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打造上海的“精彩”
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2002年12月8日09:36 东方网-文汇报
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庄志民
“上海，精彩每一天”的旅游形象宣传口号在去年的上海旅游节新鲜出炉后，“精彩”，已不仅是对于上海都市旅游昨天的总结、今天的肯定，更是未来努力的目标；“精彩”，已成为上海整体形象画龙点睛的概括，成为对上海进行特征认知的核心词
为了使2010年上海世博会的精彩蓝图变成赢得世界喝彩的现实，在进行必要硬件设计的同时，从文化层面审视，需要认真解决包括主题载体化、景观标志化、会展活动程序化在内的几个值得关注的问题
打造上海的“精彩”，更在于人的精神风貌。如何使得市民变得更有修养，更有风度，更能为上海增添异彩？这就需要每一个上海市民从现在做起，从我做起，在新的起点上，铸就新世纪上海人崭新的精神风貌和道德品质
“中国如有一份幸运，世界将添一片异彩。”当初的申博口号回响在耳，如今，梦想成真，世界选择了中国，聚焦于上海。华夏儿女无不为之欢欣鼓舞，2010年的上海世博会将和2008年的北京奥运会一起，成为21世纪初叶中国经济、文化和社会发展的“双引擎”。
兴奋之余，留给我们的将是进一步的思考：上海因今天的精彩而赢得了世界的青睐，经过未来七年有余的努力，上海如何能使得世界更加精彩？
这些年来，上海各方面的建设突飞猛进，城市面貌日新月异。顺理成章，去年的上海旅游节，“上海，精彩每一天”的都市旅游形象宣传口号新鲜出炉。“精彩”，不仅是对于上海都市旅游昨天的总结、今天的肯定，更是未来努力的目标；“精彩”，同时也超越旅游业的发展范畴，成为上海整体形象画龙点睛的概括，成为对上海进行特征认知的核心词。
通常人们总是说，纽约为“万都之都”，巴黎为“优雅之都”，新加坡为“旅游之都”，香港为“动感之都”，那么，上海不妨定位为“精彩之都”。咬文嚼字，深究“精彩”的本来含义和引申意义，其中，包含着绘画般的“五彩缤纷”、魔术般的“引人入胜”、民间工艺的“平中出奇”和科学研究的“创新突破”等等含义。这些含义是内在的，但又需要将如此丰富的内在文化意味感性地转化为看得见摸得着的形象支撑系统，贯彻到一系列旅游吸引物系统中去。
为了使2010年上海世博会的精彩蓝图变成赢得世界喝彩的现实，在进行必要硬件设计的同时，从文化层面审视，需要认真解决包括主题载体化、景观标志化、会展活动程序化在内的几个值得关注的问题。
首先，如何生动体现“城市，让生活更美好”的主题，为世界瞩目的诗意栖居的城市模态，究竟应当是怎样的？有研究认为，上海世博会主题立意新颖，容易激起人们对建设理想中的现代文明都市的思考。关键是，怎样将这个主题落到实处。笔者认为，用南浦和卢浦大桥间的浦江两岸滨水区四百公顷地块作为2010年上海世博场馆区，确实是一个高明的选择。因为，该地域以超前的未来图景，连接着上海的昨天（南市老城厢、百年南京路）和今天（浦东陆家嘴金融贸易区），从而形成历史（时间）向度上的文化“沉积岩”格局，使得这一届世博会具有文化积淀上的厚度和深度。生活在这块土地上的人们，能够继往开来，连接辉煌而厚实的过去和任重而道远的未来，在感性形态上体现符合可持续发展的原则。关键是，在具体建设时应当避免好心办坏事的“建设性破坏”。
其次，运用怎样的设计能够使得2010年上海世博会的建筑语言成为经典，走向永恒？如何创设真正能够体现上海“精彩”之处、并且能够为世界增光添彩的靓丽风景线？法国巴黎1889年的世博会建造了一个主题塔，即著名的埃菲尔铁塔，如今成为法国和巴黎的象征，世界级的标志性景观。我们有理由期待，2010年上海世博会也能向世界贡献一个（组）精彩的能够作为传导“海派文化”神韵的大制作。
第三，诸如世博会这样的世界顶级展事活动，我们的相关业态（尤其是“软件”）准备好了吗？世博会的“软件”，除了投资环境、文化环境、社区环境等方面外，格外重要的一点是，将“活动管理”（Event Management）提上议事日程，并把它作为一个体现程序化和规范性原则、能够操作并落到实处的应用性理论。上海据说有2000家规模大小不等的会展公司，但究竟有多少经过正宗会展、活动管理专业训练的人才，还是个未知数，至于大腕级的专业型现代大型活动策划大师，现在更是凤毛麟角。显然，专项人力资源的培训与引进，可以说是当务之急。这方面，横向联合也必不可少。申博成功的上海完全应当与申奥成功的北京联手，优势互补，信息共享，共同研究解决现代大型活动管理中一些带有普遍性的问题。
第四，2010年上海世博会的接待游客量将会超历史纪录地达到7000万，按半年展期计算，每天游客接待量就有40万。这对于包括宾馆酒店在内的城市综合设施接待能力是个大考验。更为关键的是，世博会展区在内的整个上海大都市，乃至于与上海有着密切联系的长三角都市群，是否能够适销对路地按照文化互补的思路，提供为来自五湖四海的游客喜闻乐见、乐而忘返的精彩观光产品，以及休闲和游憩的系列套餐，从而使得八方宾客高兴而来、满意而归，留下美妙的回味？
最后一点是，打造上海的“精彩”，更在于人的精神风貌。可喜的是，据有关调查，上海世博会的民众支持率在百分之九十以上。现在的问题是，如何使得大都市的市民变得更有修养，更有风度，更能为上海大都市增添异彩？这就需要每一个上海市民从现在做起，从我做起，在新的起点上，铸就新世纪上海人崭新的精神风貌和道德品质。因为新上海的精彩之“魂”，即在于新上海人的精神。
（作者为华东师范大学商学院旅游学系教授）
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