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近一个时期，电影《寻枪》在媒体的热度达到了超乎寻常的“沸点”：广告贴得满北京城都是，关于对此片充满溢美之辞的评论文章几乎逢报便有，电视、广播中也是音像密集。然而，《寻枪》到底寻到了什么？５月１５日该电影首轮放映结束，北京票房仅为数十万元。同以往被先期热炒的许多影视剧一样，影片票房的预期效果并未显现。
《幸福时光》并不幸福
前两年，当电影《幸福时光》还在策划、修改本子时，就在网上和全国十几个城市设点公开招演员，４个月的“选秀”吸引了近万美女参加。轰轰烈烈的选秀之后，又是见面会，又是签名，并到全国各地新片“叫卖”，所耗经费之多，波及面之广，堪称中国电影史上一大“奇迹”。
然而，片子不久就受到来自四面八方的批评。影片放映期间，每天都出现因没有观众而“拉场子”的局面，成为当年票房最差的影片之一。
众影片未演先“热”
遗憾的是，《幸福时光》的失败并没有引起影视界更多的反思。国内“选秀风”反而越演越烈。周星驰的《少林足球》、邓建国的《正午的供词》……着实吸引了不少观众的眼球，这些片子均未演先“热”起来。大规模的选秀活动开始让人疑心其实质只是制作方手中的一个道具而已。炒作风盛行，也体现在一些“一夜明星”的自我炒作。一些因沾了面向大众职业的光而为人熟知的“名人”，掀起一浪高过一浪的“名人出书”热潮，不厌其烦地向读者兜售那些无病呻吟的所谓心路历程；少数所谓的“艺术家”也跃跃欲试，企图跨行业地应用“赢家通吃”的规则，不惜重金雇佣写手，打造自己的全新形象；连一些学业未成、羽毛未丰的学生，在炒作风的“鼓舞”下，也不甘寂寞，随波逐流，编起了“心路历程”，巴望人们能够津津乐道。
“炒作”究竟谁受益
面对文化市场日益升温的炒作风，人们不禁产生这样的疑问：是谁“导演”了炒作，真正受益者又是谁？
电影演员葛存壮认为，之所以会出现这样不切实际的炒作，一句话，就是“钱”字在作怪，电影为了追求票房，电视要赢得收视率。正是这种浮躁的心态，导致了急功近利的做法。
记者采访时发现，创作者、演职人员、片商三方都不约而同地肯定，炒作首先是件好事，至少能让观众在更大程度上知晓一件作品，但至于是否能达到所宣传的效果，都认为责任不在自己。这样一来，就形成了一个互相推诿的“怪圈”。
“炒作”是把双刃剑
几年前，经济领域的“秦池现象”已经告诉人们一个道理，完全依托传媒炒作，无异于假自身命运于他人之手，其风险之高可想而知。“秦池”为了保持消费者心目中的地位，急功近利地采用了狂轰滥炸的广告效应。其实，当央视“标王”只是一种促销手段，而并不代表产品的品质。
把广告推到无以复加的地步，就必须有相应的产值来做支撑。中国社会科学院一名专家指出，工业产品如此，艺术品也类似。当炒作名副其实时，人们会给予很高的评价。倘若炒作不符事实，得到的只能是观众的唾弃。
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