|
早报讯(记者吴杰胡泽文) 西南航首次拍卖飞机广告使用权意外遇冷，33架飞机机舱座套及1000万只旅客饮料杯广告使用权仅拍走100万只饮料杯!而同场叫拍的系列红木家具却异常火爆!
四川海源拍卖行总经理李绍宁说，成都广告商对飞机广告拍卖的方式和“玩法”还吃不消。广告拍卖一家应标昨日下午3时，中国西南航空公司广告使用权综合拍卖会正式开始，在主拍师宣读完竞拍须知后，首先开拍的是西南航1000万只旅客饮料杯广告使用权，然而在这1000万只饮料杯以150万只整体起拍叫价后，全场竟无一人举牌应价。无奈之下，主拍师又马上以100万只为一组分开叫拍，最后仅有手持8号牌的四川某饭店应标，并以15万元拿走100万只机上旅客饮料杯一年的广告使用权。此后，拍卖尴尬接踵而来。在随后对17架737飞机、13架757飞机和3架340飞机机舱座套广告使用权的拍卖中，全场依然无人应价竞拍。尽管主拍师在把全场39件红木家具拍卖完后又回拍西南航成都地区执管的33架飞机机舱座套广告使用权，却仍无转机，以致最终流标。而与之随拍的双流机场几处户外广告也无人应拍流产。红木家具竞拍火爆与33架飞机机舱座套广告使用权竞拍场面意外遇冷相反，随拍的39件高档红木古典家具的拍卖却十分火爆，在不到一个小时的拍卖中，仅有5件流标，另34件均被拍走。拍卖冷场另有隐情拍卖会结束后，四川海源拍卖行总经理李绍宁对记者说，在刊出拍卖公告后，的确有不少广告商电话咨询，至昨日上午共有7家川内广告公司登记竞拍，但令人遗憾的是，在昨日下午的拍卖现场却仅有某饭店买走100万只旅客饮料杯一年的广告使用权。
李认为，这次拍卖说明成都广告界对这种飞机广告委托拍卖行拍卖争获广告位代理权的方式还不熟悉，而这种方式在其他城市已相当普遍。看来，成都广告代理运营商已习惯了直接找广告权卖家代理这一游戏规则。而实际上，本次开拍的飞机广告使用权费用至少要比直接找广告权卖家代理便宜100%。
事实：西南航首拍飞机广告使用权仅一家应标
原因：广告商对新游戏规则还“吃不消”
|
