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文/肖锋 一个人的一生都在追求两种状态：让自己与众不同，或平平庸庸。我们的传统文化被柏杨之类斥为湮灭个性的“酱缸文化”，就是说在一袋土豆里你最好也变成一个土豆，千万别当一根红辣椒，否则你将面目全非，连起码的土豆都当不成。老子早就教导说要“大隐隐于市”。但上帝让你来到世上，必有一理由。所以你还是心有不甘而硬要与众不同，目的就是为给自己的一生一个满意的“好价钱”。 市场经济是所有个人品牌的妈 社会学家库利说，我们每个人都有两个“我”，一个是“主观的我”即英语里的“I”，另一个是“镜中的我”即英语里的“ME”。“主观的我”好理解，而“镜中的我”应理解成“别人对我怎么看的”，我们为这个“镜中的我”将累一辈子，因为你做每件事都会顾及“别人对我怎么看的”。 上世纪年代考大学追求“数理化”，如果报考文科老爹老妈脸上都无光。所以那时的报考志愿大多是“父母意志”。终于有一天一位同学忍不住了，大叫：“爸，我不能光为您活着呀！”我想，“I”也会对“ME”大叫，我不能光为你活着呀！然而你一入社会，你就得顾及“别人对我怎么看的”，因为你的价值是由社会衡量的。 尤其到了市场经济。市场经济将一切换算成价值，贴上价码。个人品牌说白了就是“插草自卖”，看看社会能给个什么价。不要以为只有名人才有个人品牌。名人和普通人一样，都有绩优股和垃圾股，都有个人品牌价值升跌曲线。对普通人而言，个人品牌正成为流行的口碑行销术，决定着你是“吃得开”还是“吃不开”。 人的一生就是一个贩卖自己的过程。幼儿园的小朋友都有“小红旗”，学生的成绩单把他卖到一级又一级直至博士。毕业生卖给单位。一个美国人一生平均要跳17次槽，每跳一次个人品牌都会升值或贬值。男人卖给女人成“老公”，女人卖给男人成“老婆”——所谓“门当户对”不就是经济学上的等量交换吗？ 全球化又把世界变成一个大卖场。人才进出是国际贸易，而且是最大笔的国际贸易。所以简历都变成中英文两种版本了。就像一个人越来越不可能在一个单位呆一辈子，一个人也越来越不可能在一个国家呆一辈子，而且你跑的国家越多，个人品牌价值越高。 您C的是什么I？ 是品牌就有广告，就有卖。“只有一样的产品，没有一样的品牌”。企业产品越来越讲求形象设计即CI。而人的CI就是他的一身行头和个人符号。现在满世界的MM都是双眼皮儿，让人担忧一旦流行单眼皮儿时她们怎么办。我的意思不是说现在的双眼皮儿难辨真假，而是说应该珍惜造物赐予的物种多元化。讲白了，个人品牌源自你的个性而非潮流。 更可悲的是，急功近利者只讲究行头、潮流而忽视自己的行为，就像热衷于搞CI的企业往往忽视产品质量和服务水平一样。热衷炒作的企业和热衷炒作的人一样，最后把自己搞得面目全非。所以，作秀作上1000次，不如干出件漂亮事儿让人瞧瞧。所以行为系统（VI）比形象系统（CI）重要1000倍。 我在丽江古城的“三清宫”求过一卦叫“鱼来撞网”，上曰：“谋望求财不费难，交易婚姻两成就，卦占行人不久还，鱼来撞网乐自然。”解卦的说，这意思就是：你要的东西硬求是求不来的，好比打鱼撒网撒到天边也网不住一条；等运道来了，即使你的网只有一个网眼，鱼也会自动撞进来。就是俗语说的“机会来了，挡都挡不住”。佛道离我等众生太远，但道理还是要听的。这道理放到这篇文章里即是：只要你持之以恒地耕耘你的个人品牌自留地，总有一天会有好收成。
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