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| 征婚从此“一张脸” |
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| NEWS.SOHU.COM 2003年02月13日02:38 东方网-新闻晨报 |
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晨报讯今后，本市的征婚广告将出现一个统一的格式，并且只能在固定的几家媒体上发布。
记者从上海市婚介管理协会获悉，他们近日将实行征婚广告统一体，对绝大多数征婚广告归口管理。
广告统一体后，所有征婚广告都要经过该协会审核，确保真实后才能露面。统发后的广告也不会遍地开花，而是在固定的媒体、固定的时间出现。同时，征婚广告的用语也将被约法三章。协会表示，他们期待此举能够使沪上的征婚广告得到净化。
婚介管理协会有关负责人同时透露，统一管理后的征婚广告将有固定格式：所有征婚广告必须首先罗列征婚者各方面的硬条件，如身高、婚况、年龄以及学历等。随后，才能摆出个人形象、工作情况、收入等难以把握的软条件。协会还有可能规定软条件的内容不能超过硬条件。而且，这些征婚广告还会打上正规牌标记：本广告由××审核。
（记者陈里予实习生徐晓峰）
征婚广告从“羞答答的玫瑰静悄悄地开”变成某些人进行变相欺诈的工具，的确需要有关部门的规范。但是看了上海市婚介管理协会即将出台的这些规定，却忍不住有几分疑问：
婚介广告该归谁管？上海天宏律师事务所的于大江认为，国家相关的广告法规定，工商管理部门才是法定的广告监察机构，具有查处和杜绝虚假中介广告的权利。婚介管理协会作为一个行业协会，它发布的任何规定只能作指导，而不具备相应的法律效应。它的一些措施仅仅对参加协会的婚介所的征婚广告进行指导和约束。
沪上众多律师一致认为，从法律上来讲，虚假的征婚广告属于虚假的中介广告，法律明确规定，一旦查出将坚决予以取缔。但是这种处罚权也只属于工商部门，所以工商部门是征婚广告的管理主力军。
规范，必须牺牲个性？复旦大学新闻学院广告专业的余振伟认为，征婚广告不仅要可信，也要可爱。如果用格式将征婚广告统一化，那么年龄、职业和性格无疑成为了一个符号，和商业行情没有太多的区别。当人都成为了流水线上的产物，千篇一律的征婚广告还会有什么意义？
婚介管理协会的初衷也许是好的，统一后的征婚广告将能表示一个真实的择偶人的存在。但是，“统一”未必能解决目前的问题，广告的格式是无法堵塞虚假的。征婚广告仅仅是信息交流的中心，广告需要一种诚信，但关键还是要靠征婚双方的理性和成熟。 |
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