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| 如此促销 |
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| NEWS.SOHU.COM 2003年07月11日14:53 中国质量报 |
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徐滨家电业竞争激烈，价格游戏不仅商家要琢磨，甚至向上延伸到厂家，他们不时地也要杀到零售终端，在价格上做文章。比较有代表性的案例要数不久前刚刚进入空调业的一家电企业，为了开辟战场，出台了买空调送钻石手表的促销策略，赠送的手表价格甚至高于空调价格。
于是，不少消费者先到商场手表专柜前核实手表的价格，才兴冲冲地买回了空调，一时使这种空调热销。但企业的促销行为却惹怒了这一品牌手表的经销商及空调业同行，于是企业被告到工商部门：赠品的价格高于所出售的商品价格，属不正当竞争。
近日，又有空调厂家做类似的促销活动，只是用钻戒取代了手表。也许是借鉴前者的教训，这家空调企业的宣传要收敛一些，表明送的是599元到1399元的宝石戒指或钻戒，戒指价格没有超出空调的销售价格。笔者认为，如果有那么几位较真的消费者将所赠戒指拿到相关单位检测，看是否真的值那么多钱，不知结果又会怎样？
在激烈的市场竞争中，厂商最难言的苦衷是商品销售时，既要讨好消费者，又不能做亏本的生意。但促销创意的低劣，又常常使企业和销售商处在一种尴尬的境地。专家认为，市场有供需，不管对谁来说都是好事，涉及范围大到国家，小到个人，社会各界都希望市场一天比一天好。但企业和商家是不是也该反思一下，在开拓商品新领域、新功能上多动些脑筋，而不要总挤在“价格促销”这辆车上。否则，早晚会掉下去难有生还的机会。? |
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