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我国加快电视开放步伐 30境外频道获准有限落地
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2003年1月12日17:14 金羊网-新快报
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新快报讯 日前，星空卫视、凤凰资讯、彭博财经等外资传媒纷纷传出消息，将在近期获得国家广电总局的批准，在全国三星级以上酒店和涉外小区落地。
然而，这只是冰山一角。进一步的消息表明，CNN、HBO、BBCWORLD等也将获得批准，在刚刚开始的2003年，经国家广电总局批准的有限度落地的境外卫星电视频道将达30家。
尽管不是WTO承诺开放的范围，中国电视媒体的开放却连获突破，这让对中国市场觊觎已久的外资传媒大鳄欣喜不已。
中国媒体业的转折点
过去的一年，也许只是外资传媒春天的开始，除了早前的凤凰卫视中文台和电影台，星空卫视、美国在线时代华纳(AOLTimeWarner)的华娱电视(CETV)已经落户广东的普通人家。而星空传媒并没有停歇，在2002年年底，又与湖南电广集团签订了历史性的战略合作协议。2003年初，凤凰卫视资讯台获批落地，这一连串的突破为星空传媒在中国的拓展打下了坚实的基础。
知情人士称，国家广电总局每年都要对外资传媒有限度进入内地进行审查，从而作出继续允许现存境外卫视落地和增减频道的决定。2003年，在继续保留2002年26个境外卫视频道有限落地外，又新增了凤凰卫视资讯台、彭博财经亚太频道。
所罗门美邦发表的报告称，此举意义重大，允许播出聊天及游戏节目是一回事，允许资讯台之类的24小时新闻及信息频道则明显不同。《华尔街日报》由此评论：历史可能证明，这一事件是媒体业的转折点。
盈利之途漫长
中国庞大的电视人群和日益增长的消费能力是外资传媒最为看中的，但这些境外卫视的获批并不能给他们马上带来收益。
专家表示，首先他们的覆盖范围有限，三星级以上宾馆和涉外小区的房间数和户数约有数百万个，这部分人很少。其次，实际上他们是否转播收看，还要看接收的收费、节目的好坏和频道的知名度。
相反，他们的投入却是巨大的，凤凰卫视中文台4年才实现盈亏平衡。
摩根士丹利报告称，获得落地权之后，处于亏损的资讯台可能因有新的收入来源而会于2004财政年度达到收支平衡，根据是预测2004财政年度广告收入为2000万美元，年经营成本1800万至2000万美元。而中国一个省台，如安徽电视台2002年的广告约为4亿人民币，一个市台，沈阳电视台2002年广告创收突破2亿元。
不过，形势在变化，“毕竟我们已经进来了。”某外资传媒高层说。
新闻背景
香港凤凰卫视控股有限公司6日宣布，国家广电总局于2002年年底正式批准香港凤凰卫视资讯台按境外媒体管理方式有限度落地，成为第一家进入内地的华语新闻频道。资讯台取得内地落地权后，凤凰卫视已有3个频道拥有内地落地权，包括中文台及电影台。
英国《金融时报》8日报道，传媒大王鲁贝特.默多克的“星空卫视”StarTV旗下的中文普通话娱乐频道已获准在中国内地的三星级以上宾馆和高级住所内播放。此前，“星空卫视”已在广东落地。9日，美国彭博财经通讯社旗下的彭博电视也对外宣称，将于近日获准在华落地，成为第三家在中国获得广播权的外国电视公司。
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