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媒体买断“报道权”?
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2003年1月5日10:07 扬子晚报
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本报讯 明天上午10时起，西汉时期江苏地域内三大封国之一泗水国占地7000多平方米的大青墩汉墓发掘工作正式开始，它将为我们揭开2000多年前有着123年历史的泗水国神秘面纱，在考古界将是一次规模空前具有很高学术意义的探索挖掘。与此同时，《江苏新时空》独家买断泗阳汉墓考古发掘电视直播权、《南京晨报》独家买断泗阳汉墓考古发掘平面媒体报道权的新闻，也成为近些天媒体关注的热点，昨天，记者采访了有关人士。
南京博物院院长徐湖平说，南京博物院是国家全额补贴单位，尽管这些年省委、省政府对文博工作非常重视，文博经费逐年增长，但墓葬发掘、文物保护和举办各种展览需大笔投入，资金仍存在缺口。该院去年国家拨款将近1800万，加上门票收入100万，而实际投入是2000余万。泗阳汉墓属于国家的抢救性考古挖掘，挖掘和今后的保护大约需要投入100多万，而目前这笔经费还没有预算。这次博物院对泗阳汉墓挖掘新闻资源采取有偿转让的方式，一方面是文化产业化的探索性尝试，另一方面，博物院也希望通过这次活动，引起大众对文博事业更多的关注和兴趣。
前不久，中央电视台花300万买断了老山汉墓挖掘的直播权，浙江卫视花8万买断了雷峰塔的直播权，但购买新闻报道权在江苏新闻史上还是第一次。江苏卫视新闻部负责人戴听祥、高顺青昨天坦言，博物院刚开始提出这个想法时，他们一时不能接受，认为我们为你报道、帮你宣传，为什么还要掏钱给你?这确实是一种观念的转变。事实上，江苏卫视在去年11月中旬对泗阳三庄乡陈墩汉墓挖掘进行直播时，该台的收视率提高了两个百分点。他们说，电视新闻最大的魅力是直播，而直播最大的魅力是行进式、悬念式的，它可能会出现各种各样的情况，泗阳汉墓的挖掘对新闻媒体来说确实是一个巨大的诱惑，考虑到它本身的新闻价值和对文博事业的支持，他们最终还是决定花10万元买下了电视直播权。他们说，作为新闻媒体，追求“独家”是一种专业素质，我们希望能在第一时间把发掘现场的最新新闻告诉观众，但我们并不想独占新闻，希望更多的媒体也能参与到这次报道中来。《南京晨报》负责人秦继东认为，作为媒体来说，并不希望出钱“购买”新闻，但他们理解博物院这种做法，为了满足晨报读者的“知情权”，他们还是买下了平面媒体的报道权。
南京大学教授、博导潘知常认为，作为信息的发布者南京博物院，信息的发布选择了有价而不是无价，“信息产权”采取了产业化运作模式，这是一种观念的变革，也是文博事业走向产业化的有益的尝试。同时，作为信息购买者江苏电视台和《南京晨报》，只要坚持新闻的本性———真实、公正，完全按新闻规律报道新闻，购买“报道权”也无可厚非。但他指出，买断新闻更多地只能在体育界和文化、娱乐界，作为社会新闻、政治新闻和经济新闻，则不宜这样做，因为这有损公众利益。(薛颖旦)（新华日报）
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