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文/何树青 拥有个人品牌的人，就是“梭哈”游戏中得到了黑桃A的人——黑桃A说话。“The world is not enough”，为了打造你的明日帝国，如何在众多选择、诱惑、陷阱、误区面前，准确拿到那张最大的牌——黑桃A，取得绝对的发言权？当你已经作好准备，按照一个企业的经营理念来打造你的个人品牌的时候，也许你可以听听我的下面7点忠告。 个人品牌从遵守承诺开始 与其艳羡他人的蒸蒸日上如日中天，不如专心做好手头事，从遵守自己对客户、对目标对象的每一个承诺开始做起，树立自己的个人品牌。年轻的时候人们都乐于大包大揽，三杯吐言诺，五岳倒为轻，以此让人对自己有信心。但践诺比承诺更重要。你交货迟两天，约会慢一小时，然后，心虚地找借口让别人体谅你；当然，人人都会体谅，但休想他们再对你放心了，黑桃A被你自己放走。 也许你不是一个做事的快手，也许你的智商比别人低几十分，但这不重要。重要的是，你至少不要让人对你不信任。 找块好平台，但频频跳槽绝对不是好办法 找到一个好东家先，比如500强企业，最受人尊敬的100强企业，最富创业精神的新锐公司，这样的高起点对于个人发展而言无疑都是借力使力的好平台。 起点高不等于说平台一定要成为跳板，太多年轻人仅仅是为了新鲜感或增幅在50%以下的薪水，就急于跳槽到别的公司或自己创业，而事实上只不过是把从前做的事换个地方再做一次。很多时候，大公司的平台也是舞台，对于个人品牌是绝好的培养基地，而企业的增值也是个人品牌价值最好的烘托。频频跳槽丧失的不仅是职业成绩单的积累，也会令新主顾对你的工作忠诚度产生怀疑。杨元庆从大学毕业后一直呆在联想打工，近20年没在人如走马的IT业跳过槽，现在，整个联想由他说话了，他拿到了那张黑桃A。 核心竞争力不是一成不变的 大学毕业3年之后，你的专业知识就基本上全面报废了，如果你不与时俱进地紧跟专业和行业发展步伐的话。 个人品牌如企业品牌一样需要核心竞争力，这决定了你一定要比别人强那么一点点。同样是英语，别人是四级你是专业八级甚至是同声口译；同样是技术出身，而你比别人更能把技术商品化；同样的产品，你的成本更低；同样开新闻发布会，别人只是现场热闹而你能调动众多传媒资源……问问自己，有没有与众不同的核心竞争力？黑桃A不属于不会理牌的人。 别把时间浪费在拿文凭争职务上 天上掉下一块砖，砸到了10个人，9个是总经理，一个是副总经理——千万不要以为自己的职位有多了不起。文凭、职称、职务只是衡量个人品牌的一种非常外在的参考指标。太多年轻人把精力浪费在这上面，比如非法律工作者竞相考律师牌照，文科生竞相高价读MBA，花高价买在职研究生来读……即便明知自己一辈子都不会从事与此有关的职业。这是打造个人品牌过程中最舍本逐末的做法。市场经济令外在的指标失去绝对的意义，再固守文凭、职称和职务的权威只是虚荣心作怪。一场公正的牌局里，黑桃A是没有做记号的，反面看不出来。 你不可能样样在行，学会说NO 人生不是一场十项全能比赛，你不需要样样精通才能出头，当总统的人只需要当好总统就够了，下面的事有智囊团和政府机构来办。 你无法企求包揽所有的市场，你要学会说NO。就像做奥迪广告的铜版纸杂志，不能贪心到连奥拓都接，你要根据自己的定位，有所选择。你放过同样诱人的黑桃K、红桃A，执着守候那张黑桃A。表面上看，你暴露了自己的局限与弱点，但对个人品牌未尝不是一件好事，这等于向人宣布：在我所定位的领域，舍我其谁？世上没有讨所有人喜欢的人，也没有样样在行的个人品牌，你不能为了急着赚现钱，毁了自己的专业形象。歌剧迷不爱听张学友，王朔写不了广告文案，但是，谁在乎？ 团队作战永远需要 你不是斯蒂芬·金，他一个人一支笔就相当于一个中型企业；你不是超人，他一衣在身就浑身魔法；你只是一个志在有为的年轻人，你需要与一支好的团队合作共事。 个人品牌的价值由市场确认，独善其身式的个人品牌几乎不可能存在。在与团队的合作中，你的缺点可以得到互补，特长可以得到延伸。当电影《卧虎藏龙》取得成功，这意味着其中280多位工作人员的成功，每人都可以把这单成绩记在自己的履历表上，而其中的灵魂人物如导演李安、演员周润发、杨紫琼、音乐谭盾、摄影鲍德熙等人则令自己的个人品牌更加彰显。背靠团队，你有更大的胜数拿到黑桃A。 为对方谋利益 双赢才是赢，不是吗？损人利己的事从不长久，而自私绝对不是市场经济的价值取向。在每一次合作中，不要光是索取，要告诉对方，他（她）的利益在哪里。这有点像热恋中的情人，为了让对方更爱自己，自己更要千方百计取悦对方，从他/她的脸上看到幸福两个字。 你有没有在每次商业计划中，把对方的投资回报写进去？你有没有为了不耽误对方，自己加班加点的经历？你有没有在向第三方吹嘘自己的同时，也向第三方大谈合作方的优点？你有没有为了长期合作的需要，哪怕不赚钱你也满足对方的专业需要——如果你有这么做，那么冥冥中的天意也许就安排对方是发牌员，那张黑桃A不经意中就落在你的手上了。 年轻人，在建立你的个人品牌的道路上，你要有足够的信心和耐力，命运最终会输给时间，那张好牌最终被你一手掌握。
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