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广告中的“都市豪放女”
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2002年10月19日02:14 中国青年报
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史涌涛
随着韩国电影《我的野蛮女友》获得市场成功，“野蛮女友”已成为当今十分热门的词汇并备受追捧。据闻，《我的野蛮天使》、《河东狮吼》等国内多部塑造“野蛮”女性形象的影视作品也纷纷出炉。一夜之间，似乎世风大变，“野蛮”已成为新时代女性形象的崭新特征，传统的对女性温柔贤淑的审美价值观正被颠覆。
不知道是不是受此潮流影响，近日在电视台热播的多个广告片，也在推波助澜地彻底颠覆传统的含蓄羞涩的东方女性美，完全现代派的“豪放”正大行其道。
试举几例：某国产手机广告中，两位现代女性正在迪厅娱乐，突然，一女收到女伴发来的短信“有帅哥！”，急忙用手机短信追问“在哪里？”，得到回应“就在你身后”，于是，该女头也不回毫不迟疑地往后一仰，自然被身后的帅哥抱个正着，目目相对，已是深情无限。
另一国产手机广告中，某男手持的手机引起某女极大兴趣，于是抛一媚眼翩翩而去，不一会儿，手机铃声响起，该男似有所悟，追出门去，突然被人拽进一路边电话亭内，稍顷，该女心满意足地持手机而去，男士则茫茫然站在路边，脸上已满是一亲芳泽后的鲜红印迹。
在某护肤品广告中，假面舞会上，某男的女舞伴肌肤爽滑无比，经常令他把持不住。他日，二人在超市偶遇，该男未认出眼前美女是除去面具的舞伴，于是该女用其无比爽滑的玉臂缓慢而温柔地从该男臂上摩挲而过，以半挑逗半提醒的大胆方式令该男恍然大悟、追随而去。
例子太多，不宜一一列举，但从近期此类广告片日渐增多的趋势来看，这种热衷塑造略带野性的新女性形象的新思维、大刀阔斧的反传统已渐渐成为一种潮流，放眼望去，满目都是“都市豪放女”。
我本俗人，每当在荧屏上看到这种颇具“艳遇”色彩的画面时，都不免怦然心动，暗生杂念。我想，大多数人尤其是对年轻男性来说，感觉应当与我大致相似。毋庸置疑，广告已日益深入地影响着我们的生活，不仅仅传递着商品信息，而且还传达着社会流行元素和时代信息，甚至还会引导并改变我们的生活方式和思维方式。广告作品中“都市豪放女”形象的风起云涌，无疑在一定程度上反映了新时代女性形象的审美标尺，它和当今社会对“野蛮女友”的普遍推崇心理一起，以全力颠覆的方式带给我们一场关于“女性美”的感觉冲击和思维轰炸。而对众多的年轻女性来说，在游移不定的对小家碧玉和豪放泼辣的现代女性角色取舍之间，也有了因流行而可资效仿的范本。
我真的想不透这是一件好事还是坏事。可能对女性来说，这是对自我社会角色的解放和超越，也是对传统的以男性为主体的审美观的挑战，就像某则洗发水广告所标榜的———“让我做主”。但这些都市豪放女广告中所透出的某种“性诱惑”色彩，似乎又并不太“让我作主”。像我一样的人不免因广告作品中营造的心理诱惑而产生无限绮思，但假使给我一个选择机会，我还是会对这一路的“都市豪放女”敬而远之。
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