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每年暑假期间的电脑销量，将会对电脑厂商一年总销量产生至关重要的影响。而每年的暑假期间，总会有一个新的市场热点引领整个市场：2000年，“因特网”无疑是整个市场最热的字眼；2001年，P4+液晶就象是IT冬天里的一把火，使得寒冷的IT里有了新的春意。 2002年暑期已经悄然而至，今年的热点又是什么，还是让我们来看看众厂商的动作： 数码 市场最强音 5月18日，联想集团高级副总裁刘军在上海向整个业界宣布将打造一个崭新的联想1+1数码帝国；同时一口气推出了五大类11款数码产品，其进军数码市场的决心和实力另人惊叹。 方正也不示弱，方正科技董事长魏新去年曾透露，方正的突破口就是数码。虽然接触数码产品较早，但一直没有能痛下决心，至今没有进入主流市场。日前，有传闻称，在下半年会有重大突破。 5月25日，朝华科技自有品牌的数码相机和MP3面市。 实达推出的数码影音、清华同方推出的“体验科技”等，无不在数码上大做文章。 暑期促销，以联想为代表的“特惠到家，我要数码一夏”的数码产品和方案介绍更是打响了市场中数码促销的第一枪。 由此，在99年数码概念提出以后，在经历了近三年的市场培育后，“数码”终于在今年暑期大放异彩，成为厂商、媒体对今年中国家用电脑市场众口一词的评论。 “数码”，无疑是今年整个暑期市场的最强音。 数码时代 产业的共识 对数码时代的判断，对数码应用的看好，绝对不是国内厂商们无中生有的“发明”：上个月底，微软CEO鲍尔默先生来华，在此行唯一访问的IT企业联想，鲍尔默做了一场充满激情和幽默的精彩演讲。他描绘了未来的数码生活：数码科技的进步惊人，没人能预料10年后电脑会是什么样----“当我走进门的时候，我的电脑会看到我，识别我，并对我说：“你好，史蒂夫，你今天看上去有点沮丧？”我会说：“我没有不高兴，去中国出差一周，我只是有点想我的孩子们了。你知道我的行程安排，我要见杨元庆先生等等。你很聪明，一定能做好这些事情，我相信你，电脑。”他表示非常高兴与联想结成战略合作伙伴，共同推动数码时代的新技术发展， 联想总裁兼CEO杨元庆的发言也与鲍尔默有许多异曲同工之处，杨元庆称：我们正站在数码时代的门槛上，在这之前我与鲍尔默先生的会谈中，大家对未来数码时代的理解达成了全面的共识，并将共同建立数码时代的战略伙伴关系。 双方还签署了“共建数码家园”的协议，而这只是和联想在数码方面全面合作的一小部分。 从微软对未来数码时代的判断不难看出，数码应用不仅是在中国，一场全球数码风暴正在刮遍世界每个角落。 数码市场 巨大的空间 数码风暴之所以能在中国刮起来，与中国经济稳步增长不无关系，当中国家庭步入小康，站在通向富裕的现代化生活的门槛上，人们渴望享受高品质的生活享受。人们对消费需求激增，催生了一个庞大的数码消费市场。数码相机、数码摄像机、MP3、家用打印机等设备日渐风靡市场，已成为很多家庭的标准配置，掀起了新一轮的消费浪潮。以数码相机为例，根据相关统计数字，2003年之前全球市场的平均年增长率达到50％，预计2005年销售量将增至4200万台，中国市场则将达到525万台。在MP3播放器市场上，据IDC数据统计，2000年全球出货量已达350万台，预计2005年全球销售量将增至1570万台，中国市场预计2005年销售量将达600万台，年均增长率70％。 数码普及 社会的参与 除了整个产业在力推数码应用外，中国相关部门也参与到数码应用的推广之中。5月，中国科协认证了100多家联想1+1专卖店为“青少年数码科技工作室”。 据中国科协青少部牛灵江部长介绍，“青少年数码科技工作室”的建立，旨在利用联想在全国各地现有的联想1+1专卖店培训设施，开展丰富多彩的青少年信息技术、数码应用普及活动，从而推动青少年探究性学习活动的发展，促进信息技术、数码应用在青少年中的普及。1984年，邓小平同志提出了“计算机的普及要从娃娃做起”重要指示，正是在政府部门的强大指引下，我国的信息产业有了长足的进步，相信国家有关部门对数码的高度重视，一定会为数码应用在中国普及注入强大的发展新动力。 数码应用 步入日常生活 每次到球场去看球，总会看到球迷们脸上印有中国国旗的图样，或者球迷俱乐部的标志。一开始，还以为那都是用彩笔画上去的，因而惊异于某些图案手法的雷同。后来才知道，那些印在脸上、身上的图像，还可以用打印机打出来！只可惜，家中一直没有买打印机，所以总想找机会尝试一下。偶然的机会，得知了“联想1+1专卖店”正式推出“数码打印”服务，前去体验数码打印的想法油然而生。 联想1+1专卖店的服务人员在了解到我的需求后，便开始给我介绍联想1+1数码打印服务的各种业务。他们告诉我，在联想1+1专卖店中，不仅可以将自己的、朋友的、或者偶像的照片等所有自己喜欢的个性图案用高质相纸打印出来；还可以将个性图案打印在自己的T恤上，穿在身上；当然，还可以通过一定手法，把国旗印在脸上，或在杯子等物件上印上图案。同时，他们向我介绍他们人气鼎旺的数码大使——F4，店中长期备有F4的最新数码照片，供消费者打印，并可以将F4的照片和消费者个人照片组合在一起同时打印在消费者的T恤上，成就F4钟爱者“与偶像合影”的梦想。 这其实就是数码的典型应用方案。不仅如此，数码影像、数码音频等具体的数码应用方案正在一步一步的走入我们的日常生活之中。 当数码在暑期市场大行其道之时，众厂商纷纷高举数码应用大旗，为广大用户提供异彩纷呈的数码生活。在数码应用成为暑期市场的最亮点的时候，仍有少数厂商仍在牺牲电脑的应用乃至是性能的前提下打价格战，但终究难成气候。 其实，打价格站这种做法，中国许多家电行业中已经为我们留下了深刻的教训。不仅在家电行业，在IT行业，也有类似的教训：99年，一股低价裸机思潮泛滥，在市场上造成了一定的影响力，但裸机风波最终不仅无疾而终，而且给企业信誉、品牌带来了难以弥补的损失。这几年国有品牌之所以能在中国家用电脑市场风光占尽，其更本原因是充分利用了自己的本土优势，基于对中国用户的了解推出了不少应用丰富、附加值较高的产品。因此，对于国内厂商来说，只有继续发挥自己的优势，通过提高技术含量，丰富应用以及扩大生产规模，加强运做水平，才能真正让价格发挥它应有的魅力。 另外，中国用户数码应用水平仍然有待提高，大多数家庭用户的数码知识是非常有限的，在这种情况下，如果厂商为消费者提供的仅仅是一台不含任何应用的电脑或数码产品，那么，消费者还必需再耗时、耗力、耗神的学习本来已经应该提供的应用，这对于大多数家庭用户而言，其操作的难度，在时间、精力和财力上的损耗是可想而知的。这无疑是电脑厂商将部分本应自己完成的工作转嫁给了消费者，无形中使消费者付出了更多的代价。
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