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揭露中国女性曾被奸杀？ 历史剧海报宣传太出格
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2002年11月20日09:03 东方网-新闻晚报
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一部反映伟大母爱、揭露侵略者暴行的优秀影片，却因为海报上一句出格的宣传词而招致观众的抵制——记者日前从上海影城获悉，忠实影迷唐先生在看到影片《五月八月》海报上一句“一部首次揭露中国女性被奸杀的影片”后，出于气愤给影城写了一封批评信，影城业务部接信后即时撤换了该海报，而由此引发的电影海报宣传尺度该如何把握的话题却令人深思。
观众这样的“卖点”让人痛心
唐先生是上海影城的忠实观众，曾经在上海影城观赏过许多优秀的中外影片。但11月13日当他在影城的售票大厅里看到《五月八月》的海报后却着实心寒。
事前唐先生通过报章的宣传了解到《五》片是一部反映中国人民在日寇铁蹄下的悲惨遭遇和一个中国母亲的伟大形象的影片，但海报上最醒目的地方出现的却是“一部首次揭露中国女性被奸杀的影片”的字眼，在深色剧照的映衬下显得格外刺眼。“我不知道这样的海报想要告诉观众什么？它将用什么东西作为这样一部历史题材的影片的卖点？至少在海报中我丝毫没有看出什么伟大的母亲形象，只有一种商业投机的铜臭洋溢其间。”
唐先生没有看过《五》片，他表示自己无权妄加评论这部影片。在他看来，这本应是个好题材，但通过这样的海报和宣传语言反而让人觉得无法容忍。“为了赢取票房采用商业炒作无可厚非，但现在的这一幕是在用低级趣味的方式嘲弄民族的疮疤，让作为中国观众的我感到痛心。”唐先生同时希望，作为窗口单位的上海影城应该认真处理这张出格的海报。
影城立刻回信重制海报
在接到唐先生的来信后，上海影城业务部即时发去了回信。他们向唐先生的正义感表示敬佩并告诉他，“《五月八月》是一部控诉日本军国主义在中国犯下滔天罪行的正义电影，上海影城正是被这一主题所感动才成为上海为数不多的放映这部影片的影院之一。由于前期宣传比较仓促，我们的工作人员在11日刚收到发行部门送来的电影海报，见到海报的第一时刻，我们和您的感受是一致，并就此问题向发行部门提出了意见。”影城向联和院线转达了唐先生的批评意见并委托他们制作新版海报，在新海报完成之前，影城同时用纸条贴去了旧海报上的出格字眼。
院线海报“庸俗化”倾向不可取
上海联和院线公司的业务负责人吴鹤沪告诉记者，这张出格的海报由发行该片的外地某公司制作，因为只提供了这一个版本，上海的影院只能“就地取材”。他同时表示，“海报上的这句话虽然是史实，但是不是一定要用这样的文字表达，它在度的把握上显然是过了。在电影界有两种海报不受欢迎，一种是曲高和寡、不知所云的，一种是过分庸俗、带有低级趣味的，《五月八月》的海报无疑属于后一种。影片的主创者是希望激起更多人对侵略者的憎恨，珍惜现在的幸福生活，现在的海报其实违背了他们的初衷。”
吴鹤沪说，作为重要的宣传手段，海报可以说是一部电影继片名之后的“第二包装”，通过视觉效果吸引观众产生观赏欲望，其作用显而易见。“海报设计当然要抓住大多数观众的心理特点，一张好的海报创造更多的票房，而粗糙的设计则完全可能阻止观众进场。对于电影宣传者来说，设计海报应该要‘俗’，但切记是‘通俗’而不是‘庸俗’。”
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