭，不一而足。因此在开始面向社会征集标志之前，组委会首先明确了标志所要传达的“中心思想”。只有这样，设计者才能在这一思路的统筹下去设计。瓦尼尔说，由于世界对意大利的历史都已很了解，因此都灵组委会在明确标志主题时，认为应更多地侧重意大利的现在和未来。
斯考特·吉文斯是今年初美国盐湖城2002年冬奥会的创意总监。他认为，盐湖城冬奥会的标志之所以成功，是因为他们在确立设计思想时，考虑到世界各国电视观众、本国人民和盐湖城当地居民三个不同方面的需求。既要让其他国家的观众能够理解标志的内涵，也要让本国人民对标志所表达的美国文化给予认同，也要让标志设计出来后，当地人能为这一标志感到自豪。如果仅是照顾到其他国家观众的需求，那么标志就会脸谱化，缺乏新意；但如只照顾到本国人民的意愿，那外国人就看不懂这一代表全球性体育盛会的标志。盐湖城的标志既非世界的，非国家的，也非当地的，而是三者之间的平衡。
来自2004年雅典奥运会组委会的形象与标识部经理西奥多·玛莎里斯--金得尔，负责对这届奥运会的会徽、吉祥物和火炬等奥运会视觉形象进行创意。雅典奥运会的设计也已博得国际设计界的交口称赞，但是玛莎里斯认为，要说雅典奥运会设计成功的“秘诀”，那就是要忠实于一个国家的历史文化，要挖掘出历史文化的本质。标志并不只是个单纯的设计问题，而是要看是否适合于某一个特定的组委会。她建议，北京奥组委可以立足以自身的各种资源，从自己的文化遗产中寻找设计元素。(记者刘广)
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