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本报讯（记者邱伟）昨天，读者王先生向本报反映说，最近在京城的一些公交车站出现了一幅关于涂料的广告，广告词为“好颜色之涂料”，但“颜”和“料”二字用白色的小字排在其他字之外，人们一眼看到的是黑色醒目的“好色之涂”四个大字。因汉语有同音不同字的特点，这几个字很容易让人读成“好色之徒”，设计者显然是想以此引起人们的注意。王先生说，这样的广告创意让人感觉不太舒服。记者随即拨通了厂家的电话，对方表示广告是广告公司制作的，他们不愿多谈，但他们表示，接到了多个市民电话，反映类似的问题。 还有读者向记者反映，在四通桥下立着一个醒目的广告牌，上书醒目大字“有本事就上”，让人想入非非，实际上，这是一个招聘网站的广告。昨天，一个竖立在深圳闹市区的“广告牌发包”的广告也同样引起了人们的激烈争论，这幅广告左半部是一性感女子的巨幅剪影，下面写着一行“等着你来包”字样。有市民称其为“包二奶”广告并投诉到报社。 细心的人不难发现，近来，带有类似性意味的广告层出不穷，从女模特胸前纽扣崩开或者拉链半开，寓意商场开业的开张广告，到“想知道亲嘴的味道吗”的口香糖广告以及某化妆品广告在女模特的脸旁打上大大“好色”两个字，广告制作人纷纷用“性暗示”来抓“眼球”。有人说，性暗示是当前广告创意的一种发展趋势，打广告就是为了向消费者传递商品信息，如果广告引起消费者的注意，就什么都成功了。 但实际情况是，这些广告大都因为招致人们的不满而提前“退休”，甚至被有关部门查处。据了解，上海地铁里的一幅内衣广告在几名内衣模特照片上赫然印上了“玩美女人”四个字，结果被工商部门查处。不服气的广告主为此状告了工商局。法院审理认为，“玩美女人”广告词中“玩”的多义性及“玩美女人”词语搭配极易误导受众产生“玩弄美女”的不良印象，客观上有悖于社会良好风尚，工商部门对此行为进行查处并无不当。 对此，广告界业内专家、北京广播学院段鹏博士认为，广告制作本身虽然没有道德教化的责任，但也不能触犯所在社会的道德文化认知。在西方国家，10个广告创意可能就有一个擦色情边的。可中国人有自己的民族性，在这种文化环境中，广告创意不能只看中知名度，还要考虑美誉度。如今制作带有性意味的广告成了一种风气，究其原因，是一些广告人太浮躁，一味照搬国外的做法，却不肯塌下心来做中国本土受众接受的广告创意。
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