华纳人赶走在线人 “世纪联姻”光环不再
2002年7月23日17:32 人民网
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中国日报网站消息：7月18日，“美国在线时代华纳”公司发生高层震荡，集团首席运营官鲍勃·皮特曼递交辞呈，其工作将由时代华纳的两名“老臣”接手，并负责管理集团业务重新整合后的两个子集团。在经历了兼并的风光、“新经济 ”破灭的茫然、业绩下滑的痛苦挣扎之后，皮特曼的黯然离去预示了当初那场“世纪联姻”逐步走向失败，同时也标志着一个新时代的开始。
***高层震荡，华纳人掌权
7月18日夜，“美国在线时代华纳”在弗吉尼亚杜勒斯的总部宣布，董事会已经接受了集团二号人物、首席运营官皮特曼的辞呈。与此同时，公司决定对业务结构进行重组，形成两个新的子集团——娱乐与网络集团和媒体与传播集团。
集团任命原时代华纳HBO负责人杰弗里·布克斯(JeffreyBewkes)和《时代》杂志集团首席执行官多恩-洛甘(DonLogan)为集团首席执行官理查德·帕森斯的高级副手，他们将接手皮特曼的工作，并直接向帕森斯汇报。
现年50岁的布克斯将担任娱乐与网络子集团的董事长，负责管理HBO、新干线电影院、华纳兄弟电视网、集团的美国在线、华纳兄弟和华纳音乐等下属公司。布克斯从1979年以来就一直在HBO工作，并拿到过多次美国电视最高奖— —艾美奖。
另外，现年58岁的洛甘被任命为媒体与传播子集团的董事长，他从1994年开始担任《时代》杂志集团首席执行官，并因批评时代华纳的网络服务部门为“赔钱货”而备受关注。他将负责《时代》杂志、美国有线新闻网(CNN)、时代华纳书籍和互动视频等部门。
此一人事变动的直接结果是美国在线方面的领导人被逐出了集团最高行政管理核心，当年由于皮特曼的一番争取，美国在线无论从公司名称还是实权上都占有上风，其管理者浩浩荡荡地搬进了时代华纳在杜勒斯的总部。然而在合并了一年半后，时代华纳人终于占据了集团的主导位置。现在除了集团董事长还是原美国在线首席执行官史蒂夫·凯斯，集团首席执行官再加上现在两个子集团领导人都来自时代华纳。
***合并“建筑师”沦为替罪羊
对于皮特曼的离去，不同的人有不同的反应。投资者为此欢呼鼓掌，他们认为作为首席运营官，皮特曼应该为其不能扭转公司的颓势承担责任。华尔街没有感到意外，他们早就嗅到了不寻常的味道。而一些不愿透露姓名的公司员工则指出，皮特曼只不过是一个替罪羊。
2000年那场价值1062亿美元的世纪大并购当时被视为“新经济”拯救“旧经济”的经典之作，而那几位“建筑师”的高瞻远瞩则被广为传颂，其中就包括时任美国在线首席执行官的皮特曼。
皮特曼超强的管理能力使他坐上了集团第二把交椅，并被公认为这个传媒帝国的继承者。然而当去年底帕森斯出乎意料地成为集团首席执行官，接着今年4月皮特曼被送回美国在线执行互联网“援救”任务的时候，人们开始对皮特曼的未来产生了担忧。当时公司称，皮特曼接任美国在线的首席执行官只是暂时的；不过，明眼人都推测，他在集团的日子不会太长了。
结果，外界的猜测被证明是对的。虽然皮特曼很厉害，但他面对疲软的网络广告和网上交易市场也无能为力。曾经被誉为集团皇冠上明珠的美国在线一下子成了赔钱户，由于美国在线的拖累，“美国在线时代华纳”的股票今年缩水72%以上。
近日，《华盛顿邮报》的一篇长篇报道称，美国在线为了达到管理预期可能存在“虚报盈利”问题，各种怨言、批评纷至沓来，火力焦点就是皮特曼。工作的压力本来已经让他喘不过气，而这些指责更让他感到无奈和伤心，皮特曼终于萌生去意。
但平心而论，将“美国在线时代华纳”的问题全推在皮特曼的身上是不公平的，除了整个市场环境的不利，公司没有一个明确的战略方向也是主要原因，而这是两个实力相近公司联姻的必然结果。
不过这些都将成为过去，皮特曼决定做个彻底了断，他还辞去了董事会的席位。等公司为美国在线找到新的首席执行官后，他也将辞去这个职务。然后，他会好好地休息一下。不过，带领美国在线攀上巅峰的日子将成为他永远的美好回忆。
***与旧时代断绝关系
代表“新经济”的皮特曼走了，主张传统媒体力量的时代华纳人回来了。美国在线时代华纳正在向市场发出一个清晰的信号：公司的战略将发生重大转变，不再模糊不清。随着时代华纳的力量占了上风，这个媒体巨人将回归传统。
其实，华尔街也盼望着变化，清除那些光环不再的“新经济分子”是摆脱阴影的最好方法。而搞掉像皮特曼这样的重量级人物就是那剂良药。他的影响力实在太大了，如果他不离开，很难想象变革如何推动。可以预见，“美国在线时代华纳” 接下来将经历一场裁员浪潮，而且将主要发生在美国在线部门。
不过，现在就断言“美国在线时代华纳”将走向分裂，还为时过早。时代华纳不可能因为现在美国在线处于困境就抛弃它，因为它看的是未来，它还需要美国在线帮助推销其电影、音乐、电视和其他产品。这也是当年合并的理论基础所在。
新的领导班子要实现的目标有两个，在短期内扭转在线广告业务的下滑趋势，并巩固公司在互联网市场的领导地位。为了实现这个目标，他们不能再像以前那样坐在办公室等生意上门。新、旧经济的较量，在“美国在线时代华纳”这个巨人公司内，还会继续下去。(席雪莲)来源：2002年7月23日（责任编辑：周贺）
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