青岛啤酒最初是1903年德国人在青岛建设的啤酒厂。从青岛啤酒建厂到现在,青岛啤酒便与欧洲持续了100年的不解之缘。 德国和整个欧洲都具有相当悠久的啤酒文化和酿造历史。欧洲的相当多的国家啤酒酿造工艺和啤酒质量都是相当高的。这里的消费者非常具备啤酒的知识和对啤酒的评判力,然而,非常令人深思的是,就是在这样的市场上,青岛啤酒仍然定位在非常高的市场上,受到欧洲消费者的喜爱,消费者愿意出两倍于其他世界著名品牌的价钱购买青岛啤酒。这个事实耐人寻味:欧洲消费者对啤酒的理解是非常深的——懂啤酒。 先看青岛啤酒在欧洲的历史:早在1906年,青岛啤酒就在德国慕尼黑国际博览会获得金质奖,从此确立了青岛啤酒在欧洲人心目中的高品质的形象和地位。此后,青岛啤酒在欧洲的各种酒类评比和展览中又屡获大奖:1991年荣获比利时布鲁塞尔举行的梦顿国际啤酒评比大赛金质奖;1997年又荣获在西班牙马德里举办的第23届国际金星奖——“杰出公司形象和质量国际金奖”。 伴随着在欧洲的各种桂冠的取得,青岛啤酒在欧洲的出口量迅速增长:青岛啤酒自50年代开始出口欧洲,从此,欧洲市场成为青啤出口的传统市场。出口的国家有:法国、意大利、英国、瑞士、德国、荷兰,及西班牙、葡萄牙、比利时、卢森堡、希腊、爱尔兰、瑞典、挪威、波兰、留尼旺、俄罗斯、斯洛文尼亚、捷克等。自1985年以来,青岛啤酒在欧洲市场的出口量又逐渐增加。特别是从1992年到2001年销量增长幅度高达481%! 许多事实说明欧洲消费者对青岛啤酒特别青睐:据很多中国船员反映,当在英国靠岸遇到困难时,如果送给所求助的英国人一箱青岛啤酒,他就会非常高兴,于是,“没有办不成的事”( 船员的原话)。 为满足西欧消费者日益增长的需求,青岛啤酒公司于1992年在意大利专门成立了青岛啤酒欧洲办事处,而后于1994年在原办事处的基础上成立了青岛啤酒(欧洲)贸易有限公司,地点设在法国巴黎。另外,面对整个欧洲市场的需求增长,青岛啤酒还派出人员任欧洲公司总经理,负责整个欧洲市场的运做。 历史上,法国人路易.巴斯德于1870年揭开了“有生发酵”的秘密,科学的固定了啤酒生产的生产工艺。就是在这样一个奠定了啤酒生产科学工艺基础的国度中,青岛啤酒还是成为法国人最喜爱的亚洲啤酒之一。 英国人热衷酒吧是有名的,酒吧的类别之多也是世界上闻名的。在酒吧里交朋友,探讨问题,对很多英国人来说已形成一种生活情趣。很多英国人在这样的场合喜欢饮用青岛啤酒,用于增加情趣,作为品味和档次的象征。国外的中国人喝啤酒往往首选青岛啤酒,而且在英国,比如在英格兰的利兹市中国城和伦敦的唐人街,我们经常看到,英国人到中国餐馆就餐往往必点青岛啤酒。 综上分析,青岛啤酒风靡欧洲也就不足为奇了。 转自搜狐 |