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英国“围剿”虚假广告
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2003年1月10日04:02 北京青年报
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严定正规标准 严打越轨广告 严管金融行业
据英国《卫报》8日报道，最近英国政府正着手铲除那些做得过于玄乎乃至误导消费者的广告。英国金融服务监管局已经广发号召，让广大国民齐心合力来“围剿”那些他们认为是误导性的或虚假的金融类广告。
据报道，由于虚假的投资产品类广告容易引发大规模损失，英国金融服务监管局很久以前就开始关注涉及企业信用和捐款之类内容的广告。在摸清底细后，为了维持高效有序的金融市场和促进公平交易，金融服务监管局终于下了大力清除虚假广告的决心。
金融服务监管局不仅广发号召积极发动民众力量，而且还在其网站上分别列出了正规金融广告和误导性金融广告的不同特征，以引导消费者的广告观。比如，一些广告把重要信息以非常小的字体印在不起眼的地方，等消费者掏钱后却发现上当了。
该机构早在去年4月份就出台了正规金融广告的标准，规定给产品做广告的时候不能报喜不报忧，优缺点都要详细描述，而且不能避重就轻地把重要信息用小字体写，误导性的陈述更不能刊登。
根据规定，各公司必须对自己的广告是否符合金融服务监管局“清晰、公正以及非误导性”的要求负责。一旦金融服务监管局认定广告涉嫌误导消费者，马上就采取行动，包括迅速让该公司重新设计广告，或勒令其撤回广告，甚至责令该公司找到上当的消费者，消除其造成的不良影响。
据悉，从今年春天开始，英国检查人员将每年公布两次其所受理的消费者投诉以及误导性广告的数目和类型的报告。金融服务监管局负责消费者事务的官员安娜·布拉德利提醒消费者：“如果大家发现误导性的广告，一定要上报。千万别认为相关部门早已‘明察秋毫’了——监督所有的广告和产品毕竟不是件容易事。”
同时，金融服务监管局目前也正在做一个关于如何鉴别广告是否达标的项目，并对如何调控金融服务行业规定了四点：维持市场信心；加深公众对金融系统的理解；适当维护消费者利益；打击金融犯罪。
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