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4月23日上午12时，金六福世界杯珍藏酒赠酒仪式新闻发布会在国足昆明海埂训练基地隆重举行。出席新闻发布会的有中国足协的部分官员，中国队教练组米卢、金志扬、沈祥福、迟尚斌、朱和元，北京金六福酒有限公司总经理吴向东等。到会记者80余人。
发布会上，金六福公司展示了他们专为国足出线发行的世界杯珍藏酒，该酒由中国足协正式授权、北京金六福酒有限公司发行、五粮液酒厂生产，全球限量发行9999瓶，原料全部采用上等五粮液作为基酒，瓶体设计独具匠心，整个瓶体采用24K纯金包裹，配以统一编号的收藏证书，收藏价值不菲，目前的统一售价为2万元。
金六福公司总经理吴向东在讲话中提到："金六福公司作为国足出线唯一庆功酒的赞助商，见证了中国亿万球迷44年梦想的实现，用庆功的美酒作为纪念历史的载体，让世人铭记那辉煌的一刻。酒类收藏在欧美国家早已成为时尚，世界杯珍藏酒是国内白酒企业引入收藏概念的第一家，也是白酒企业与世界接轨的一种尝试。希望中国人的福酒能为中国足球带来好运。"
发布会上，金六福公司向米卢、金志扬等人赠送了珍藏酒。作为金六福的形象代言人，老米格外受人关注。当老米接到赠酒后，带着他标志性的笑容，调侃式的谈到："金六福送给我的珍藏酒我会摆在家里，10年后、20年后，再看到它时，我会回忆起当年我所带领的中国球队和热情的中国球迷。"而对于中国队6月份的预期表现，他则闭口不谈。
当记者问及金六福公司总经理吴向东珍藏酒的热销是否寄希望于中国队在韩国的出色表现时，他答到："珍藏酒是历史，是对国人期盼了44年国足首次出线这一重大历史事件的纪念，韩日世界杯是未来，中国队韩日世界杯踢得如何，不会影响珍藏酒的销售，当然，不仅我们，所有的中国人都期待中国队世界杯的出色表现。"
金六福公司在近两年的广告宣传中，用足了体育概念，先期取得了"2001年--2004年中国奥委会合作伙伴"的称号，世界杯亚洲区预选赛期间，通过赞助，金六福酒获得"中国国家男子足球队打入第十七届世界杯决赛阶段专用庆功酒"称号同时和被授权发行9999瓶出线庆功珍藏酒。2001年10月24日，中国足协官员、中国队队员、教练组及社会各界朋友在沈阳的五里河同饮庆功酒，中国足协正式授权金六福开发庆功珍藏酒。这次珍藏酒新闻发布会，从阵容的庞大，足见其营销策划功底的深厚。而依托足球的概念，意欲引领收藏的潮流，可谓体育营销的又一重拳。
在珍藏酒的研发过程中，金六福聘请了多名顶尖设计师，在多套设计方案中精心筛选，历时数月，确定了现在面市的这套设计。其制作过程全部由熟练工匠手工打制，以确保珍藏酒的收藏价值。
酒类收藏，特别是葡萄酒收藏，在国外早已是收藏市场中的一个重要组成部分。不少国外著名收藏家均以自己能够收藏几瓶年代悠久的红酒为荣，而借助庆典或是重要纪念日推出的珍藏纪念酒，则更加受到追捧。
随着中国的经济发展和消费水平的提高，国内许多投资者纷纷关注收藏品的投资，邮票、钱币、名人字画等都成为投资新宠，一直以来，酒类收藏仅仅局限于洋酒的收藏，金六福生产的世界杯珍藏酒，应该说是国内第一个推出的正式意义上的白酒收藏品种，为广大收藏者提供了一个具有中国独创性的收藏品种和投资理财品种。
为了体现珍藏酒的珍贵价值，金六福公司实行了限量和资格审查的购买流程。只向四类人群发售：成功人士、社会名流、收藏家、超级球迷。公司对每一瓶珍藏酒的拥有者实行终身跟踪服务管理和动态档案监管。拥有一瓶珍藏酒，从某种意义上说，是一种上流身份和尊显地位的象征。金六福公司为了吸引世人对世界杯珍藏酒的关注，采取了全方位的宣传，日前，北京国贸展览中心和燕莎国际商场均有实物展示，收藏者也可浏览网站：https://www.jinliufu.com.cn
据悉，虽然是2万元的高价，但该酒上市以来，咨询订购者甚多，甚至有华人从莫斯科、旧金山等地打来越洋长途，确认了购买意向。足协官员透露，5月份国际足协主席布拉特来华，足协将把一瓶世界杯珍藏酒转送给布拉特。
金六福能否借世界杯的概念引领白酒收藏的潮流，我们拭目以待。
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