中国的咨询业、策划业跟广告业都没有成熟。

　　主持人:现在的中国广告业、策划业或者广义地说是咨询业，您认为这个市场成熟吗？

　　叶茂中:中国的咨询业、策划业跟广告业都没有成熟。从广告业来讲，就像一个好的广告诞生取决于三方面的因素，一个是企业家要有对好广告的判断跟选择能力，一个是消费者对广告能接受的程度，一个是广告人的创作能力。中国广告在嘎纳没有得到好的奖项，这三方面的原因都有。

　　如果按照嘎纳的评价标准去做广告，可能在中国行不通。同样是补肾产品，一个是御丛蓉，一个是汇仁肾宝，御丛蓉是国际上的广告公司做的，一只绿色的水枪东指一下，西指一下，里面的水嘀嗒两下，暗指男性肾功能有问题。对农民来说以为是卖水枪的广告，根本没有看懂。 但是汇仁肾宝是一个很俗的广告，一个女的站在先生旁边说他好我也好，农民说这我明白，我知道这玩意儿是管什么用的。如果拿御丛蓉参赛可能会成功，但是它不卖货，但是在因为消费者看不懂这个广告。汇仁肾宝拿过去，没有评委会看得上这个广告，但是让汇仁肾宝赚翻了天。广告不能独立去看。