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以一年多的业龄领跑市场 在各国足球队为韩日“世界杯”进行激烈竞争的同时，空调市场也伴随着炎炎夏日的到来进入火拼阶段。一如“世界杯”带来的高潮和意外不断，继2月份由进入空调业16个月的格兰仕引爆2002年空调大战，空调热销季节被提早到春季，格兰仕俨然成为整个市场的领军品牌，眼下进入“盛夏”，尽管上百家新老品牌都尽数使出了自已的招数，年轻的格兰仕依然牢牢把住市场领导地位，高唱供不应求。记者日前从有关商场了解到，格兰仕空调的销量已占到了总销量的二成以上，占有率名列前茅。 2000年10月份格兰仕对外宣布要在三年五年将空调产业做到“全球最大”时，曾引起了业界“嘘”声一片。如果说2001年格兰仕空调冲入强势竞争品牌行列还只能算是一匹“黑马”爆出冷门的话，那么2002年它再加速成为“领跑马”，是不是又要归功于这匹“黑马”在“本命年”交上了鸿运？ 造老百姓买得起的高品质空调 记者在采访中发现，消费者在选购空调时普遍接受过亲朋或好友的“口碑宣传”，在他们能够接受的价格范围内，质量因素的影响往往大过价格。有关业内人士反映，格兰仕从引发价格战到热推不锈钢空调，显然都是摸透了消费者的心思，也就是要“给消费者性价比最优越的空调”。 格兰仕空调以高档、国际化入市，有别于一些同行企业将普通老百姓划在了高档空调的消费圈外，格兰仕空调一开始就表现出“高档高质不高价”的“民牌”立场，首批绿色森林系列空调中档价入市，首创不锈钢豪华空调的上市时也不过比常规高档机贵几百元。继2月份以喷涂系列主力机降价约30%，4月份格兰仕又将不锈钢空调全线大降价，整体产品价位都逼近一些老品牌的中低档机价格底线，“平民主义”倾向更加明显。格兰仕有关负责人表示，格兰仕永远是大众的品牌，正因为以前的高档空调都以高昂的价格拒普通消费者于千里之外，使高档机市场留下了相当大的空间，所以格兰仕才有机可乘，以薄利多销把老百姓带进高档空调市场。 生产上与世界同步，以高品质叫板市场 很明显，格兰仕空调虽然起点高，但她在空调产业中的总体发展方向沿袭微波炉的道路。据了解，格兰仕空调在2000年已提出“步步与国际接轨，让国内老百姓与国外消费者一样轻松享受到最优质高效的空调”的目标，为此，格兰仕首先在生产上实现了与世界同步。 众所周知，在格兰仕全球最大的微波炉生产基地上，每年有200多家世界名牌微波炉出炉并畅销于全球各地市场。基于格兰仕微波炉在全球市场的威望，当格兰仕宣布建立“全球空调生产制造中心”时，欧美、日、韩等国原国际名牌空调器专业制造商也纷纷将一流的生产线、技术、管理搬到了格兰仕，共同构筑一个世界最大的空调生产王国。与此同时，格兰仕品牌的国际信誉度和规模化采购，也吸引国内外原材料供应商纷纷向格兰仕抛出了绣球，而且愿意与格兰仕一起分担成本压力。通过对全球范围内的空调元件、零件的比质比价，格兰仕以更优的价格采集到了优质的元器件、零部件，像压缩机、电控板等空调产品的核心部件都是来自日本顶尖企业。 与一般组装、拼装企业不同的是，在博采众长的同时，格兰仕没有忽视发挥自身科研实力。站在跨国公司的“肩上”，格兰仕采用无氧铜质及铜铝合金翅片制成冷凝器、蒸发器，实现令空调运作5年而只耗费约2年的电能；针对空调室外机在防锈、环保等方面的缺陷，首创不锈钢空调，由全新COF技术支撑的不锈钢室外机高度抗氧化、抗腐蚀，不受雨水、阳光、污染空气等的侵蚀，不仅令空调室外机由有碍环保的“污染源”摇身而为“窗外风景”，而且能确保室外机内的压缩机、蒸发器等核心部件功能的长期正常发挥，一举实现了空调环保和长寿命。此外，在安装等服务上的国际化、专业化，也确保了格兰仕空调“高效高质”的产品形象。 在赢得市场和消费者一再追捧的同时，相关权威部门也对格兰仕空调给予了肯定。据了解，2001年10月，中国中轻产品质量保障中心已将格兰仕空调列为“质量保证产品”；到目前为止，格兰仕空调已通过了德国莱茵TüV、欧盟CE、德国电磁兼容、阿根廷S、国际电工（CB）等国际质量认证。 有关业内同行在接受记者采访时表示，现在不得不重新估量格兰仕的份量。价格只是格兰仕空调的表面优势，更应引起业界高度关注的是它在产品创新和质量管理方面的突破，随着它在渠道扩张、规模化生产等方面的进步，格兰仕空调的发展势头和速度远远要比格兰仕微波炉可怕。
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