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| 报道成本大增广告收入流失 美国媒体赔钱报战争 |
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| NEWS.SOHU.COM 2003年02月21日18:17 新华网 |
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1991年，当乔治-布什总统向萨达姆-侯赛因开战时，那次冲突对整个美国媒体业造成了不可估量的深远影响。那场战争确立了CNN(美国有线新闻网)作为首家全天候新闻有线电视网的生存能力，但同时也使电视和报刊新闻机构担负了上千万美元的报道成本，并造成了网络和出版机构上亿美元的广告收入流失，因为广告商不愿“赞助”战争新闻这种纯消耗的节目。
媒体现金无不短缺
而这次，这场可能会爆发的战争，其进程的可能性更多，也更加难以预测。五角大楼已经表示，它将给予记者们更多接近战争血腥场面的机会，而这方面的报道可能会进一步让广告商们望而却步。与此同时，几家主要的媒体目前的财政状况比起10年前来更加不稳定。这些因素结合起来加重了业内高级主管们身上的压力。一些大媒体公司的股票已陷于低迷，它们将很难承受收入的减少和战争报道的其他开支。
目前，维旺迪环球公司正在尽力摆脱严重的现金短缺，并正考虑出售一些业务部门。美国在线—时代华纳公司正设法减少沉重的负债和重新赢取投资者的信任。为此，该公司计划于今年春天公开上市发行其有线部门的股票，而战争可能会推迟该计划。沃尔特·迪斯尼公司总裁迈克尔·艾斯纳因公司旗下的ABC(美国广播公司)近年来的糟糕表现，正面临着来自投资者的巨大压力。
开战就停所有广告
1991年，当美国开始作战时，旅行和旅游业的公司，跟能源公司采取了同样的做法--停止做广告。几乎其他所有主要的广告客户，包括宝洁，都迅速降低了广告的投放量。
在战争中，广播网络将是损失最大的，因为它们计划占用正常的节目安排来持续报道新闻——起码在冲突开始的最初几天和之后的一些重大事件发生时会如此。在此期间，它们将暂停所有广告的播出。NBC(美国全国广播公司电视网集团)总裁兰迪·法尔科说：“什么东西在那个时间段打广告会比较合适呢？我想不出来。”据报道，在1991年海湾战争时，因为取消了战争报道头三天晚上的所有广告，通用电气旗下的NBC损失了350万到400万美元的收入。许多估计数据显示，海湾战争中，美国三大新闻网每天的损失总额超过了2500万美元。如此重大的损失导致了随后的大范围紧缩开支和削减预算。
在“9·11”事件发生后的一周内，各大新闻网暂停了广告对恐怖袭击事件进行连续的后续报道。拥有福克斯频道(Fox)、福克斯新闻频道(Fox News)和纽约邮报(New York Post)的新闻公司(News Corp)称，为此它损失了1亿美元的广告收入。
二十四小时有线新闻频道——CNN、Fox News和MSNBC(微软-全国广播公司)的经营者们说，他们预计至少在开战头几天暂停所有的广告。而这项举措无疑会给它们造成重大的损失。以Fox News为例，负责广告的副总裁保罗·里滕伯格说，此举可能使该公司每天损失100万美元。
新闻自由与盈利无关
美国的新闻经营者认为，五角大楼制定的关于去战争前线的政策可能会对新闻报道的形式以及广告氛围起决定性的作用。到目前为止，和阿富汗战争、1991年海湾战争时相比，现在美国军方官员更加愿意让记者对前线进行报道。他们初步安排了一些记者随军采访。但是，这类对新闻的自由性有利的东西却不利于广告促销这种商业性行为。
里滕伯格说：“这到底会发展成为像海湾战争时那样的电视大战？抑或仅仅是人头攒动的拉姆斯菲尔德的记者招待会？我实在猜不透。但另一方面，如果我们能拍到前线的镜头，我们是不会剪掉的。”
让记者深入前线又增加了战争报道的巨额成本，这其中包括购买防弹背心和其他防护用品的花费。而战争拖延会使新闻网经营者所称的“预留预算”更为紧张。CNN的经营者说，该公司已经拨款3000万到3500万美元，支付战争报道的额外成本。1991年的海湾战争报道总共花去了CNN2500万美元，而这一次，战争时间可能要长得多。单单就这点而言，美国的媒体也许正期盼着战争的早日到来。(完） |
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