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CCTV《实话实说》节目总策划:宣明栋
林中白狼:嗷~~~~~~呜~~~~~~
主持人林白:各位网友晚上好，欢迎参加每晚19点35分开播的“名人有约”节目，今天是“媒体周”系列的最后一个节目。嘉宾是来自CCTV《实话实说》的总策划宣明栋先生。据我所知您曾经在国家计划生育委员会工作过，控制人口与选择话题有什么相同之处吗？ 宣明栋:我一直在做平衡，或许控制人口和选择话题都是在两难中做平衡。 林白:您是怎样成为《实话实说》总策划人的呢？ 宣明栋:我是走后门进去的，当时因为认识《实话实说》的总导演所以才进去的。我不知道策划是干什么的，他们说你可以试着当当执行策划，相当于记者的工作。后来干了干，觉得这事我还行，就接着干了。谈话节目的策划算是门槛最低的事，所以我就在电视里面站稳了脚跟。《实话实说》的一大贡献是，它不仅推出了崔永元，而且把策划完全交由专职人员完成，这成为电视操作上的革命，意义是非凡的，也是我们得以成功的一个重要的机制上的保证。 天龙：崔永元还会主持《实话实说》吗？ 宣明栋:有这个可能，只要他身体恢复得好。 林白:他的身体出了什么问题呢？ 宣明栋:一般的观众不太知道，《实话实说》是从96年3月份开播的。在这6年当中，他每周都要做节目，心理和体力付出都是非常大的，而且一直都没有休息。我想让他休息一下是应该的。 hello:这就要休息？林中白狼每天都主持节目，不也挺好的吗？ 林中白狼:那是因为没聚光灯烤着。 无敌：请问宣先生，当初《实话实说》开播的时候，为什么选崔永元做主持人呢？ 宣明栋:觉得那时候他最合适。 林白：那时候没有其他人比得上他吗？ 宣明栋:是的。 求救：现在的《实话实说》以及现在的崔永元，好象是没话可说了，有些话也又不敢说，只好称病走人。 宣明栋:这只是一种猜测，我们现在的话题还是做不完的。 你好：不是《实话实说》推出了崔永元，而是崔永元推出了《实话实说》！ 宣明栋:没有《实话实说》不会出来崔永元。电视是合作的形式，虽然崔永元的作用怎么强调都不过分，但崔永元只有和《实话实说》联系起来才有意义。 BLUE：有人认为主持人只是策划人的传声筒，你跟崔永元是这样的关系吗？ 宣明栋:不是这样的，崔永元是一位有策划能力的主持人，而且他有一种很好的表达方式，能够把我们的策划用各种让人能轻松接受的方式表达出来。我想这也是观众喜欢他的原因。 蓝珍：你们在策划选题的时候有什么标准？ 宣明栋:最简单的就是，如果现场观众都能对这个话题插上嘴，那么这个话题就可以了。 DD:你们所选取的话题会侧重哪一类？ 宣明栋:社会问题和生存方式。 A：每期节目的嘉宾人选是经过怎样的流程确定的？ 宣明栋:首先要经过策划会的讨论，只有那些被认为对节目最重要、表达话题最直接、最有意义的才会被请来做嘉宾。 林白:你们需要预先测试嘉宾的谈话能力吗？ 宣明栋:首先经历是最重要的，而表达能力是次要的。如果只凭口才选择嘉宾的话，我们就丧失掉很多具有真知灼见但口头表达能力不行的嘉宾。 林白:万一嘉宾就是放不开，肚子里面有话可是说不出来，你们怎么办？ 宣明栋:如果出现那种情况，只能说我们没有本事。最严重的状态就是现场换嘉宾。 林白:莫非你们有备份嘉宾？ 宣铭栋:没有，其实能当嘉宾的人非常多，并不像大家想象的那么难，必要的话从观众中就可以选出适合当嘉宾的来。但这种情况是很少的。我想强调的是，我们注重的是多种多样声音的表达，而不是多有名气。所以我们喜欢找一些普通的人，就是和名人相比所谓的一般人。但他们适合当我们的嘉宾。 林白:那么观众又是从哪儿选来的呢？ 宣明栋:我们有专门的人负责根据话题找相关的观众。 林白:那么多观众，找起来岂不是很麻烦？ 宣明栋:举一个简单的例子，比如教育话题，自然会需要有学校的代表、家长的代表、学生的代表，只要具备身份就可以了。 林白:有没有出现过观众不配合的情况？比如现场观众起哄、喝倒彩、抢话筒什么的？ 宣明栋:基本没有。只要一谈起来，大家自然就会把注意力集中在话题上了。 格格：我提个意见，有个节目叫《上课了》，在场的一些观众给人感觉根本就是在滥竽充数，有的甚至在打瞌睡，这样实在有损节目形象。 宣明栋:这恐怕是真实反映了现场的情况，可能节目的话题不吸引他。如果他不爱听，那也没办法。 KK：《实话实说》是否可以做一期以《实话实说》本身为题材的节目，大家都很想了解你们。 宣明栋:我们还不至于做这么自恋的节目。 H：你们希望的观众层次是怎样的？ 宣明栋:成年人。能够以成年人的视角看问题的观众。 林白:有一期非常成功的节目，是崔永元跟一群孩子在一起，你们策划这个节目的时候也是以成年人的心态观察孩子吗？ 宣明栋:那次成功是一个意外。本来是想让他们谈一些话题的，但他们表现得非常自在，观众从中看到了乐趣。但我个人认为，大家还是愿意看话题的。 林白:观众是希望看到话题本身的讨论，还是更喜欢看人们在讨论话题时所表现出的真实状态？ 宣明栋:这并不矛盾，一期节目是解决不了什么社会问题的，这个话题正在被谈论就要比不被谈论要重要。 Z：《实话实说》现在似乎不太聚焦在社会热点上了。 宣明栋:我想过这个事但没想明白，我觉得现在我们无法分辨哪些社会热点是真的被观众关注。现在的许多社会热点其实是被其他媒体炒出来的。 M520：每个节目做得时间长了都会有失去活力的感觉，《实话实说》有什么办法保持青春的活力吗？ 宣明栋:坚持到第一线采访，而且我们的主要思想来源是学术界而不是传媒界。 观看：《实话实说》的那支伴奏乐队，在不录节目的时候做什么？ 宣明栋:做他们自己的职业。有的在教书，有的是在乐队里面的乐手。那个打鼓的是在中央音乐学院教体育的。 林白:《实话实说》起用伴奏乐队在国内是个创举，而且还导致了许多节目纷纷仿效，但似乎都没有达到你们的效果。 宣明栋:这是跟境外的媒体学到了。我们找到乐手，一开始只是告诉他们用音乐参与谈话就行了，后来大家渐渐熟悉彼此，风格就能更好地融合了。 林白:现在《实话实说》一共有多少个策划？ 宣明栋:现在有8、9个策划人。 林白:从提出一个选题到做节目，大约需要多长时间？ 宣明栋:有的非常短，2、3天。有的非常长，最长有一次是7个月。平均来说是半个月。 林白:7个月的是什么话题？ 宣明栋:《凤阳歌》。从创意开始到调查，断断续续的做，用了7个月。那是我们一个很好的尝试，四条线索交织在一个节目里面。 林白:听说《实话实说》有很多期精彩节目录制完成后并没有播出？ 宣明栋:录完了没有播是有的，但不一定录完了都很精采，有时候录完了觉得没有脸见观众，所以就自己把它毙了。 L：根据你们的了解，观众现在是否接受了新主持人和晶呢？ 宣明栋:我有这么一个比喻，好比一个饭馆，过去做水煮鱼做的非常好，大家都爱吃。但是后来鱼没有了，只好改做香炸蟹。想吃鱼是没有了，但我们会把香炸蟹做的越来越好。 Z：我看到你们招兵买马的启示，你们需要什么样的人呢？ 宣明栋:从我的角度来讲缺策划，因为策划不怕多。背景怎样我们并不特别在意，主要是年龄上我们要求起码27、8岁以上的，只有这样才能对社会有一些切实的感受。 M：《实话实说》的现场观众是不是主要都来自北京地区？你们有没有请过外地的观众？ 宣明栋:曾经做过一次节目叫《我的左手》，大部分观众都是外地的。不过北京是一个移民城市，平时我们会有意找一些有外地背景的观众。 林白:如果请了外地观众会给他们报销车费吗？ 宣明栋:对。只要是我们节目组请的一律报销。 WATER：能否介绍一下和晶以前的经历？ 宣明栋:她以前是在上海电视台，曾经主持过上海很火的《智力大冲浪》，还有上海的谈话节目《有话大家说》。 林白:这次选择她的原因是什么呢？ 宣明栋:一个是她对于谈话节目的基本价值观与我们相似；另外她有很好的合作能力。这两点是我们愿意跟她合作的前提。 应该说和晶做这个节目的起点比当初的崔永元高多了，现在回头看96年的崔永元其实是比较傻的。 GUOKE：《实话实说》节目有哪些危机是急需解决的？ 宣明栋:就是要让观众相信我们还是有活力的，给观众一个信心。现在观众的选择多了，对新的样式和主持人已经没有从前那么大的耐心看下去了。我要做到一个程度，也许前面几分钟不好看，但希望他能耐心的多看几分钟。 林白:谈一下作为电视人都很关心的收视率问题，能否告诉我《实话实说》收视率的最高蜂是在什么时候，到达怎样的程度？ 宣明栋:从绝对的收视率来说，原来我们首播时间在星期天早上7：20的时候，收视率最高达到过百分之五点几，一般是在百分之四左右，一个百分点意味着1094万人，那么总数就是4、5000万人，再加上重播就更多一点儿。这是最高的记录。另外一个曾经最吓人的记录是占有率，或者说收视份额，就是说星期日早上7：20，打开的电视机中曾有70％是在收看《实话实说》！ 林白:现在的收视率为什么下来了呢？ 宣明栋:2001年我们节目非正点播出的情况达到了43％，4成多的节目不是正点播。对观众来说，到一个时候看不到他喜欢的节目，就会影响他的忠诚。我们不能完全承认是我们质量问题。还有很多观众是找不到这个换了播出时间的节目了。我们做过统计，节目换成晚上9点之后，只有18％是来自从前早上7：20的观众。到现在还有很多观众说我找不到你们。当然内容上还是有不足的，这个现实要承认。 林白:《实话实说》是我们大家所喜爱的栏目，无论它有什么风格上的变化，或者人选上的变化，大家仍然希望看到精采的《实话实说》。感谢各位网友的参与，也感谢嘉宾为我们讲述了很多不为人知的内幕。本周的“媒体周”系列到此全部结束，下周我们将推出新的系列专题“凤凰周”，吴小莉、陈鲁豫、许戈辉、陈晓楠、曾子墨即将做客“名人有约”，欢迎大家届时关注。 林中白狼:嗷~~~~~~呜~~~~~~！！！
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