在广州，利用“非典概念”的非常促销手段已被商家们运用得滚瓜烂熟，从某种角度讲，不少“非典概念”下的促销都是一种欺骗消费者的行为———

　　卖药的抢做“非典概念”

　　在广州，早在2月份，关于板蓝根和食醋能预防非典的说法被传开之后，这些东西就成了预防非典“良药”。而在互联网上，预防、治疗非典的各种药方更是被传得神乎其神。“与健康相关产品营销的最有效方式是‘恐慌营销’，如今“非典”造就了一个恐慌环境，所以现在有很多产品都削尖脑袋往‘非典概念’里钻。”一家正在发“非典”财的企业老总对记者如是说。

　　记者近日在广州街头观察，发现一些药店仍在显眼位置摆出“某某药预防非典”的字样，而售药员更是向消费者极力推荐各种药品，记者一算，居然有十几种之多。河南某医药企业（上市公司）4月中旬在一些网站上称，其生产的一种口服液具有预防和治疗“非典”的功能，该公司股票应声而涨，其产品同样受到市场追捧———该公司市场部经理称：“现款提货都得排队”。

　　在一些报纸上，记者看到一些药品广告也拐弯抹角地扯到“预防非典”的概念上来，而一些营养液、大蒜精甚至制氧机也开始千方百计地创造“非典概念”。

　　营销策划人秦全跃透露，已经有十几家医药企业找到他，请他帮忙策划产品如何与“非典”结合在一起。而在河北安国药市，“非典”横行的日子里，几乎每天都会因“非典方”而成就几个百万富翁，此种靠“非典”一夜发迹的不寻常现象在其他行业也有蔓延迹象。

　　卖房子也搞“非典促销”

　　4月中旬，天河公园附近某正在售卖的楼盘打出“住某某花园，用负离子洗肺，抗非典型肺炎”的条幅广告。有消费者对此提出疑问。在这个楼盘前，记者还看到“资信××强”、“××诚信企业”的宣传条幅也挂在楼体上，白领郝小姐对记者说：“这个时候打这个促销口号，谁会相信呢？”令郝小姐更反感的是，“这是诚信企业的作为吗？”

　　记者来到该楼盘售楼部，售楼部小姐对“抗非典”的解释非常简单：花园靠近天河公园，空气好，当然就能抗非典。

　　据业内人士介绍，房地产商平日在楼盘推广时也是侧重于环境、价格、交通以及设施服务等等，因此，这种有夸大之嫌的“泡沫宣传”在地产业中是心照不宣的促销手法。但是，像该楼盘如此夸大其辞的促销口号确实搞笑。

　　有消费者在接受记者采访时表示，商家们的这种促销心理可以理解，但并不等于就认可了这种促销方式，而绝大多数消费者则表示，这个时候买房肯定要比平时谨慎得多，更不会因为这样的促销口号而轻易作出决定。

　　对此，有行家认为，在这个时候，类似这样的促销手法实际上不仅不能起到商家促销的初衷，反而会因此产生的副作用，看来，“非典”牌可不是随便打的。

　　记者手记：勿借“非典”发财

　　记者了解到，到目前为止，国家没有批准过任何一种商品可以在广告中宣传防治“非典”，但关于防治非典的广告却日见增多。5月6日，倍受“非典欺骗投诉”困扰的国家工商总局在北京曝光了国内借“防非典”名义发布的虚假广告，除了医药行业之外，电器、珠宝甚至饮食等行业也大胆地打出了“防治非典”的促销广告，而这些促销广告，经检查，几乎全部为欺骗消费者的“非常行为”。

　　记者除了在广州一些药店发现“服用××，防治非典”的广告外，在一些鞋店，尽管不见非典的字眼，但还是打出“环保”的字眼，一家温州鞋企老板告诉记者，温州当地已经有不少鞋商因为非典而倒闭了，“那边的市场早就把‘非典’跟‘鞋’联系起来了。”记者了解到，这些所谓的环保字条原来是没有的，“最近才贴出来的，估计跟非典有关吧”。除此之外，记者在一些家用电器专卖场也看到了利用“非典”的广告促销，比如××消毒柜、××解氧机等等

　　记者采访中发现，大多数商家表态说，用非典促销是眼下最好的促销方式，为什么不用呢，关键是不能无中生有，扭曲产品功能。对于这种行为是否有欺骗消费者嫌疑的说法，不少商家均不予认同。顺德某消毒柜厂家老总对记者表示，该品牌消毒柜最近热销，很显然跟“非典”有关，而消毒柜也的的确确有杀菌消毒的作用，那为什么不用“非典”打头（促销）呢？这与欺骗消费者有必要的逻辑关系吗？

　　而记者在采访中发现，无论是专家学者、商家还是普通消费者，似乎都有意识的回避“这种促销手法是否符合正当的市场秩序”这个问题，他们对此现象的看法也出奇地一致：消费者要保持成熟、理性的消费心态。

　　不过，记者了解到，目前，工商部门已明令严禁在广告中引用“非典”病例、数据和对“非典”疫情进行描述；有关治疗、预防“非典”的药品、医疗器械以及医疗广告，必须严格依照程序进行审批，不得超出批准范围进行宣传；严禁利用广告宣传，引发社会不安情绪，哄抬预防“非典”药品、医疗器械的价格，误导欺骗公众的违法行为。最新消息显示，国家工商总局已责成各地工商行政管理机关把户外广告、印刷品广告、店堂广告作为监管重点，加强对广告市场的巡查和监测，对违法虚假广告做到及时发现、及时处理。

　　链接：美国企业也发“非典”财

　　据美国媒体报道，美国一些网站上最近出现了很多所谓抗“非典”产品的广告。例如，美国马里兰州的菲利普斯技术公司称，该公司发明的一种新型口罩，采用静电注入法集成了银、取自澳大利亚的茶树油和苄基氯化铵等三种成分，能“最大程度地”抗“非典”病毒。这种口罩每个售价10美元。但乔治·华盛顿大学微生物和热带医学系主任奥特茨表示，他搞不懂口罩中的银能起什么作用。奥特茨说，一些用于治疗烧伤患者的药膏中倒是含有硝酸银，但银成分如果吸入体内是会产生毒副作用的。

　　其他一些美国厂商为发“非典”财也想尽了办法：有公司借机推出一次性马桶垫，声称能防止在公共厕所中接触“非典”病毒；还有公司推出内装有手套、口罩和抗菌洗手液的所谓防“非典”超值套盒；一家名叫“重新年轻”的公司说，该公司生产的保健品中含有贝塔葡聚糖和燕麦麸纤维，能增强人体免疫力、抵挡所有病毒传染病，对“非典”可能也有预防效果。

　　专家们说，美国疾病控制和预防中心迄今没有向普通民众推荐任何防“非典”具体产品，美国厂商正在宣传的各类防“非典”产品，几乎都没有接受防“非典”病毒的测试，营销这些产品是对消费者的“欺诈”。

　　本报记者　廖奕文/文　高雅楠/图