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| “倒萨”风声渐紧 美国广告媒体准备“应战” |
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| NEWS.SOHU.COM 2003年02月22日18:51 中国日报网站 |
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中国日报网站消息：就在美伊战争风云日益加剧之际，美国的许多广告媒体公司也纷纷开始做好应对战争的准备。
12年前美国总统老布什发动的“沙漠风暴”战争，给整个美国传媒业带来了深远的影响。虽然那场战争奠定了美国有线电视网络，也就是CNN作为首家全天候新闻网的地位，但却给广播电视和印刷媒体增加了巨额的报道开支，并使媒体损失了数亿美元的广告收入。许多广告商不喜欢铺天盖地的关于战争的报道，撤出了对媒体的广告赞助。
最近一个时期，随着美国与伊拉克对峙局面的不断升级，战争似乎已经迫在眉睫。《今日美国报》记者从纽约发来报道说：“战争的风声已经吹到了麦迪逊大道。”纽约的麦迪逊大道是广告商云集的一条著名大街。多种迹象显示，许多广告商已经悄悄做好了应对战时报道的准备，他们在与媒体签订合同时增加了有关战争的条款，比如，要求不要将它们的广告安排在带有暴力的画面前后播出，或者是要求不要把广告刊登在报道坏消息的版面上。
据报道，广告商们除了十分关注自己的广告在广播电视或印刷媒体上的位置，以保证其不会给消费者带来不良联想外，还有许多广告公司正在研究对策，以应对电视新闻因为报道战争，在黄金时间不播出商业广告的做法。1991年海湾战争和2001年9·11事件爆发时，许多媒体就曾这样做过。许多大型厂家也纷纷反映，一些广告商因为担心战争，暂时中止在广告制作上投入大量的资金，或者干脆不再接手新产品的广告。
媒体企业MediaVest负责美国广播事务的主任柏尔宁表示，美国的广告媒体业担心美国对伊拉克的战争将会陷入长期的冲突僵局，给美国的整体经济带来伤害，直接后果就是影响到企业刚刚开始回升的广告开支。柏尔宁说，如果战争变成持久战，美国经济刚刚出现的一些起色将会付诸东流。大型广告公司WPP集团的索里尔则有不同看法，他表示一旦发生战争，爱国主题的公益广告将会像9·11事件后不久那样出现回升。（伟信） |
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