政府要必须有清醒的商业意识，也就是对未来商业前景的判断

　　主持人:我们的新闻媒体前些时候几乎每天都在说：北京现在安全了。但是商业效果却可能并不如您的广告那样显著，为什么？我们需要宏观意义上的市场调研和商业炒作吗？

　　叶茂中:我们今天是在网上谈论，如果要做这个判断的话，必须去做市场调查。我认为北京政府部门有必要就北京旅游这一块做市场调查。为什么观光客不来，或者说来的不如我们期望的那样多，原因是否像我刚才讲的那样，需要仔细研究，关在门里是猜不出东西来的。

　　至于新闻报道，它在某种程度上比广告更有信任度。广告是持续不断的，反复在重复一个概念。新闻也要做，广告也要做，但是要有一个共同的目标。

　　这个目标的设定，政府要必须有清醒的商业意识，也就是对未来商业前景的判断。

　　主持人:如果政府邀请您做一个促进北京旅游的广告片，你会怎么去做？是公益广告还是商业促销广告？

　　叶茂中:我认为应该是商业促销广告。首先我要研究别人为什么不来，如果结果告诉我了，我首先告诉他非典疫情完全过去，北京天空是灿烂的，大街小巷已经没有戴口罩了，你可以来，这个时候来会给你很多优惠，包括价格上的优惠，包括其它促销手段上都会下一些工夫。

　　你可以给他一个承诺。非典过后的旅游业，如果让你花一千块钱能买到两千块钱的东西，这个对消费者是刺激，我们方方面面比以前做得更好，那么对于观光客来讲还是会有诱惑力。