近日，参考消息首次推出自己的年度性会议——先驱论坛，并希望将其打造为具有长期吸引力的会议品牌。　　

　　论坛的组委会主席、参考消息报社社长周树春说，参考消息所办的论坛与其报纸的特性也是紧密相关的，体现了国际化视野的特点。　　

　　在本次论坛的主题选择和会议流程设计上，主办者也颇费心思。首先在会议主题的选择上，邀请会议的顾问委员会——新华社世界问题研究中心做参谋，并对企业需求进行市场调查，最后讨论汇总，最终确定参考消息先驱论坛的第一次会议的主题为“中国企业走出去战略”，其次在会议的流程设计上，不再满足于“提问－回答”的传统形式，而是从参会者的需求出发设计好各个环节。最终确定围绕“中国企业走出去”主题分成４个单元，在每一单元围绕同一分主题进行专家集中研讨，以保证对每一个分主题的深入洞察和学习。　　

　　分 析

　　品牌，是媒介经济范畴中经常被提及的一个词。而此次参考消息的与众不同之处在于将品牌直接引入到经营的范畴中来。　　

　　随着媒介竞争的加剧，品牌——这个来源于商界的概念被广泛引入到媒体之中。在今年６月，同是天津的每日新报和今晚报在同一周内先后声明自己注册的报名获得“著名商标”称号；而据了解，国际各著名电视机构每年要用频道广告收益的５％至２０％投资于频道的整体包装与品牌营销。

　　同时要指出，想要建立一个经营的品牌，其前提要保证这个媒介的社会品牌具有很好的影响力与公信力。这就要求媒介的第一要务仍是做好、做精自己的“本职工作”。可以肯定的是，这种品牌的塑造是媒介参与品牌竞争、增加广告收益，提高赢利能力的有力武器。（苍 穹）