保暖内衣今冬还要大战
2002年7月31日01:49 中国青年报
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刘一枫
“今年保暖内衣市场将重现2000年一幕。”一位保暖内衣营销人员日前分析认为，从目前各厂家的动态来看，今年竞争的主要特点将是：明星大变脸，多品牌捉对厮杀。
据介绍，2000年，国内保暖内衣市场曾陷入混战局面，结果各厂家多败俱伤。
距保暖内衣各品牌上市仅剩一个多月，婷美兆林、南极人、北极绒3大巨头纷纷造势，希望得到消费者的青睐。
7月中旬，生产美体修形内衣的婷美宣布，与俞兆林合资成立婷美兆林公司，借此“杀入”保暖内衣市场。新公司充分利用了俞兆林的形象代言人郑少秋。这位以“皇帝”形象出现、为俞兆林保暖内衣宣传的明星，同时还要脱下龙袍，称赞穿在身上的新兆林产品。
南极人也没闲着。该公司内衣事业部市场总监透露，原形象代言人葛优将“下课”，取代他的将是香港乐坛“四大天王”之一的刘德华，担任新的形象代言人。据称，该公司想靠刘“天王”的个人魅力增强产品的美誉度。
而面对婷美兆林、南极人的种种明星推广措施，行业另一巨头、北极绒董事长吴一鸣则笑言：“老赵（赵本山）去年帮北极绒卖了个全国第一，你说我还有换人的必要吗？”
他所说的“全国第一”，来自今年3月份国家统计局行业企业信息发布中心的一份资料。该资料显示，北极绒牌保暖内衣在2001年全国市场同类产品中销量第一。
一位不愿透露姓名的专家分析认为，尽管3巨头均称已做好了准备，但他们各有自己的“软肋”：
婷美和俞兆林合作，表面上看实现了“强强联手”，整合了婷美的网络资源、市场运做能力和俞兆林的多年保暖内衣经验，但国内企业普遍缺乏合作的成功模式，双方行事方式、文化理念等方面的冲突能否很好地磨合，要看今冬的市场运作；
北京某媒体报道称，由于去年的暖冬和“鹅鸭大战”，同时生产保暖内衣和羽绒服的南极人正被严重的库存危机所困扰。南极人能否靠刘“天王”的魅力消化库存，回笼资金，并使今年的产品畅销，仍是个未知数。有人甚至担心南极人会以“新瓶装旧酒”的方式处理库存；
北极绒宣布今年将推出“形美”美体瘦暖内衣，与新进入保暖内衣市场的婷美撞了车。一个是保暖内衣行业的老大，一个则是美体内衣行业的专家。“两美”均定位于都市的爱美女士。究竟哪个“美”会得到宠爱，也是个未知数。
与上述那位营销人员看法不同，这位专家称，今年的保暖内衣市场，是重蹈2000年混战的“覆辙”，还是形成三足鼎立的局面，关键看3巨头能否在保护好自己弱点的同时，给竞争对手“致命打击”。
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