新华网上海10月25日电（记者 叶国标）第二届中国杰出营销人"金鼎奖"颁奖大会暨中国营销论坛今天在沪开幕。"现代营销之父"菲利普·科特勒博士、整合营销传播创始人唐·舒尔茨教授、法国营销代表人物让·艾尔菲教授、美国营销促进协会主席威廉姆斯教授，以及国内营销领域的专家连续十几场的精彩演讲，使数百位知名企业的代表领略到一场"头脑风暴"。

　　中山大学管理学院卢泰宏教授因在营销理论的传播、营销理论与实践结合方面的贡献，荣获首次在华设立的"菲利普·科特勒营销理论贡献"。"金鼎奖"是中国营销界首个为营销人设立的专业奖项（共设7个奖项），由两岸三地营销学术权威及业内人士担纲评委。本届"金鼎奖"共有23位得主。草原兴发股份的王明辉、北京金六福的吴向东等九人获得"杰出销售总经理奖"，上海家化的童国强、太太药业的付云庚等四人获"杰出区域经理奖"，科龙电器的刘伟湘、美的集团的李锦魁、轻骑集团的刘建力等五人获"杰出企划经理奖"，黄河啤酒集团的张平、小天鹅股份的殷青松等三人获"杰出销售员奖"，狮王啤酒的凌宏、唯美陶瓷的王尚平获"杰出培训经理奖"。

　　在中国营销论坛的系列演讲中，最引人注目的是整合营销传播创始人唐·舒尔茨教授有关《整合营销传播技术及其发展方向》的主题报告。这位美国西北大学的著名学者、全球第一本整合营销传播专著的第一作者,以他的著作使"整合营销传播"成为当前中国营销人引用频率最高、最时髦的专业词汇之一。

　　舒尔茨教授对中国市场问题有深刻的了解。在谈到国内市场上愈演愈烈的"价格战"时，他指出，对于一些盲目进行价格比拼的企业来说，最大的问题是他们没有真正了解他们的消费群体。依据他在加拿大和澳大利亚所做的调查，真正对价格敏感的消费者只占20%，在中国这个比例即使会高一些，但绝不会是主流。他说，"如果企业只注重考虑消费群体的对价格的敏感，就会一味地致力于成本的降低，也必然会带来一定程度上产品品质的降低，在本应打'价值战'的时候却背道而驰地打了'价格战'，这不论在中国市场还是在全球其它市场都是致命的。"

　　舒尔茨教授还宣布，由其领导的美国爱格瓦营销咨询公司与奇正咨询机构联合在上海成立整合营销研究所，以深入研究中国市场营销的发展及其问题，并促进中美营销理论经验的广泛交流。

　　金鼎奖执行委员会主任、奇正咨询机构总裁孔繁任说，如果说首届金鼎奖是第一次把5000万中国营销人推到了公众面前，那么第二届金鼎奖则把中国营销推上了国际舞台。这么多全球营销界的重量级人物之所以能聚集上海，金鼎奖之所以能够如此迅速地跃升国际舞台，是因为中国是21世纪世界最大的营销国度，是因为我们处在一个本土营销事业迅猛发展的巅峰时代之中。

　　本届论坛推出的《中国营销报告》，对中国改革开放20多年来，特别是近10年来的重大营销事件进行梳理、总结。"报告"称，中国企业营销已进入一个特殊阶段，其特点是各种营销模式、概念不断翻新；大多数企业在市场上遭遇重重困难；少数企业获得了市场成功，但成功模式迥然不同。在企业、品牌、产品的生命周期越来越短、目标消费群体越来越小、产品及品牌的感觉价值迅速降低并导致价格低落的今天，企业对待消费者的态度将决定其在市场上的成败得失。