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今年保暖内衣“务实”了
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2002年10月11日02:06 辽沈晚报
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本报讯 记者金巍报道 气温日降，保暖内衣市场却迎来了“阳光灿烂的日子”——销售逐渐升温。过去的几年里，薄而暖的保暖内衣赋予了生产商们无尽的想象，明星助阵、频换概念等炒做轮番登场，“贴身肉搏”屡见不鲜。而在昨天的采访中，记者发现，今年保暖内衣市场噱头少了、价格降了、品牌较往年集中了。
每年的秋冬季节，保暖内衣广告大战便开始热袭各大媒体，不仅请来各路明星站脚助威，且对产品新概念极尽渲染之能：超保暖、超导湿、抗菌、环保，还有的能放射远红外线……直扰得消费者如雾里看花。昨天，记者在沈阳市内的几大商场、内衣专卖店走访时发现，今年保暖内衣推出的概念更多集中在保暖上，没有了以往五花八门的保健功能。某品牌内衣的销售人员告诉记者，今年推出的是第三代的保暖内衣（第一代保暖内衣是棉的面料中间夹纤维；然后是三重保暖内衣，是双面织物中间不衬纱线，把静止空气停止在中间，形成保暖。第二代产品是在针织面料中间夹纤维层形成保暖层），面料揉和了棉、植物纤维和莱卡等原料，不仅保暖，而且穿着舒适，因一层面料取代了原来保暖内衣的夹层设计，款式更贴身、时尚，且有塑身功能，很得女性消费者的青睐。
采访中，记者还看到，今年保暖内衣的品牌集中度很高，热卖的包括“北极绒”、“南极人”、“天之锦”等较有影响的保暖内衣品牌，还有就是包括“三枪”在内的传统内衣品牌。根据统计，经过几年来的市场竞争，原来５００多家保暖内衣厂商已有近２／３退出了生产领域。产销环节渐趋正规化，从而保证了价格平抑。据记者观察，今年大多数的新式保暖内衣的价格稳定在２００——３００元，一些去年流行的三重保暖内衣都在打折销售，折扣幅度在５折左右，平均每件不足百元。销售人员告诉记者，１０月份保暖内衣的销售仅仅是个预热的过程，估计在１１月份会达到高峰，往年，一些著名品牌的专柜一天的销售额可达二、三万元，但今年的火爆程度会有所减弱。
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