由于国内营销实践及理论研究起步较晚，目前近7000万中国营销人所学习的营销理论，大多来自于美国。在过去很长时间里，世界先进营销理论的传播仅仅依靠翻译书籍，营销大师们的研究中很少涉及中国甚至亚洲市场的内容，再加之缺乏沟通与交流的渠道，导致生硬照搬乃到曲解理论的现象时有发生。近两年来，在中美营销界的共同努力下，这一情况正在发生明显转变。

　　日前在佛罗里达圣彼得堡召开的美国营销促进会（SMA）年会上，一项来自中国的营销奖--"金鼎奖"首次在美国颁发，以鼓励美国学者研究中国市场营销。经过中美营销专家的联合评审，美国罗林斯学院伊兰·阿隆(Ilan Alon)博士、美国拉塞尔学院凯瑟琳·布热维尔·朵兰(Kathleen Brewer Doran)博士，分别以"中国商业教育研究"和"中国与北美消费者行为跨文化研究"两项营销研究课题获得此项奖励；中国金鼎奖主任评委、《销售与市场》杂志总编辑李颖生、金鼎奖执委会主任孔繁任为两位美国学者颁奖，获奖者将应邀参加2003年5月在中国召开的第三届中国营销论坛暨金鼎奖颁奖仪式。

　　美国顶尖级的营销论坛--美国营销促进会（SMA）年会，于2002年11月中旬召开，并自上届以来第二次设立了中国营销特别论坛，由来自中国大陆的营销专家们举行了报告。金鼎奖执委会主任、奇正企业咨询机构总裁孔繁任先生的报告?quot;值得关注的中国保健品市场"，孔先生认为，工业化生产的保健品概念是从西方国家引进的，在中国市场上频频创造奇迹，保健品营销成为国内快速消费品最具代表性的经典案例。目前这种销售方式的有效性面临挑战，希望加强与国际营销专家们合作研究。他还就2003年中美营销专家合作研究的方向，提交会议讨论。

　　中国金鼎奖获奖企业代表--温州奥康集团总裁王振滔，则继上届SMA年会上演讲的广东名人电脑营销总经理之后，第二次将中国企业营销案例带上了美国最高营销论坛。奥康作为中国皮鞋制造业的龙头企业及迅速成长起来的温州民营企业代表，是研究中国市场营销发展的非常有价值的典型个案。王振滔有关国际化卖鞋革命的发言，引起了与会代表的浓厚兴趣，现场提问十分踊跃。

　　金鼎奖的在美颁发和中国营销代表团的报告获得了普遍好评，与会的美国学者认为：对中国市场及营销研究的重要性正日益显现，因此中美营销界间的交流非常有意义。SMA主席威廉姆斯教授认为：中国营销论坛的设立加强了SMA的全面性和权威性，中国营销代表的发言是本次大会的一个重要亮点。金鼎奖主任评委李颖生则表示：中国的改革开放离不开市场经济的发展，市场经济的发展离不开营销事业。在这方面美国营销学者们的论著和学说发挥了及其重要的作用，这样的交流沟通对双方均很重要。

　　美国有影响的华文媒体《世界日报》、《星岛日报》、《侨报》、《国际日报》和新浪网均做了大篇幅的报道，媒体普遍认为，金鼎奖的在美颁发，不仅标志着中国营销奖项的国际化，更对促进中美营销交流产生积极的影响。

　　来源：中国营销金鼎奖执委会